浅析消费者对零售商自有品牌的感知价值开题报告

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1、滁州学院本科毕业设计（论文）开题报告表课题题目浅析消费者对零售商自有品牌的感知价值学生姓名朱晶晶所学专业市场营销导师姓名朱永勇、曹晨报告日期2016年10月23日具体开题日期滁州学院教务处制关于本科毕业设计（论文）开题报告的规定为切实做好本科毕业设计（论文）的开题报告工作，保证论文质量，特作如下规定：一、开题报告是本科毕业设计（论文）的必经过程，所有本科生在写作毕业设计（论文）之前都必须作开题报告。二、开题报告主要检验学生对专业知识的驾驭能力和研究能力，考察写作论文的准备工作是否深入细致，包括选题是否恰当，资料占有是否翔实、全面，对国内外的研究状

2、况是否了解，本人的研究是否具有创新性等。三、毕业设计（论文）开题报告前，学生必须根据所学专业培养目标，与教师双向选择后确定选题，根据任务书广泛查阅文献，深入调查，收集资料，制定研究方案，在此基础上撰写开题报告。四、学生设计（论文）开题前需认真填写开题报告表，并向导师提出申请，由毕业设计（论文）指导小组负责开题报告的评议。五、毕业设计（论文）指导小组应当对开题报告进行认真评议，主要评议论文选题是否恰当，研究设想是否合理、可行，研究内容与方法是否具有开拓性、创新性，是否可以开始进行论文写作等。评议结果分为“合格”和“不合格”两种，学生开题报告评议结果

3、须为“合格”方可开始论文写作。毕业设计（论文）指导小组不得少于3人。六、开题报告表应送交所在院(部)保存。七、表中各项可自行加页题目浅析消费者对零售商自有品牌的感知价值指导小组成员指导小组成员详见分组表姓名专业技术职务或职称签字孟凡会副教授王素侠副教授侯晓珊讲师朱永勇、曹晨讲师/助教研究现状、选题意义、研究方法、研究内容和主要参考文献研究现状：此类标题宋体五号，单倍行距，加粗标题，下同。（1）国外研究现状零售商自有品牌相关研究的有:首先品牌的英文单词“Brand”，源自古挪威文“Brandr”，意思是“打上烙印”。20世纪50年代，美国的大卫·奥

4、格威第一次提出品牌概念；零售商的快速发展应运而生了其自有品牌，自有品牌又称PB品牌，早在1916年就开始出现了自有品牌的学术研究，上世纪60年代得以重视开始发展。J.WalterThompson认为自有品牌是以零售商自己的品牌命名，并在该零售商内销售的品牌（Rousell,White,1970)。不过目前尼尔森的定义受到很多学者的认可，即：零售企业拥有的品牌，并通过独家或有控制的渠道进行分销（Koskinen,1999）。Gable，Fairhurst和Dickinson(1993)提出了标杆法(Benchmarking),当零售商在选择自有品牌

5、的商品种类时,特别是对于时尚商品,可以模仿制造商的商品。Hoch和Banerji(1993)认为,自有品牌的增长和下降呈现出循环的变化趋势。McGoldrick(2002)提出自有品牌名称命名的三种思路。SYBao，MDepartment（2015）认为发展自有品牌已成为新的利润增长点，通过对大型连锁超市的实证研究，对连锁超市发展自有品牌提供几点建议和理论依据。RafaelCastilho（2015）认为自有品牌要满足消费者的需要和愿望，从而获得营业额，并研究了消费者对于自有品牌食品的影响因素。以顾客感知价值研究的有：目前,学者对顾客感知价值进行

6、了大量的研究,他们分别从不同的视角对顾客感知价值进行了阐述,但直到现在还没有一个统一的概念。顾客感知价值这一思想最早可追溯到德鲁克（1954）的思想,德鲁克在其1954年出版的《管理实践》中指出顾客购买和消费的不是产品,而是价值。Porter(1985)在《竞争优势》一书中提出了“买方价值链”的概念,并指出企业为买方创造的价值如果要得到溢价的回报,它必须为买方所觉察。Zeithaml(1988)认为顾客感知价值是顾客在市场交易中根据所得利益和付出的成本进行比较的感知,对产品进行的总体评价。Woodruff(1997)从顾客认知价值变化的角度提出:

7、顾客感知价值是指顾客在一定的使用环境中对产品性能、产品属性的表现以及使用结果达成或阻碍其购买意图的感知偏好的评价。Park（1986）和Keller（2001）则从品牌角度将顾客感知价值划分为三个维度，即功能性价值、象征性价值以及体验性价值。Flint(2002)从价值观、理想价值和价值判断三个方面来理解价值,认为顾客感知价值是顾客对放弃的特性与期望的特性的一种权衡比较。Chen，Dubinsky(2003)对顾客感知价值的定义是顾客感知价值是顾客所获得的净利益减去为获得所需利益而付出的成本。Pi-YunHuang,Rong-JouWang（20

8、11）通过品牌资产方面探讨品牌资产对顾客购买意愿的影响，顾客的购买意愿和感知价值,探讨品牌资产对顾客感知价值的购买意向的影响作用。Gab