旅游区ｓｗｏｔ战略模型的改进与应用论文

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1、旅游区ＳＷＯＴ战略模型的改进与应用论文摘要Sethod)和四半维平面坐标体系等技术手段，将定量分析与定性分析结合，构建战略分析的系统和定量模型，使Sethod)和四半维平面坐标体系等技术手段，将定量分析与定性分析结合，构建战略分析的系统和定量模型。文中所指旅游区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域（《旅游规划通则》，2003）。1.旅游区Sethod)法，计算影响旅游区发展的各因素强度权重，再根据上述计算式计算总优势、总劣势、总机会、总威胁强度，而后构筑旅游发展战略四边形，对

2、旅游区发展战略类型进行判定（见图1）。（2）德尔菲法(DelphiMethod)由旅游专家，对旅游区SWOT战略因素的强度进行评估，通过评估表，多轮次调查专家对评估表所提问题的看法，经过反复征询、归纳、修改，汇总成专家基本一致的看法。以影响旅游区发展的的优势与劣势为例，将旅游资源，区位交通，旅游市场，旅游产品，旅游管理制定为一个评估表格（见下表），给定权重，对因素加以评分。旅游区优势与劣势因素评估表上述评估表中的因素分数采用数字量表计算，分数取0－10分，根据文献资料经验，划分标准如下：优势＝8

3、－10分，无优势无劣势＝4－7分，劣势＝1－3分。优势与劣势各因素加权得分计算公式如下：第a个因素的优势加权得分Sa＝对应分数×对应权重；第b个因素的劣势加权得分Wb＝对应分数×对应权重；（3）总优势、总劣势、总机会和总威胁的计算影响旅游区发展的总优势是由诸多因素综合结果决定，同样总劣势，总机会和总威胁也是由综合结果决定的。因此，总优势，总劣势，总机会和总威胁可分别由下公式计算：总优势S=∑Sa×对应权重，a=1,2，…n；总劣势W=∑Wb×对应权重，d=1，2，…n；总机会O=∑Oc×对应权重

4、，c=1，2，…n；总威胁T=∑Td×对应权重，d=1，2，…n；（4）四半维坐标系的建立以总优势S，总劣势W,总机会O和总威胁T等四个变量各为半轴，构成四半维座标系(见图2)。（5）构建旅游区发展战略四边形在四半维座标系的S轴，O轴,W轴和T轴上分找出根据公式计算出的总优势S、总劣势W、总机会O和总威胁T的对应点S1,W1,O1和T1依次连成四点即得到旅游区发展战略四边形S1W1O1T1。旅游区发展战略四边形S1W1O1T1是四大因素综合作用结果，是旅游区进行战略选择的依据。经过旅游专家评估得

5、出的优势S，劣势W,机会O和威胁T的估计值是无量纲的。在四半维平面中，SWOT四个因素综合作用结果以战略四边形的重心来确定，战略四边形重心坐标P(X,Y)所在的象限确定战略类型（见图3）。第一象限优势与机会都大，旅游区应积极开拓，采用增长型战略；第二象限优势小，机会大，应积极争取，采用扭转型战略；第三象限劣势和威胁都大，旅游区应保守应对，采用防御型战略；第四象限，优势大，威胁大，旅游区应发挥实力抗争（王昕等，2000）。