论美国电视娱乐节目公益化的路径与趋势

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1、论美国电视娱乐节目公益化的路径与趋势——以NBC的娱乐节目《名人学徒》为例邵鹏浙江工业大学人文学院新闻系【摘要】公益传播是一种通过行动累积善意、聚集公益达到美化形象、提升品牌目的的传播活动。美国公益娱乐真人秀节目《名人学徒》一经推出，即在美国掀起收视狂潮，让所有的参与者兴奋异常。将娱乐传播与公益传播结合、名人效应与慈善效应互动，并遵循参与、感人、深入、公正的传播原则，是《名人学徒》成功的关键，也是当下治疗受众审美疲劳症、迅速提升企业品牌和个人形象的不二法门。节目引发的争议也说明，要使节目美好的动机获得同样美好的结果

2、，也许正在考验着电视人的聪明才智。【关键词】公益传播，真人秀，《名人学徒》，娱乐传播，电视节目CharityalsoEntertainment：Entertainment:ANewTrendofCharityCommunicationSHAOPENGZhejiangUniversityCommunicationTechnologyGraduateStudentAbstract：Thecharitycommunicationistheactivitywhichintendstobuildagoodimageofpub

3、licandimprovebrandimagebyaccumulatinggoodwill.Americanrealityshow"CelebrityApprentice"hasbroughtahighrationoftelevisionviewerassoonasitcomesout.Puttingentertainmentandcharitytogether,makingcelebrityeffectandcharityeffectinter-active,andfollowingtheprinciplesof

4、involving,impressive,in-depthandimpartial,whicharenotonlykeysforitssuccess,buteffectivemethodstocureappreciatingfatigueofaudienceandimprovecorporation’sbrandandindividual’simage.Meanwhile,thecorrelativediscussionshowshowtomakeagoodmotivationmatchwithagoodresul

5、t,whichperhapsisthetestofintelligenceandwisdomforTVproducer.KeyWord:CharityCommunication，Realityshow，CelebrityApprentice，EntertainmentCommunication，TVProgram“他山之石，可以攻玉。”NBC《名人学徒》（CelebrityApprenticeFinale）将娱乐传播与公益传播相结合的电视节目形式，可能为我们当下治疗电视观众审美疲劳症、迅速提升企业品牌和美化个人形象

6、带来启迪。节目中一边是为人尖锐刻薄的英国前小报编辑、美国达人刁钻评委PiersMorgan，另一边是高大英俊的美国西部牛仔、乡村音乐著名男歌手TraceAdkins。被美国媒体誉为“正义对阵邪恶、英国对阵美国的娱乐慈善真人秀节目”9NBC的《名人学徒》，大结局终于在2008年3月27晚圆满落幕了。最终，被媒体视为邪恶化身的英国小报编辑Piers在一场几乎是戏剧性的激烈辩论之后，为慈善基金会（无畏阵亡英雄基金）募集了25万美元善款。ByNBCRelease,DonaldTrumpDecidestheWinnerTon

7、ighton"CelebrityApprentice"3/27/08而这一季的《名人学徒》也以募集总数超过了一百万美元的善款为真人秀节目与公益传播的全面结合翻开了新的一页。紧随其后的美国《奥普拉的奉献》（Oprah'sBigGive）和英国BBC的同类节目，也开始大张旗鼓地借鉴NBC的成功经验搞起了真人慈善集资秀，试图以同样形式的公益传播在整个社会掀起一股慈善热潮，进而达到“一石三鸟”传播效果。一、从职场真人秀到慈善真人秀《名人学徒》的前身是《学徒》（TheApprentice）。《学徒》是由美国NBC公司原创的真

8、人秀电视节目，一直被称为是“终极工作面试”教程，节目主要内容是由全国选拔的16-18名商业男性和女性，共同竞争一个唐纳德·特朗普（DonaldTrump）旗下公司25万美金年薪的执行经理。Smith,ScottC."DVDReview:TheApprentice-SeasonOne";blogcritics.org;December17,2005因为，其与个