【超市连锁】超市连锁——绕过超市陷阱

【超市连锁】超市连锁——绕过超市陷阱

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时间:2018-11-19

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1、如果你是消费品企业的投资者或经销者,那么进超市一定是你的愿望。然而许多进了超市的企业却发出了感慨:不进超市长不大,进了超市死得快。超市里有什么陷阱?一个内行的为我们揭开了超市的秘密。从业务经理到品牌总监,我先后服务过四家食品企业,跟十几家超市打过交道,现在想想,真像是从一个陷阱跳到另一个陷阱,但有很多时候,明知是当,却不得不上,这是最难受的。超市大卖场的出现,对中国大多数消费品中小企业、传统经销商都是一个恶噩梦。不进超市意味着你放弃了巨大的销售终端,而进超市,其中的滋味着实不好受。现在,我将自己跟超市打交道的心

2、得跟大家分享,希望能够对同行们有帮助。防不胜防的“费用”超市有什么费用?不说不知道,一说下一跳。首先,进店有开户费。假如你选了一个经销商,代理了九个超市的销售,那这个经销商可别轻易换。因为一旦换了,就有了过户费,也可能要重交开户费。超市说,“合同我是跟这家经销商签的,你换了另外一个经销商,在我们的超市里你就要加过户费。”如果这家经销商没有跟这家超市打过交道,就要加开户费了。进了门之后,费用就更多了:解码费、咨询服务费、无条件扣款、配货费、人员管理费、服装押金、工卡费、押金、场地费、海报书写费等。这些是有名目的,

3、还有临时的,比如有些超市一看上半年的利润指标完成不了,就说要装修,这一装修就出来装修费了。还有店庆费,有的超市一年居然能收出两次店庆费来。以上是收费,收费不管怎么说,还是有谱的,没谱的是罚款。动不动就罚款是超市的拿手好戏,现在超市是上帝,超市对经销商和生产商都是管理者的姿态。要罚款就要有理由,如果没有跟超市打过交道的人,任你再聪明,也想不出那么多的罚款理由。条码重合、产品质量有问题、断货、断促销品、给我的价格经过调查不是本市的最低价格、你的促销人员没有穿工服、促销人员违反超市规定等,算下来有30多个理由。有的理

4、由就有了处罚手段:单方面停你的款、单方面扣你的款、单方面促销、降台面、下价、锁码、解码、真返场、假返场、清场,超市有三十多种处罚方法。交了费用,交了罚款,是不是就没事儿了呢?没有。超市合同也有陷阱,一个字签错就惨了。比如说超市让你报含税价和未税价,一般超市让我们报的都是含税价。突然让你报未税价什么道理?九角钱一包的面,未税价是七角多。但是到超市之后,他是四舍五不入,一个方便面企业在超市里产品销量不是小数目,这个四舍五不入加起来就相当厉害了。超市还会收一个铺底费,一般是10万元钱。铺底是什么意思?其实不是铺底,实

5、质上就是进店费。为什么这么说?我们想想,这个铺底费什么时候能要回来?只有等你退店的时候才能要回来,但是退店的时候有超市会找出各种各样的理由扣你的款。所以其实铺底费就是进店费的变相增加。还有结帐期,超市一般会说30帐期,但其实一般都要等到60天到90天,如果括号里注明按递票期计算30天,那就更坏了,可能要到90天之外了。所有这些的“猫腻”,如果不跟超市打个十年八年交道是弄不明白的。有很多人做了十几年的经销,进到超市还是找不到北。这主要是因为超市的经营与我们以前学习的经销理论完全是不同的。老马已经不识途,所以对于超

6、市这种渠道的认识要重新开始。采购的目的是“榨干”我说这么多不是骂超市,超市里的费用有一些是无理的,有一些是可以想到的。存在即为合理,超市之所以以管理者的姿态对待厂家,是因为超市面临更多的选择权,厂家是弱势的状态,能够选择的就是如何面对。如果在这种状态下去生存,要完全从头学起。虽然一个做了十几年的老经销人员,进了超市之后还可能晕头转向,但是一旦了解了超市,其实就会发现,超市里也有规律可循的。首先说谈判。在跟超市谈判的时候一般是这样的:超市采购见到你,一般会这样说你哪个厂的?我现在只有两分钟的时间,进店费是两万元,

7、能谈的进来,不能谈的就出去。这不是夸张,做业务的时候经常可以碰到这样狠的采购。如果不懂的话,这两句话就让你晕了,因为此前肯定没有这样的经销商跟你说过这样的话。但是如果了解超市的规律之后,你就会明白他说这句话是什么意思,首先超市采购是不是不想让你的产品进店,不是。其次,超市的费用是不是不能谈,也不是。两万元钱进店费,真的假的?假的。连超市倒给企业交保证金的事都有。因为没有任何一个超市采购不愿意进新品的。那为什么他们说这样的话?实际上,超市采购是给你一个心理上的压力,一个姿态。这是他们的“招牌菜”,在超市的采购受的

8、培训就是说YES或者NO。哪怕你跟他说,我的方便面卖1分钱10包,他还会说贵,这只是他们的职业反应。超市采购常常会跟企业说,你别跟我说多少钱了,我也不想难为你,我只是想要一个合理的价格。假设你是康师傅的代理商,他是家乐福的采购,那么他会这样跟你说:你给另外一个超市的条件我都知道,你必须给我们一样的优惠条件。现在大家都是互相通气的,我很清楚你给别人是什么价钱,现在就是看你的态度,让我们说

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