达芙妮女鞋调研报告

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1、调研报告-达夫妮女鞋应课程需要，我对达夫妮鞋业及其竞争对手等进行了调研，为更好的完成标志设计做了一系列的资料的收集，并自己设计了相关调研计划。调研计划表时间地点方式物化成果人员矿大、学校收集标志及word文档及相关资料实物教室小组讨论、word文档分析，设计调查问卷矿大、学校实施调查问word文档卷网上搜集相关资完成word文料并汇总档、ppt为了能更好的设计出标志，我们分三个步骤进行调研：一、企业相关调查分析二、消费者相关调查分析三、竞争对手相关调查分析四、总结以下是我们对其进行的详细分析：一、企业相关调查

2、分析1、企业介绍：2、芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为主的多元化经营集团，拥有超过三万五千名员工及五千五百个销售网点，旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。集团于创立初期，主要业务以鞋类OEM为主。80年代后期两岸开放后，开始在中国内地拓展业务，1990年以自创『达芙妮』品牌进入中国大陆内销市场，广受消费者欢迎并迅速发展，至今『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，连续15年在同类产品市场销量全国第一；

3、不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无论在外销还是内销领域，集团都获得了辉煌的成就。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市，并自2006年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。2000年起适逢中国经济的快速发展，集团同样以飞快的速度进行全面性的扩张：达芙妮品牌清楚区隔消费市场，使「大众、流行、第一、品牌」的定位更加明确及具体，巩固了市场领导地位；2004年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店『SHOEBOX鞋柜』也应运而生，以「鞋柜鞋不贵」为口号的多品牌通路经营模式，与达

4、芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。至今集团的所有品牌已经拥有超过五千家的销售网点，营业额也在2001年到2010年的黄金十年中，从10亿人民币迅速倍增到近67亿人民币！在业绩方面的优秀表现，以及未来发展的无穷潜力，也吸引了著名策略性投资者TPGCapital(美国德太投资有限公司，管理资产总额达450亿美元)的注资，让集团未来的扩展有了稳定的合作伙伴。在海外拓展及未来规划方面，达芙妮于2006年开始进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，目前也在新加坡、日本等地都开拓了据点，为实现集团成为享誉全球的品牌管理

5、公司的目标更进了一步。此外，2008年起集团也陆续与国际知名高端鞋类品牌如SOFFT、BORN…等携手合作，开展中国的销售业务，为进军高端鞋类市场揭开了序曲。3、产品分析：达夫妮的鞋品大多采用真皮材质，即使面料采取了特殊处理，里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料，皮质主要靠肉眼细看，真皮会有细小的毛孔，而且大小不均，皮纹也会有粗细。所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一款鞋的品质，主要的评判标准有：鞋头不能有皮伤等，折边要平整，针距均匀，左右鞋一致，内里平顺，鞋面和鞋底黏合光滑，没有线头、胶水溢出等现象，鞋

6、面任何地方都不能有凹凸不平的状况，鞋底的LOGO打印清晰，符合标准。而这些百丽都可以做到。3、标志分析：a、因为达夫妮鞋业主打真皮女鞋，所以标志设计也是主要取悦女性，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话，这是其具有的独特内涵，可以沿用b、字体采用汉字与英语字体的结合，简洁明了、易懂易记，但显得过于单调，内容不够丰富c、英文字体为橙色，比较显眼，吸引消费者目光，具有注目性，黑色汉字缺少变化，比较呆板d、标志整体具有通俗性，但缺乏艺术性，过于规范、沉闷e、标志的应用：1、印于皮鞋的底部，表示其独有性2、

7、印于鞋盒与包装袋上，自然而然的起到很好的宣传效果3、把标志制作于企业墙上，具有很好的装饰性，同时更加凸显了标志4、制作于公司网站上，很是醒目二、消费者相关调查分析达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。你达夫妮达芙妮风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。a、达芙妮鞋业的标志整体颜色一致，标准色不够多，有些单一,可适当丰富一些b、字体没有变化，可做的艺术一些，才能给人留下深刻印象

8、c、整体排版严肃、呆板，可适当改变沉闷d、能给消费者清晰明了的视觉感受三、竞争对手相关调查分析案例一：想川鞋业1、企业简介中国“想川”鞋业有限公司位于浙江温州，日产皮鞋2000双，承接各种外贸加工订单。江西想川实业有限公司是都昌于喜平创办的，专业从事皮鞋、休闲鞋的生产营销。业务不断扩大，网上销量在淘宝人气、销量排名前五，拍拍网销量第一，是中国最大的网上购鞋网乐淘网、拍鞋网的推荐品牌。2、产品介绍江西