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时间:2018-11-19
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1、409020117李少毅1恒源祥事件营销从2月6日农历除夕开始,一直到2月12日正月初六,七天内,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟,被网民斥为“比脑白金还脑残”的广告。这则画面静止,用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮,被人称为“史上最变态广告”,专家学者也纷纷出来发表意见,褒贬不一。但毋庸置疑的是,这则广告已经人尽皆知,而且形成一个话题,通过网络等方式迅速传播。昨日,该公司相关负责人称,一切的社会反响和进程都在预料之中,就目前来说,这则广告达到了预
2、期的效果。观点从人们的审美观点来看,恒源祥的广告绝对算是恶俗广告,看了之后让人有种厌恶的感觉;但从人们大脑记忆的习惯来看,这则广告绝对是成功了,在大多数人感到厌恶的时候都已经记住了这个名字。一般来说,一分钟广告昂贵的价格,使得很少有企业敢于投放。而恒源祥此次投放总量,他估计应该不超过300次,花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右,但是却迅速引起了全国观众的注意,并在网络引爆争议话题,可说是十分成功。引起网络争议话题可能才是恒源祥的真正意图,在网络快速传播成功打造多个网络红人之后,找到一个能引起广泛争议的话题,不是
3、件容易的事情。“网络营销能够在最快的时间,以最低的成本,吸引最多的注意力。”如果假设恒源祥以短期的电视广告为引爆点,接着触发网络话题,引起众多网民关注,短期内横扫电视观众和数量更庞大的网民,这样的传播效果是惊人的。其实现在的情况是,恒源祥的事件营销策划已经成功了。正如一位网友分析说“现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点,所有媒体资源全部被调动起来了,网民的注意力也被吸引过去了,大家不管是反对,还是凑热闹骂两句,对恒源祥的印象出奇的深刻,永远忘不了,恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的....
4、人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品,如天天听大宝广告,肯定选择大宝。方便面也是,天天听康师傅,肯定买康师傅。恒源祥卖的是羊毛产品,这种产品的品牌多了去了,全在造势,谁造势造的给人印象最深刻,谁的产品畅销。不要听人们骂,骂是一种人气,越骂卖出的越多了。”就在我们大谈这则广告或写文章讨论的时候,没准恒源祥策划者则广告的这帮人,正在暗地里笑呢。其实恒源祥已经是个人人皆知的牌子了,从长远的品牌来看,这则广告不一定会起正面作用。但我们单从它所引起的关注度和事件营销的效果来看,绝对的成功,绝对的成功案例。2世界杯:大事件营销助力优
5、酷出品近日,优酷在北京举行世界杯视频专题研讨会,来自调研机构、广告公司、媒体、业界的嘉宾,围绕“立体世界杯,精彩看优酷”这一主题,一同探讨了新媒体在世界杯期间的营销策略,就活动营销、体育营销等新的传播模式进行深入沟通。 优酷副总裁黄旭明介绍了优酷世界杯战略和相关节目的信息,“作为一个主流媒体,你的战略只有进攻没有防守。”黄旭明介绍说,真正的球迷选择在网络上看比赛直播的并不多,有很多在世界杯期间的足球氛围中关注足球的“伪球迷”数量庞大,“因此我们通过丰富的自制节目,抓住真球迷和泛球迷。” 据介绍,本次优酷世界杯的自制节目在
6、差异化营销方面下足功夫。无论是从节目板块设置,还是目标受众定位上,都体现出优酷出品的原创力量在内容独特性和差异化上所作的探索。《大话世界杯》主要面向资深球迷,节目内容相对更加专业和专注,对真球迷具有很强的粘性。而《非球勿扰》则不然,除董路外,每期邀请的嘉宾多为明星和时下公众热点人物,具备很强的眼球和话题效应,主要面向更广大的伪球迷,非球迷和泛球迷群体,节目内容多围绕世界杯期间的八卦信息和逸闻趣事,走轻松娱乐化路线。 优酷出品推出的这两档世界杯原创综艺节目,既是对优酷自身内容创造、技术开发和资源整合能力的锻炼提升,也为企业客
7、户提供了综艺营销和大事件营销的新途径,具有长远意义。黄旭明坦言:“优酷看中的是通过世界杯大事件,拿到权益去开发我们自己独创的内容。这将会是我们以后的财富,延伸出我们以后的发展方向。”来自CR-Nielsen销售及客户服务部总监曹永寿认为,通过世界杯这样的大事件,优酷的行业地位和属性有了提升和变化:“就大事件来讲,一个媒体有自己的观点,单纯的一个平台你会发现自己的用户很善忘。视频网站一定要有自己的差异,并且有自己的内容,有自己的观点,如果做到这一点,就是媒体,如果做不到这点,只能通过媒体,或者说内容的一个售卖来表达,它就只是一
8、个平台。”3圣亚:娱乐化事件营销引爆品牌价值目前,快速销费品的营销观念与方式已经相当成熟,但是对于动物园或海洋馆之类的旅游产品而言,如何进行营销却是国内较为新鲜的话题。圣亚集团投资兴建的圣亚海洋世界拥有国内最早的一条海底隧道,一度是大连乃至东北最具影响力的旅游项目之一。但圣亚海洋世界优异的
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