2015-2017新媒体营销案例分析

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1、新媒体传播基础与实践2017案例分析新媒体借势营销01案例概述2015年一则简短的辞职信突然在网络爆红，这封辞职信出自一名河南女教师之手，虽说内容只有“世界那么大，我想去看看”这简短十个字，却被网友评为“最具情怀辞职信”，并在网络上引起广泛共鸣。案例1：世界那么大我想去看看案例概述项目情况2016年5月31日，教育部、国家语委在京发布《中国语言生活状况报告（2016）》。"世界那么大，我想去看看"入选2015年度十大网络用语SHOWWORK此话比已经被说烂了的“来场说走就走的旅行”要更有情怀，也掀起了第一波大规模的企业抱团营销热潮，也是央企第一次如此时髦

2、的追风网络热潮。中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！中国移动：同意！“和”你一起看世界。中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！央企开始加入新媒体营销的大潮旅游网站合理追热点的第一波汽车行业合理追热点的第二波视频软件硬贴追热点的第一波百度硬贴追热点的第二波食品饮料任性追热点的第一波购物平台任性追热点的第二波牛鬼蛇神无厘头追热点没有追不上的热点除非不是热点一件带着用户心理学的营销大戏！辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件

3、带着用户心理学的营销大戏！营销方案营销战略：源于情怀，终于情怀营销主线：寻找情怀下的蛋营销思路：网络推手+病毒营销营销心理：情怀：十字辞职信的精神内核佩服：真实版“说走就走”质疑：营销中的自黑与被黑同情："快闪"爱情和没有家人的婚礼一封辞职信引发的借势狂欢！品牌抱团借势营销媒体集中报道自媒体病毒性转发传播一场媒体与企业的共赢世界那么大营销真可怕案例概述案例2：整个汽车圈都热血沸腾了奔驰国产全新一代E级长轴距版即将上市，于是奔驰发了一张宣传海报，没想到掀起了惊天波澜。奔驰国产全新一代E级长轴距版即将上市，于是奔驰发了一张宣传海报，没想到掀起了惊天波澜。过5

4、关斩6将看到这个海报，“过5关、斩6将”很明显就直接挑明了竞争对手——宝马5系和奥迪A6！结果宝马一看到！于是很快也发了这么一张海报！大E失荆州失E走麦城群雄逐鹿“奥”视天下岂可轻“迪”作为德国车企三巨头，奥迪自然也不会错过这场好戏。然后整个汽车圈都嗨了！捷豹、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、沃尔沃等车企都来凑热闹了！！！然后整个汽车圈都嗨了！捷豹、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、沃尔沃等车企都来凑热闹了！！！捷豹更是一连发出了3张海报！福特这张海报震撼力十足！事情还没结束，连玛莎拉蒂和法拉利都出来凑热闹了！自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个

5、汽车圈的撕逼！自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！最后！皇冠这张海报太不要脸了！苦逼的关二爷出来当了波临时工，却还没工资！车企的这一波抱团营销干得漂亮你们认为这是否是一波有预谋有组织的策划营销？新媒体创意营销02案例概述89%120%68%支付宝集五福支付宝连续两年于新春之际，在手机APP上举办集五福领红包的活动，创意营销成为民众热议。五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层面提出提出的倡导。

6、国家层面是富强，民主，文明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。关键词：支付宝朋友圈，心理需求，营销影响创意度：5颗星推广度：5颗星好评度：2颗星支付宝集五福营销模式2016年模式分析：支付宝集五福条件：a.支付宝需要升级到最新的9.5版本b.新添加成功10个及以上支付宝好友（新添加是指首次添加）c.通过春晚互动环节“咻一咻”入口咻到红包和“福”营销目的：A.提高版本升级率B.提高下载率，普及支付宝C.打造支付宝交友社区通过这次集五福活动，支付宝成功占领了高地，直接打通了朋友之间转账的功能（好友添加，好友转账），将一

7、个功能性的产品加入了社交场景的应用。支付宝集五福营销模式2017年模式创新：第一轮AR扫任意“福”字让所有的支付宝用户都有机会获得各种福卡，没有集齐的用户，就会找朋友互换。第二轮福卡，通过蚂蚁森林种树或给好友浇水，即有机会获得福卡。营销目的：修复品牌形象和社会形象强化客户黏性和市场份额推广支付宝新功能蚂蚁森林赚取更多的流量费和广告费2016集五福，共有791405个人集齐五福，平分了2.15亿元现金，每人分得现金271.66元。2017年集五福，167966715人瓜分两亿，每人均得不到2元。支付宝集五福营销分析虽然网上质疑声和吐槽声一片，但支付宝集五福

8、无疑是非常成功的战略。评判一个活动的好坏，用户参与的口碑固然重要，但是活动的效果