中国葡萄酒行业市场分析月度报告

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1、第二部分：中国葡萄酒行业市场分析月度报告（5月）目录：一、行业运行综述二、市场状况分析1、区域市场分析2、主流品牌分析三、行业热点分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测一、行业运行综述本月葡萄酒市场增添不少新面孔，澳洲酒业率先投资2.5亿元注册自有品牌，开始了洋葡萄酒进军中国的序曲，然后亚洲“油脂大王”嘉里集团也携巨资涉水中国葡萄酒市场，期待分得一份“羹”，他们的进入不仅说明了国内葡萄酒市场的巨大发展潜力，也为本土葡萄酒企业敲响警钟：竞争者已虎视眈眈，如果不提前做好准

2、备，加强品牌竞争力，就有被淘汰的危险。本月虽然面临“五一”黄金周，但多数企业没有出现过大幅度的降价促销，说明去年原料减产的影响还在。可以预计土洋葡萄酒市场的大战将越来越激烈。二、市场状况分析1、区域市场分析重点区域市场价格分析糖酒快讯市场分析中心对成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查。被采样的10个品牌呈现“五跌五涨”，整体表现出小幅上涨的趋势。本月虽然遇到五一节日，但与以往节日期间葡萄酒呈现出整体降价促销的态势不同，被调查的葡萄酒品牌中下跌幅度明显小于上涨幅度，说明去年原料减产

3、的影响无处不在。以下是具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的则为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市成都葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2005年5月2日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅12°宁夏红750ml5972-13-18.06%张裕解百纳750ml58张裕干红750ml31.932-0.1-0.31%长城干白750ml222

4、4-2-8.33%王朝干红750ml31.835.9-4.1-11.42%威龙干红750ml36.837-0.2-0.54%新天干白750ml36威王干红750ml2826+2+7.69%通化原汁山葡萄酒750ml12.8通化高级红750ml8.55月的成都葡萄酒市场整体呈现降价趋势，部分产品的降价幅度在5个被调查的区域里最大，如12°宁夏红（-18.06%）、长城干白（-8.33%）和王朝干红（-11.42%），说明洋酒已经逐渐进入成都葡萄酒市场，并对原有国产葡萄酒产品形成威胁，部分洋葡酒的价格已经降到与国

5、产酒接近的价位，所以为了争取更多对价格敏感的成都消费者，国产葡萄酒企希望借大幅的降价促销取得更多的市场回报。广州葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2005年5月2日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅12°宁夏红750ml89张裕解百纳750ml/张裕干红750ml28.824.8+4+16.13%长城干白750ml28.626+2.6+10%王朝干红750ml/威龙干红750ml/新天干白750ml32.938.5-5.6-14.55%威王干红750ml27.7通化原汁山葡萄酒750ml/通化高级红750m

6、l/5月广州葡萄酒市场表现的比较平静，抽样的10个葡萄酒品牌中，只有张裕干红（+16.13%）、长城干白（+10%）和新天干白（-14.55%）价格发生变化。本月一家澳洲葡萄酒企悄然登陆广州，预示洋葡萄酒开始大举进攻本土市场，广州作为洋葡酒的“试验田”，土洋大战已在所难免。但本月广州葡萄酒市场表现平静，说明洋酒的进攻并未对本土企业构成威胁。国产葡萄酒企业会继续加强在渠道和品牌认知度等方面的优势，提高竞争高端市场的砝码，张裕和长城价格的上涨正说明这一点。南京葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2005年5月2日）品

7、牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅12°宁夏红750ml5654+2+3.7%张裕解百纳750ml58张裕干红750ml26.826.2+0.6+2.29%长城干白750ml2424.5-0.5-2.04%王朝干红750ml34.236-1.8-5%威龙干红750ml3939.5-0.5-1.27%新天干白750ml4045-5-11.11%威王干红750ml24.224+0.2+0.83%通化原汁山葡萄酒750ml13.214-0.8-5.71%通化高级红750ml/5月的南京葡萄酒市场表现活跃，呈现“三涨

8、五跌”的态势，分别为：12°宁夏红（+3.7%）、张裕干红（+2.29%）、长城干白（-2.04%）、王朝干红（-5%）、威龙干红（-1.27%）、新天干白（-11.11%）、威王干红（+0.83%）和通化原汁山葡萄酒（-5.71%）。以大众品牌为主打的南京葡萄酒市场，中低档产品竞争较为激烈，本月遇“五一”黄金周，所以多数企业采取降价促销的方式吸引消费者的目光，追求更大的销量。本月张裕价格的上涨可能