包装设计形式语言的趣味化探索

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1、包装设计形式语言的趣味化探索慧兰（中国电力工程顾问集团中南电力设计院有限公司印制出版处湖北武汉４３００７１）摘要：包装设计是一项涉及较多领域的艺术形式，包装的设计包涵了造型、结构、色彩、文字、图形的创意与应用，还涉及了消费者心理学，市场营销，储运技术等方面。文章主要从材料结构，视觉设计来探讨包装形态的趣味化发展趋势。..关键词：包装设计；材料应用；趣味化设计中图分类号：J258.1文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．12．０24包装设计的形式于生活，在自然界

2、里是可以找到依据的，例如花生，就是一个结构严密防护性绝佳的天然包装。花生的果实分为最外层的花生壳，中间一层花生衣，最里面的是花生的种子。花生衣也称花生皮，就是指花生的果实外面包裹的那一层红色或黑色的种皮，它花生的种子起到了一定的保护作用；花生壳是指最外层有一定硬度的壳，它的是绝佳的天然包装，它恰当的结构，硬度和透气度很好的保护了果实，它的外壳布满了严密的气孔，为果实提供了足够的空气。延用到包装设计上，包装设计除了需要注意设觉设计和印刷制作的装饰性和吸引度外，更需要考虑它的储存，运输的技术性和科学性。1起

3、源和发展在原始社会的初期，包装就有了一个大概的雏形，人们为了生活的便利，开始自己动手想办法解决一些问题，例如借助贝壳天然的形状来装水，用芭蕉叶、荷叶等包裹和存放食物。用藤条或植物的茎叶来捆扎或编织运送等，利用自然界原有的材料来制作一些类似包装的容器，这就是最原始的包装的形态。陶器的出现，人们有意识的生产制作包装容器，根据不同的目的出现了有意图的创作，当时的人们就已经意识到了装饰，特别是在彩陶上面有所体现，出现了很多以生活为主题的文案，具有很强的装饰美感。这意味着人对包装的意识形态有了初步的认识。再后来瓷

4、器、青铜器的出现，使包装有了进一步的发展，在制作工艺、结构造型上有了变化，在物质的储存和运输方面是一个较大的提升。我国古代的“四大发明”，其中造纸术和印刷术的出现推动着包装工业的发展，由于纸的价格低廉，质地柔软，人们开始考虑使用纸来包装物品，一直发展到现代社会，纸仍然最外包装的主要材料。2基本要素及趣味化创新2．１包装设计的色彩色彩在人们的生活中无处不在，在创造和设计的过程中，色彩的运用起着至关重要的作用。瑞士艺术家、理论家约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中提到：“不论造型艺术如何发展，色彩永远是首当其冲的

5、造型要素。”色彩在包装中的应用应结合纸的质地，包装的结构和商品的特性来考虑。心理学家表明，人的视觉感官在对一个物体的第一反应最初２０秒内，形态只占了２０％，而色彩占了８０％；２分钟过后，色彩占６０％，形态占４０％；由此可见色彩对于人的第一映像是十分迅速的。在包装里则可以抓住这个关键点，以此来吸引消费者促进消费。色彩能真实的反应商品的特性，如绿色常常给人清新环保健康的感受，在食物包装上应用明度较高的绿色则可以带给消费者绿色环保的感觉，能提高食品给人的健康积极的信息。加强消费者对产品的信任。在包装的主题设计

6、上，色彩有一定的情感渲染的作用，例如适合女性的花茶，一般在花茶的包装或是征对女性商品的包装上，玫瑰红，紫色、粉红等暖色系是比较常用的色调，在视觉上体现女性的柔美，展现女性的优雅的气质，给女性消费者带来共鸣，因此更容易让消费者对产品产生好感，从而促进消费。好的色彩的应用，不仅能传达商品的信息还能给人良好的视觉享受。同时色彩也可以代表一个企业的品牌形象，作为一种传达企业信息的工具。例如可口可乐公司。可口可乐以比较纯的红色做为自己的企业标准色，在广告和旗下各类商品上应用。加强人们对产品对其企业的记忆，在人们看

7、到同类商品时，只要出现其标准色，潜意识第一反应便是可口可乐，因此在色彩的应用上，可口可乐是应用的十分成功的。想要在色彩上突出，就必须对色彩的对比和调和十分的敏锐。色彩可以在色相、明度、纯度上变化，来体现自己的独特性。包装中色彩的心理效应是色彩应用的关键，例如谈到红色，我们会联想到火焰，太阳，鲜血，辣椒等生活中常接触的自然的颜色，因此红色带给人的心理感受便是热情的，积极向上的，温暖的感受。谈到黄色，我们会想到月光、金发、柠檬、稻穗等，它带给人的感受变化是明度很高的，十分醒目的。意味着明快，希望，刺激等等。

8、2.2色彩的趣味化创新探究（１）明度的对比。明度的对比就是色彩明暗的对比，明度可以在色彩中营造空间关系与色彩层次，如果将明度分为十级，０度为最低级，１０度为最高级。可以形成一个明显的对比，在０－３度短调对比中，可以发现色彩的明度变化并不明显，短调的比较模糊，会给人神秘、奥妙的感觉，所以在包装中需要注意到产品的特点。３－５度的对比，则比较柔和，５度以上是明度强对比，比较明快。这些特点运用在包装中都会带给人不同的感受。（２）纯度的对比。在色彩的