《广告策划案》word版

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1、美莱美容整形广告策划案2013年6月目录前言4第一部分市场分析5一、营销市场分析61营销环境中的宏观因素……………………………………………………………………………………………………………………………………….62影响市场营销的微量因素……………………………………………………………………………………………………………………………………63、市场概况…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………64、重点问题……………………………………………………………………………………………………………………………………………

2、…………………….6二、消费者分析71消费习惯…………………………………………………………………………………………...........................................................72消费的一般观念…………………………………………………………………………………………….73消费趋势……………………………………………………………………………………………………..74消费者的特征………………………………………………………………………………………………..8三、品牌分析81品牌特征分析………………………………………………………………………

3、………………………82品牌生命周期分析…………………………………………………………………………………………83品牌形象分析品牌的形象设计……………………………………………………………………………94消费者认知…………………………………………………………………………………………………95品牌定位分析……………………………………………………………………………………………….96品牌分析总结………………………………………………………………………………………………9四、企业和竞争者分析101企业在竞争中的地位………………………………………………………………………………………102企业的竞争对

4、手……………………………………………………………………………………………103竞争态势总结………………………………………………………………………………………………114竞争对手广告语，广告方式分析…………………………………………………………………………11第二部分营销提案13营销目标14具体策略14第三部分创意设计16影视广告17第四部分广告策略与计划18一、广告目标191企业目标………………………………………………………………………………………………..192本次广告目标………………………………………………………………………………………….19二、目标市场策略201市场细分…………

5、……………………………………………………………………………………..202本次广告的目标市场…………………………………………………………………………………..213企业目标的市场策略…………………………………………………………………………………..21三、产品的定位策略211定位前提………………………………………………………………………………………………..212定位表述………………………………………………………………………………………………...21四、广告诉求策略211诉求对象………………………………………………………………………………………………..222诉求重点…………………

6、……………………………………………………………………………..223诉求重点………………………………………………………………………………………………..22五、广告媒介策略221媒体选择依据…………………………………………………………………………………………..222媒体选择策略…………………………………………………………………………………………..22六、广告计划241广告发布计划…………………………………………………………………………………………..24七、其他的活动计划25八、广告预算26第五部分广告效果预测27附录28，前言美莱（中国）医疗美容集团1999年诞生于中国时尚之都

7、——上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团。自开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老，六大中心于一体的大型医疗美容集团。美莱一直以传递美丽价值为己任，其名便取自"Myfuture&Ilike"，我的未来我喜欢。相信美莱你会拥有更加美丽的未来。本策划蕴含了营销市场分析，广告策略与计划，广告预算，附录等方面，全面包括了