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1、试论电视娱乐节目公益化的合理性【摘要】电视作为符号和影像生产与消费的重要媒体,迄今为止一直在大众媒体中占有重要地位。但是，随着传媒市场化、产业化的日渐深化，电视呈现出过度娱乐化和商业化的发展趋势，电视荧屏充斥着“三俗”的娱乐节目越来越多，电视媒体公信力不断下降。据此，本文试图在当前电视媒体生态下，对电视娱乐节目公益化的合理性进行探讨，以期对电视娱乐节目公益化改革进行理论和实践指导，使其重新回归电视公益性传播与市场化发展并行的正常轨道。..关键词电视娱乐节目公益化合理性自电视业诞生以来，电视娱乐节目以其丰富的影像
2、、音乐、多媒体融合手段，赢得了大众的普遍接受和关注，一跃成为荧屏主力军。然而，随着社会的变革、电视产业化的逐利原则和传媒之间的激烈竞争等现象不断出现，电视娱乐节目越来越成为一种世纪初的经济狂欢和“秀”场游戏，娱乐之风越演越烈。针对以上情况，如何在实现电视娱乐节目娱乐功能的同时，坚守娱乐节目的文化品格和正确价值导向，成为电视领域值得探讨的问题。“娱乐节目公益化”概念在这样的背景下应运而生，甚至被奉为提升节目竞争力和品牌影响力的法宝，各大节目应用得不亦乐乎，在这其中，《天天向上》节目是先起之秀。《天天向上》节目是湖
3、南卫视自主研发的中国首档公益礼仪脱口秀节目,以娱乐结合公益节目形式，发扬中国传统文化为宗旨，表现“文化礼仪”和“青春励志”的主题，在我国电视娱乐类节目普遍呈现内容肤浅、思想空洞、同质化严重、创新不足等问题的情况下，《天天向上》改变节目形式，开拓节目内容，为我国电视娱乐节目开辟了一个新的发展方向。因此，以《天天向上》为例研究娱乐节目的公益化表现，探讨娱乐节目公益改革的一般方法，具有很强的代表性和现实研究意义。一、娱乐节目公益化概述在我国，“公益”是在五四运动之后出现的新词。从狭义上来讲是指献爱心、做慈善；从广义上
4、来讲，公益是有关社会公众的福祉和利益。公益是一种旨在弘扬爱心善举,倡导和谐文化理念,彰显主流精神价值的价值取向，是一种重在关爱扶助弱势群体,提升公民道德素养,促进社会文明进步的社会活动。娱乐节目公益化，是指以电视媒体作为传播媒介，凭借其强大的话语和舆论权,在娱乐节目传播过程中，从节目内容、环节设置和主题设置入手，倡导爱心善举，弘扬主流价值观和和谐文化理念，努力维护公共利益,营建公共领域空间的电视传播形式。现代社会,媒体逐渐成为人们培养公益意识、感受公益氛围的载体。娱乐节目又由于拥有广大受众和广泛影响力，日益成为
5、影响乃至改变受众的价值观的重要平台。因此电视娱乐节目要珍惜自己有限的话语权，积极主动的发起公益活动，树立节目的公益品牌形象，承担媒体的社会责任。二、电视娱乐节目公益化的合理性“电视公益性”的提法自电视诞生之日起就存在，而“娱乐节目公益化”理念的兴起，普遍认为是以2006年3月，广电总局针对娱乐节目的泛娱乐化倾向、三俗化倾向提出各种禁令为开端。其实，广电总局的“限娱令”不过是电视娱乐节目重寻公益化的导火索，从社会多方面的需求来看电视娱乐节目公益化的存在是合理的。1、社会需求：构建和谐社会的重要力量目前我国处于社会
6、主义初级阶段,我国电视媒介作为党和政府的耳目喉舌承担着党和政府的宣传任务。政府以较为严格的准入制度，确保电视节目意识形态导向及国家对终端播出权的控制。同时电视媒介不只是一种信息传播工具,还是社会文化事业的重要组成部分，承担着弘扬爱心善举,倡导主流价值观与和谐文化理念的重任。电视娱乐节目拥有广大受众，是人们生活中不可或缺的“休闲大餐”。媒体在娱乐节目设置公益话题，如“梦想”“慈善”“公德礼仪”，能引导大众对社会焦点问题的持续关注，从而提升公民的道德修养，有利于社会和谐发展。2、媒体需求：媒体社会责任的重要体现传媒
7、的社会责任指传媒作为责任主体,对其受众和对象社会应该承担的责任。传播学者丹尼斯·麦奎尔曾指出媒介的社会责任要高于媒介的权利和自由。随着我国电视业的发展和无序竞争状态的出现，中国电视人开始认识到社会责任的重要性，承担责任有利于媒体构建自身公信力，使观众产生对节目的信任感和忠诚度,从而使栏目得以长远发展。作为具有公共属性的中国电视,应该给观众提供具有贴近性、通俗性、实用性、教育性的节目内容，而不是以媚俗、庸俗、低俗的节目内容迎合观众。不仅如此，中国电视更有责任通过文化传播提升国民文化品位和审美品位，通过公益活动倡导
8、主流精神价值观，构建民众的精神家园；同样，新闻工也应该有“铁肩担道义”的社会责任感，关爱扶助弱势群体，促进社会和谐，提升社会公德，促进社会文明进步。电视媒体运用公益传播的形式，构建敢于承担社会责任的形象。在娱乐节目中运用公益元素，打造公益品牌的娱乐节目,不仅能取得较高收视率，实现经济利益,同时能够扩大社会影响力,彰显电视媒体的社会责任感，实现社会效益。3、媒介环境需求：过度娱乐的态势亟
