中国葡萄酒市场分析报告

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1、中国葡萄酒市场分析报告中国葡萄酒市场分析15中国葡萄酒市场分析报告目录前言3一、中国葡萄酒产业发展历程3第一阶段(1978-1992)：启蒙阶段——半汁葡萄酒的黄金时期3第二阶段(1992-2002)：调整阶段——量降质升，行业规范奠定后续发展基础4第三阶段(2002-至今)：快速增长阶段——质量、品牌和产量的全面提升4二、中国葡萄酒近10年产量变化和主要品牌6三、中国未来十年葡萄酒产量预测7四、中国人均葡萄酒消费量水平9五、欧盟前十大葡萄酒出口目的国及离岸价格10六、中国葡萄酒消费市场现状116.1葡萄酒的流通环节116.2葡

2、萄酒各销售渠道占比116.3中国不同酒种消费情况（按消费额）126.4我国消费者选择葡萄酒的动机136.5我国葡萄酒饮用场合13七、进口葡萄酒的现状与未来147.1进口葡萄酒正处于导入期，未来2-3年将进入蓬勃发展期147.2品牌力成为进口葡萄酒最大软肋，其根源在于厂商合作不足147.3进口葡萄酒市场由小众转变为大众，选对合作伙伴、规范操作才是制胜之道147.4价格理性回归、“专业化、规模化和品牌化”才是进口葡萄酒的未来。1515中国葡萄酒市场分析报告前言葡萄酒的历史相当久远，大约起源于波斯，据说葡萄酒的酿成始于一个美丽的误会。

3、有一位古波斯国王，把吃不完的葡萄藏在密封的瓶中。并写上“毒药”字眼。以防他人偷吃.国王日理万机，很快便把这收藏给忘记了。这时有位妃子被打入冷宫,生不如死，凑巧看到这“毒药”的瓶子，便有轻生之念。打开后，里面颜色古怪的液体也很像毒药，她就喝了几口，在等死的当儿发觉不单不痛苦，反而有种舒恬陶醉的飘飘欲仙感。于是她将这事呈报国王，国王有为惊奇，一试之下果不其然，结果王妃再度获得宠爱。这当然仅是个美丽的传说。我国酿造葡萄酒最早的地区是今新疆地区的各族人民。《史记--大宛列传》载：“宛左右以葡萄为酒，富人藏酒至万余石，久者数十岁不败。”内

4、地直到公元前139年，张骞奉汉武帝之命出使西域，带回了龙珠、马乳、水晶和紫葡萄等优良的葡萄品种，才酿造出了葡萄酒。不过那时的葡萄并未得到推广扩种，葡萄酒一直是“珍异之物”，不是普通百姓所能享用的，只是皇宫和少数的富贵人家才能享用。我国葡萄酒酿造兴旺起来是在唐太宗破高昌（今吐鲁番）之后。据《唐书》记载：640年，唐太宗命交河道行军大总管侯君集平定高昌，得到了马奶葡萄种子，“将马乳葡萄实于苑中种之，并得其酒法”。千古绝唱“葡萄美酒夜光杯”就是唐代诗人王翰所作的《凉州词》中的诗句。一、中国葡萄酒产业发展历程虽然葡萄酒产业在中国起步已有

5、百年的历程，但他真正的起步、发展、超越还是近三十年的事情，从政策到体制，从法规到市场，从酿造设备到技术，从文化到教育，从科研到人才，中国葡萄酒业发展经历了三个阶段第一阶段(1978-1992)：启蒙阶段——半汁葡萄酒的黄金时期1978年，中国轻工业部食品局对葡萄酒工业做了八年发展规划及二十三年设想,国家唯一从事酒类研究工作的机构——中国发酵食品工业研究所于是在1978年开始在做《干白葡萄酒新工艺的研究》工作，这一时期，长城（华夏、沙城）、王朝、华东、丰收、威龙、西夏、龙徽等一批企业纷纷成立，但基本上以生产全汁的干酒、半干酒为主。

6、当时的消费者，长期以来一直喝带甜味的半汁酒，对于酸而涩的真正葡萄酒很难接受。所以这些企业生产的15中国葡萄酒市场分析报告葡萄酒在当时主要用于出口，同时在北京的几个驻外饭店销售，像赤霞珠干红葡萄酒、半干桃红葡萄酒、麝香半甜白葡萄酒均受到国内外宾客的高度评价。第二阶段(1992-2002)：调整阶段——量降质升，行业规范奠定后续发展基础我国葡萄酒市场上经历了先白后红的变化。一家是中法合营天津王朝葡萄酿酒公司，另外一家就是沙城长城葡萄酿酒公司，干白葡萄酒消费量占到了干型酒的80％以上。干白葡萄酒的畅销与干红滞销形成巨大反差，致使大片红

7、葡萄优良品种被砍伐，两年后，干红热兴起，干白开始受到冷落。烟台长城、新天、云南红等许多企业都是“干红热”时期投资兴建的。1994年全汁酒国标“GB/T15037—1994葡萄酒国家标准”出台，取消了半汁酒的生产，市场上以甜型酒、半汁酒为主转向以全汁、干型酒为主。1996年下半年开始，来自于意大利、西班牙、匈牙利、法国、澳大利亚、摩尔多瓦等国的产品源源进入中国市场。现代葡萄酒工业呈现出一片勃勃生机，强劲的发展劲头不仅吸引了大批的投资者，也带动了葡萄酒科研、教育、文化及相关产业的起步和发展。2000年前后，葡萄酒业经过几年的历练，消

8、费逐渐走出低端，开始向高端市场冲击，一批设备先进，品种多样、独特经营的精品酒庄崭露头角，像中法庄园、山西怡园、朗格斯、张裕·卡斯特陆续建立，为中国现代葡萄酒进入高端市场定了标尺。第三阶段(2002-至今)：快速增长阶段——质量、品牌和产量的全面提升从2002年开