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时间:2018-11-19
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1、美莱美容整形广告策划案2013年6月目录前言4第一部分市场分析5一、营销市场分析61营销环境中的宏观因素……………………………………………………………………………………………………………………………………….62影响市场营销的微量因素……………………………………………………………………………………………………………………………………63、市场概况…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………64、重点问题……………………………………………………………………………………………………………………………………………
2、…………………….6二、消费者分析71消费习惯…………………………………………………………………………………………...........................................................72消费的一般观念…………………………………………………………………………………………….73消费趋势……………………………………………………………………………………………………..74消费者的特征………………………………………………………………………………………………..8三、品牌分析81品牌特征分析………………………………………………………………………
3、………………………82品牌生命周期分析…………………………………………………………………………………………83品牌形象分析品牌的形象设计……………………………………………………………………………94消费者认知…………………………………………………………………………………………………95品牌定位分析……………………………………………………………………………………………….96品牌分析总结………………………………………………………………………………………………9四、企业和竞争者分析101企业在竞争中的地位………………………………………………………………………………………102企业的竞争对
4、手……………………………………………………………………………………………103竞争态势总结………………………………………………………………………………………………114竞争对手广告语,广告方式分析…………………………………………………………………………11第二部分营销提案13营销目标14具体策略14第三部分创意设计16影视广告17第四部分广告策略与计划18一、广告目标191企业目标………………………………………………………………………………………………..192本次广告目标………………………………………………………………………………………….19二、目标市场策略201市场细分…………
5、……………………………………………………………………………………..202本次广告的目标市场…………………………………………………………………………………..213企业目标的市场策略…………………………………………………………………………………..21三、产品的定位策略211定位前提………………………………………………………………………………………………..212定位表述………………………………………………………………………………………………...21四、广告诉求策略211诉求对象………………………………………………………………………………………………..222诉求重点…………………
6、……………………………………………………………………………..223诉求重点………………………………………………………………………………………………..22五、广告媒介策略221媒体选择依据…………………………………………………………………………………………..222媒体选择策略…………………………………………………………………………………………..22六、广告计划241广告发布计划…………………………………………………………………………………………..24七、其他的活动计划25八、广告预算26第五部分广告效果预测27附录28,前言美莱(中国)医疗美容集团1999年诞生于中国时尚之都
7、——上海,是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团。自开启基业至今,美莱已历经了十五载寒暑,经过美莱人奋发坚持、不懈进取,在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位,成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老,六大中心于一体的大型医疗美容集团。美莱一直以传递美丽价值为己任,其名便取自"Myfuture&Ilike",我的未来我喜欢。相信美莱你会拥有更加美丽的未来。本策划蕴含了营销市场分析,广告策略与计划,广告预算,附录等方面,全面包括了
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