008没有品牌基础如何做品牌策划下

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1、下

2、没有品牌基础，如何做品牌策划？李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师品牌传播在确定与众不同之处后，应告知用户如何与众不同品牌传播的三种方法：广告公关内容营销花钱购买媒体的用不直接购买或者不提供令消费者信服位置、时段，自花钱的方式，让别人的观点，用户主动己说自己好说自己好购买产品例：优信二手车广告王宝强为优信二手车代言，“人生没有退路，但，买优信二手车有，30天包退，一年保修。优信二手车，买的就是放心。”例：品牌公关•拿到C轮的智慧芽，凭什么获得红杉资本和雷军的共同青睐？•中国财经新闻网报道：“厚本金融交易额突破50亿”；•财经杂志报道：“排队4小时的喜茶进驻北京，它会成为下一个星巴

3、克吗？”•人民日报刊登文章：“ofo小黄车骑行闯世界”例：“转转”二手交易平台的内容营销胡辛束与“转转”二手交易平台联手做内容营销，胡辛束概括说：“内容营销，就是你做完一件事，客户主动来找你”什么样的新品牌适合什么样的传播方式？考虑三个问题：创始人个性用户的个性主要产品的话题性广告的使用对新品牌，特别是互联网品牌来说，更多是为了迅速做大流量，在行业发展的狭小的窗口期获得资本，获得用户，干掉大量竞争对手品牌管理对成熟品牌，品牌管理有团队、架构等问题，对没有品牌基础的企业，重要的是免遭山寨，这是品牌问题，也是生存问题目的：让品牌的与众不同形象免遭破坏例：“喜茶”的品牌管理“喜茶”这个

4、品牌，刚开始创业时还叫皇茶，在深圳开第一家店以后，第二家店还没开，市场上就出现了100多家皇茶，而喜茶坚持自己的品牌理念和产品理念，干掉100多家山寨店例：“鲍师傅”品牌管理亟待解决在北京、上海熟知的所谓网红店“鲍师傅”，主打产品是肉松牛肉小贝，市场上充斥着大大小小的“金典鲍师傅”，“金牌鲍师傅”，令原创鲍师傅又愤怒又无奈企业如何保护品牌？保护品牌的核心策略是：•严守品牌“原动力”内心坚实的东西，很难被人模仿。•建立全面品牌运营配称让对手难以复制的整体系统。•做好商标注册和商标保护例：“喜茶”的品牌管理借鉴•从产品设计、供应链管理、价格、用户体验、服务、店面设计、品牌传播等方面建

5、立综合能力，那种“酷酷的，设计感十足”的调性，持续产出的创意，山寨版很难持续模仿；•在商标保护上，买了“喜茶”这个商标知识点总结没有品牌基础的企业做品牌规划需要考虑品牌定位，品牌传播和品牌管理品牌定位的方式：外部思维、差异化、占据品类；品牌传播的方式：广告、公关、内容营销；品牌管理的方法：严守“原动力”，运营配称，法律保护；课后作业你觉得没有品牌基础的企业，做品牌规划最难的是什么？