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时间：2018-11-20
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1、上
2、没有品牌基础，如何做品牌策划？李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师品牌的作用：通俗来讲就是让人记住你，喜欢你，有好的机会想起你品牌对消费者的作用品牌对企业的作用•简化决策过程•提供溢价•降低选择风险•聚集资源•提供身份识别•风险保护对于没有品牌基础的企业如何开展品牌策划？品牌定位品牌传播品牌管理品牌定位找到与竞争对手不同的差异点，这个差异点一定要从外部视角去找，从客户的角度去思考品牌定位的三个基本要点：外部为出发点差异化为方法品类为标准用户需求、用户与众不同提到产品时目标客痛点、竞争对手户首先想到例：汉庭酒店突出“干净”汉庭酒
3、店提出的品牌定位是：“爱干净，住汉庭”例：亚朵酒店突出“文艺范”从大堂的简约舒适的书吧，房间里悬挂的草根作者拍摄的酒店所在城市的摄影作品，吸引着低价舒适基础上希望有些品味的用户例：神州专车突出“安全”神州专车的司机是公司的专业司机，把安全的网约车这一概念植入到用户的心智
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