中国葡萄酒行业研究月度报告

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1、/»»»»全球网上食品贸易钻石口岸中国葡萄酒行业月度研究报告(0801-0802)分析部门：糖酒快讯市场研究中心分析月份：2008年03月分析师：廖珊W中国葡萄酒行业研究月度报告0801-0803目录本月述评要闻篇第一章行业大事记第二章耍闻热点分析第三章新品展示第四章品牌活跃指数第一节1月品牌活跃指数第二节2月品牌活跃指数笫三节3月品牌活跃指数第五章风云大佬沈品同——领跑中国进口葡萄酒市场的老外第六章热点市场现状分析笫一节北京市场：餐饮终端拉动葡萄酒M场消费第二节太原市场：白酒涨价红酒开始受青睐第三节成都市场：年份酒继续“清仓甩

2、卖”第四节沈阳市场：众品牌节H促销齐降价第五节昆明市场：酒市火爆各品牌开打促销战第六节南京山场：30至70元的葡萄酒产品走量人第七节兰州市场：不规范年份酒依然藏身于市第八节长春币场：低端甜型葡萄酒春节畅销第七章营销案例分析进口葡萄酒商掀起终端开店热主导体验营销潮流第八章龙头企业动态第一节张裕集团市场状况分析第二节中粮酒业M场状况分析第三节新天国际酒业市场状况分析第四节其他公司市场状况分析第九章趋势预测一季度述评中国市场的消费特点决定了节口市场的火爆，1、2月恰逢元旦、春节，预热已久的酒市终于爆发，各匍萄酒品牌在全国市场的销售业绩

3、“捷报连连”。因为正值走亲访友的高峰时节，礼盒装匍萄酒的销量也一路走高，人气爆棚。与此同时，由于进口匍萄酒的加入，高端葡萄酒市场竞争I•分激烈，主流葡•萄酒品牌都进行了相应的价格调整以争夺市场。新国标实施后，各品牌酒商在终端大打“年份酒”促销战，以求尽快让市场消耗掉原有的年份酒库存。张裕、长城等品牌在迎战年关的同时，迎合新国标的要求，人力推广旗下与国际标准接轨的新分级制产品，先发制人抢占市场商机。3月糖酒会来临，众多国内外衙萄酒产品成为糖酒会上当之无愧的主角，其中进口葡萄酒乂是主角屮的亮点。意大利、法国、智利、葡萄才、格鲁吉亚、

4、南非、西班才、澳人利亚等众多匍萄酒新门忧界国家都前来参展。来自超萄牙七个产区，18个酒庄的100多款的葡萄酒首次在糖酒会上集体亮相。洋葡萄酒的大举入市无疑将加剧中国葡萄酒市场的竞争。2008年作为奥运年，对于诸多爾萄酒企业而言都意味着人好的发展机会。张裕计划在今年跻身全球匍萄酒业十强，高端品牌战略仍将是其发展主线。新年伊始，长城就展开了新一•轮奥运营销活动，意在借力奥运抢占国内市场进军国际。在战略合作伙伴和新疆建设兵团的支持下，新天2007年销售收入大幅上涨，利润扭亏为盈，实现07年的盈利目标。由于看好行业的发展前景，不少酒企都

5、将产能扩充提上了08年的发展议程，例如口洋河、莫高等公司。在国产葡萄酒晶牌摩拳擦掌的同时，进口葡萄酒品牌也未减慢对屮国市场的进军步伐。据了解，除北京、上海、广州等城市外，进驻内陆城市的进口爾萄酒品牌也越来越多，而杭州就是进口匍萄酒市场发展快速的城市之一，当地进口红酒专卖店仅在去年一年就增加了十多家，市场容量逐渐扩大。在宏观经济政策利好的情况下，葡萄酒行业近年来的产量和业绩双双走高。根据最新统计资料,2007年中国葡萄酒产量约66.5万吨，同比增长37%；实现工业总产值150亿元人民币，同比增长22.8%；实现利润16亿元，同比增

6、长23.6%。总体来看，2007年葡萄酒行业业绩增速稳定，产量创下新高。随着国民经济收入的增加，高端匍萄酒市场容量增人，2007年酒庄酒、冰酒、礼吊酒的产能大幅提升，止逐渐成为高端市场的利润新增长点。要闻篇第一章行业大事记1月1日，“蓬莱产区”葡萄酒专用标志正式启用。为了有效地報合产区内的中小企业并提升“蓬莱葡萄酒”的幣体品牌，蓬莱产区从2008年1月1日起启用“蓬莱产区葡萄酒产品专用标志”，以此来拉升蓬莱葡萄酒产品价格与促进蓬莱葡萄酒产业的发展。据了解，该标志已经被纳入了国内质量技术监督的12365防伪杳询系统平台，消费者可以

7、查询到每瓶酒品的相关信息。另外，蓬莱产区还专门制定了《蓬莱产区葡萄酒产品专用标志使用管理办滋o目前，共有15家葡萄酒企业的20款产品获得了首批“蓬莱产区”标志使用权的批准。1刀2H,新天国际葡萄酒业发布葷事会公告。根据公司公告，截至2007年12刀29H,公司因原料收购和偿付公司银行利息等原因向控股股东新天国际经济技术合作(集团)有限公司的借款余额为1・23亿元。2007年12月29口，公司接到通知，基于对公司葡萄酒产业发展的支持，新天集团决定豁免公司所欠其债务中的1.2亿元。1M17口，新天酒业发布消息称公司已成功设立22家新

8、夭专卖店。据公司总经理苏斌介绍说，新天酒业自2006年年底将营销总部迁回新疆后，就逐步从房地产、贸易等产业屮退出，将葡萄酒作为第一主营业务。2007年，公司加人了终端市场开拓力度，通过建立旗舰店销售网络的形式改善原有的松散型销售模式，布局重点区域、城市市场，主打