《事件营销案例》word版

《《事件营销案例》word版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、409020117李少毅1恒源祥事件营销从2月6日农历除夕开始，一直到2月12日正月初六，七天内，全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台，滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟，被网民斥为“比脑白金还脑残”的广告。这则画面静止，用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮，被人称为“史上最变态广告”，专家学者也纷纷出来发表意见，褒贬不一。但毋庸置疑的是，这则广告已经人尽皆知，而且形成一个话题，通过网络等方式迅速传播。昨日，该公司相关负责人称，一切的社会反响和进程都在预料之中，就目前来说，这则广告达到了预

2、期的效果。观点从人们的审美观点来看，恒源祥的广告绝对算是恶俗广告，看了之后让人有种厌恶的感觉；但从人们大脑记忆的习惯来看，这则广告绝对是成功了，在大多数人感到厌恶的时候都已经记住了这个名字。一般来说，一分钟广告昂贵的价格，使得很少有企业敢于投放。而恒源祥此次投放总量，他估计应该不超过300次，花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右，但是却迅速引起了全国观众的注意，并在网络引爆争议话题，可说是十分成功。引起网络争议话题可能才是恒源祥的真正意图，在网络快速传播成功打造多个网络红人之后，找到一个能引起广泛争议的话题，不是

3、件容易的事情。“网络营销能够在最快的时间，以最低的成本，吸引最多的注意力。”如果假设恒源祥以短期的电视广告为引爆点，接着触发网络话题，引起众多网民关注，短期内横扫电视观众和数量更庞大的网民，这样的传播效果是惊人的。其实现在的情况是，恒源祥的事件营销策划已经成功了。正如一位网友分析说“现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的....

4、人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品，如天天听大宝广告，肯定选择大宝。方便面也是，天天听康师傅，肯定买康师傅。恒源祥卖的是羊毛产品，这种产品的品牌多了去了，全在造势，谁造势造的给人印象最深刻，谁的产品畅销。不要听人们骂，骂是一种人气，越骂卖出的越多了。”就在我们大谈这则广告或写文章讨论的时候，没准恒源祥策划者则广告的这帮人，正在暗地里笑呢。其实恒源祥已经是个人人皆知的牌子了，从长远的品牌来看，这则广告不一定会起正面作用。但我们单从它所引起的关注度和事件营销的效果来看，绝对的成功，绝对的成功案例。2世界杯：大事件营销助力优

5、酷出品近日，优酷在北京举行世界杯视频专题研讨会，来自调研机构、广告公司、媒体、业界的嘉宾，围绕“立体世界杯，精彩看优酷”这一主题，一同探讨了新媒体在世界杯期间的营销策略，就活动营销、体育营销等新的传播模式进行深入沟通。　　优酷副总裁黄旭明介绍了优酷世界杯战略和相关节目的信息，“作为一个主流媒体，你的战略只有进攻没有防守。”黄旭明介绍说，真正的球迷选择在网络上看比赛直播的并不多，有很多在世界杯期间的足球氛围中关注足球的“伪球迷”数量庞大，“因此我们通过丰富的自制节目，抓住真球迷和泛球迷。”　　据介绍，本次优酷世界杯的自制节目在

6、差异化营销方面下足功夫。无论是从节目板块设置，还是目标受众定位上，都体现出优酷出品的原创力量在内容独特性和差异化上所作的探索。《大话世界杯》主要面向资深球迷，节目内容相对更加专业和专注，对真球迷具有很强的粘性。而《非球勿扰》则不然，除董路外，每期邀请的嘉宾多为明星和时下公众热点人物，具备很强的眼球和话题效应，主要面向更广大的伪球迷，非球迷和泛球迷群体，节目内容多围绕世界杯期间的八卦信息和逸闻趣事，走轻松娱乐化路线。　　优酷出品推出的这两档世界杯原创综艺节目，既是对优酷自身内容创造、技术开发和资源整合能力的锻炼提升，也为企业客

7、户提供了综艺营销和大事件营销的新途径，具有长远意义。黄旭明坦言：“优酷看中的是通过世界杯大事件，拿到权益去开发我们自己独创的内容。这将会是我们以后的财富，延伸出我们以后的发展方向。”来自CR-Nielsen销售及客户服务部总监曹永寿认为，通过世界杯这样的大事件，优酷的行业地位和属性有了提升和变化：“就大事件来讲，一个媒体有自己的观点，单纯的一个平台你会发现自己的用户很善忘。视频网站一定要有自己的差异，并且有自己的内容，有自己的观点，如果做到这一点，就是媒体，如果做不到这点，只能通过媒体，或者说内容的一个售卖来表达，它就只是一

8、个平台。”3圣亚：娱乐化事件营销引爆品牌价值目前，快速销费品的营销观念与方式已经相当成熟，但是对于动物园或海洋馆之类的旅游产品而言，如何进行营销却是国内较为新鲜的话题。圣亚集团投资兴建的圣亚海洋世界拥有国内最早的一条海底隧道，一度是大连乃至东北最具影响力的旅游项目之一。但圣亚海洋世界优异的