达芙妮女鞋广告策划方案 毕业论文

《达芙妮女鞋广告策划方案 毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、达芙妮女鞋广告策划方案目录一、女鞋行业前景…………………………………………………………………1二、达芙妮简介……………………………………………………………………1三、达芙妮的SWOT分析……………………………………………………………2(一)优势…………………………………………………………………………2(二)劣势…………………………………………………………………………2(三)威胁…………………………………………………………………………2(四)机会…………………………………………………………………………2四、竞争对手分析………………………………………………………………2五、目标客

2、户群…………………………………………………………………3六、广告宣传实施方案…………………………………………………………3七、广告宣传途径方式…………………………………………………………5八、总结…………………………………………………………………………5达芙妮广告设计一、女鞋行业前景伴随着中国经济的快速成长，国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对鞋子的消费意识越来越强，近几年来，我国的女鞋业发展非常迅速，据有关方面的统计，女鞋的增长十个百分点以上。我国是一个人口大国。女性所占比例为48.73℅，所以女鞋市场潜力巨大，前景非常广阔。但从另一个方面来看，女性的需求又

3、是复杂多变的，其消费口味和消费心理，都可能随着社会环境的变化而变化。女鞋企业必须根据自身条件和环境条件的要求，看清女鞋市场的发展趋势，选择适当的营销方法，才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。鞋子对于每一个人的生活来说都是必不可少的，尤其是女性，女人都爱美，鞋子的。二、吴铭简介公司2003年创建于重庆，2006年8月，总部移师成都。誉满蜀川的火锅品牌。公司推行商业化的专业管理模式，是餐饮业商业化的典型案例。自创建以来，不断完善自身建设，建立了以运营，生产，物流，营销策划，人力资源，连锁推广，技术开发为一体的管理体系，形成了独特的经营管理模式。在全国范围内发展连锁店近100家，员

4、工近10000人。同时，公司积极推进餐饮相关产业开发，“吴铭宴酒”“吴铭毛肚”“吴铭鸡精”“吴铭味精”“吴铭香料”已经面市并获得良好的市场回应。吴铭企业已经获得“百佳优秀民营企业”“绿色餐饮示范企业”“AAA级客户满意企业”“最受欢迎火锅名店”“十大最具人气火锅”“质量维权诚信企业”“十大餐饮连锁品牌”“成都最具竞争力品牌“成都市政府重点联系单位”等荣誉三、吴铭的SWOT分析(一)优势-5-(一）吴铭有很好的企业文化(二）吴铭在消费者口中有着很好的口碑。(三）吴铭有良好的服务，(四）吴铭有游戏的就餐环境。(二)劣势(一）吴铭的消费水平相对于众多其他火锅品牌较高。(二）相对于其

5、他餐饮，火锅易上火。(三）火锅还没有普及老中少。宣传不够。(三)威胁(一）众多火锅品牌的进入。占领了大部分市场。(二）还有很多品牌的兴起，如：胖妈。(三）火锅业的相似品牌兴起。如：大婆串串，(四)机会(一）吴铭的文化底蕴和哪令人食欲大开的火锅飘香。是一个个比较有利的机会。(二）现在的中国正处于经济飞速发展的时期。这以是吴铭更上一楼的机遇。(三）餐饮业的不断发展。消费者消费的不断提高，在服务，环境等方面的不断加强要求。二、竞争对手分析吴铭是火锅行业的领先者，在过去的几年中一直走在前端，如今餐饮、火锅行业不不断兴起。胖妈。串串。自助火锅等一些，好的，差的。高端的，低端的，同行业的

6、，相似行业的不断增加。竞争的不断加剧。造成所有品牌的市场占有率下降。而引起销售下降。三、目标客户群对于火锅来说。火锅就是一个大众的饮食。老中少皆宜。所以我们的目标客户-5-群就是大众。我们要做就要做最好。做到火锅界的老大。其中。我们以中年。青年为主要客户。一、广告宣传实施方案(一）节假日宣传。1.如情人节。情人节我们可以营造一个人诗情画意的环境。凡是今天来我店的情侣都可以购买情侣套餐。还有可以获得一束玫瑰。另外对老夫老妻的。还可以赠温馨卡，祝老年夫妻平平安安、健健康康。柔情似水、美丽如花。爱情永远不悔、不老。2.儿童节。在儿童节举办凡是当天来就餐儿童，可获赠糕点一份。还有消费

7、满100送20代金卷活动。3.3.15消费者权益日。为了让消费者满意，放心。1、凡是当日来就餐的顾客对我们的菜品、服务、价格、环境等提出合理化改进意见的，本店将给予其消费的菜品五折优惠，并注入店方贵宾名单，赠送VIP卡，欢迎监督，欢迎品尝。2、欢迎各新闻界朋友光临监督本店，本店将免费接待，表示对新闻界长期以来对消费者、老百姓的感谢。3、希望媒体朋友在当地做出宣传报道，以此提高店方的知名度、美誉度。4.教师节等。教师节是纪念性节日，目前教师地位空前提高，被视为高尚的职业，所以此次活动我们建议店方应能把教师