东方早晨大豆原浆试饮活动执行手册

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1、东方早晨上市推广活动执行手册东方早晨大豆原浆试饮活动执行手册华谊嘉信集团2013-5-28华谊嘉信集团18/18东方早晨上市推广活动执行手册目录一、活动概述ü活动时间ü目标对象ü活动范围ü人员配置ü试饮口味安排ü物资用量ü店内支持二、产品知识ü公司简介ü产品知识üQ&A三、执行流程ü督导工作流程ü督导巡店规范ü促销员每日工作流程ü促销员要求ü活动照片ü活动中可能出现的问题及解决方案四、物资管理ü物资发运清单ü物资接收注意事项ü门店-----物资管理要求ü入店物资清单五、项目报表华谊嘉信集团18/18东方早晨上市推广活动执行手册第

2、一部分活动概述一、活动时间•2013年6月1日至12月31日，连续6个月。•每周五、周六、周日•每天工作时间：建议10：00-18：00（其中半小时吃饭时间）二、目标对象•所有消费者重点：老人、带小孩的家长及时尚人士（对新事物接受能力较强的人）三、活动范围•覆盖3个城市：上海、无锡、苏州四、人员配置每店1名促销人员•负责二级陈列维护试饮台旁的试饮、导购及物资管理•陈列维护及报表数据整理提交五、试饮口味安排•每天试饮2种口味(原味、低粮)，轮流进行六、物资用量•试吃人数：预估400人/天(各店相应的量可跟据客流量进行相应调整)•

3、物资用量：每人试饮25ml，40支产品/天，•试饮杯用量：400个/天，七、店内支持•二级陈列：1平方的堆头陈列，位于门店主通道，堆头必须摆在试饮台旁。（开店前一天由东方早晨业务员运输到门店里并搭建好,搭建好当天请拍相关资料mail回公司）•买赠初步确认：买二送一华谊嘉信集团18/18东方早晨上市推广活动执行手册八、试饮台及堆头图示试饮台注意：请各城市注明店内是否能进眉板，堆头搭建请按搭建说明。华谊嘉信集团18/18东方早晨上市推广活动执行手册第二部分产品知识一、公司简介•安徽金菜地食品有限公司，始创于1979年，隶属于国家农业

4、产业化重点龙头企业——安徽黄池食品（集团）有限公司，是一家专注健康饮食，集种养殖、产品研发、生产、销售、服务于一体的现代化农产品深加工高新技术企业。公司下设金菜地茶干、面条、糕点、酱品、酱菜、肉制品、粮油等十余个分厂及一个万头养猪场和22个产品直销门市部。拥有一个省级技术研究中心，是国家级高新技术企业、全国豆制品行业20强企业及安徽省农业产业化龙头企业。•2012年金菜地再次厚积薄发，巨资引进利乐全套生产设备，从豆品行业领导者，一跃成为高科技豆浆产业创领者，以全新高品质豆浆品牌——东方早晨，开启豆浆行业发展新时代。•金菜地食品有

5、限公司通过“公司+农户+基地”的“订单农业”模式，将过去一家一户的分散生产，转变为土地集约经营，推动当地农业规模化经营。在“订单农业”基础上，金菜地公司提供从种子、信息、技术到金融的全方位服务，帮助农民降低成本，提升农产品品质，增加农民收入，实现农业现代化经营，直接惠及农民10000户以上。行业荣誉绿色食品生产企业国家农业产业化重点龙头企业国家级高新技术企业全国农产品加工示范企业国家财政农业综合开发产业化项目重点扶持企业中国豆制品著名品牌企业20强安徽省农业产业化先进龙头企业中国农业银行连续10年AAA级信用企业安徽省民营科技企

6、业安徽省消费者协会诚信单位行业荣誉绿色食品生产企业国家农业产业化重点龙头企业国家级高新技术企业全国农产品加工示范企业国家财政农业综合开发产业化项目重点扶持企业中国豆制品著名品牌企业20强安徽省农业产业化先进龙头企业中国农业银行连续10年AAA级信用企业安徽省民营科技企业安徽省消费者协会诚信单位二、东方早晨大豆原浆产品知识介绍及卖点口味（共2种）：原味（无庶糖）、低糖卖点1、严选最适合做豆浆的大豆品种，非转基因大豆A．原味无糖，纯正原味，纯粹豆香；B.健康低糖，美味相约2、亿元级工厂和设备保障全程无菌化全密闭生产，UHT超高温瞬时

7、灭菌，不添加任何防腐剂，绝对卫生安全华谊嘉信集团18/18东方早晨上市推广活动执行手册3、保质保鲜的利乐包装，独立包装，密封性好，方便可得三、Q&AQ：产品是用什么大豆做的？A：源自中国东北优质非转基因大豆核心种植基地的专业高蛋白大豆，蛋白质含量远高于普通大豆。Q：跟传统自制豆浆有什么区别？A：豆浆中含有大量凝血素、胰蛋白酶抑制剂、甲状腺素等抗营养因子，特别是豆浆中的抗营养因子胰蛋白酶抑制因子含量远高于豆奶，这些抗营养因子影响人体对营养的吸收，而东方早晨大豆原浆是在豆浆的基础上再经超高温加热、脱臭、高压均质等过程制得，这是豆浆制

8、作工艺中所没有的，目前流行的家用豆浆机、家用豆奶煲等是做不出豆奶的。Q：有没有什么营养成分？含量是多少？A：蛋白质含量最高达4.2（原味4.2、微甜3.8），植物蛋白更易于人体吸收，同时富含卵磷脂、大豆异黄酮，不含胆固醇。华谊嘉信集团18/18东方早晨上市推广活