关于地方新闻网站品牌的运营

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1、关于地方新闻网站品牌的运营关于地方新闻X站品牌的运营导读：术的更新升级和规模的扩大。目前，虽然部分地方新闻X站也开通了博客，创建了如信息查询、X上地方新闻X站品牌的运营由..收集整理提供,如需论文可联系我们.图书阅览、电子购物、X上导游、电子地图、证券服务等各种应用服务平台，但这些应用却没有得到有效的融合，没有发挥出X络互动的特性，也没有实地方新闻X站要在经营道路上走出新路，也应进行全媒体产业链的合作开发，发展包括纸媒、X络、音频和视频在内的媒体集群，各个媒介间相互补充，这样才能使X站有更多发展的可能性，满足更多受众的需求。　　地方新闻X站的发展正处在个瓶颈期，在很多方

2、面都有缺陷，如：产品形态不丰富、政策扶持不够、技术和人才力量不够强大、资金注入少，其存活状态是处于大的商业门户X站和新闻X站两者之间，于是目前地方新闻X站多是新闻信息少、新闻内容相似度高、盈利模式不明确，虽然专家学者都针对其所处困境提出不同的改革措施，但是，大多是从宏观上进行的分析，很少全面详细分析个实例，多是从赢利模式、体制改革、内容架构等某方面给出的策略，对地方新闻X站的研究整体上过于笼统，没有形成可行性较强的策略论。鉴于此，我们以华声在线这个实例为研究对象，做系统详细的分析，从地方新闻X站的内容、运营、拓展等方面分析其成功的理由，着重分析和阐述做强做大地方新闻X站

3、的策略理由，从而使研究结果更具有指导性，让更多的地方新闻X站进行有效借鉴，找到适合自己的发展方向和路径。　　华声在线的发展模式　　华声在线以“中国草根门户”定位，其立站之本是聚合民意，从平民视角出发，听民声、察民意、汇民智，让平民草根充分表达，让弱势群体自由发声，加大X站舆论监督力度。华声在线的整个框架组织以湖南为中心，辐射全国新闻内容，主要是发展地方特色。华声在线共有19个频道。其中有极具地方特色的八个频道使很多X民成为了华声在线的忠实受众。　　华声在线率先改革市场化体制，用经营股置换权等方式赢得更多资金，资金充足后进行了深入改革，制定了“营销力决定传播力，传播力决定

4、影响力”的标准，引入了项目管理制度，将传播力分解成几十个指标，专人专责，定期反馈，检查总结，及时奖惩，董事会直属的内容管理委员会全面负责编辑政策、舆论导向、平台规划、信息安全、日常选题和突发事件的处置等，全面监控和指导新闻、视频、论坛和博客等模块的流量变化，增强传播效果。　　华声在线如今已经拥有成熟的传播系统，正计划整合所有的传播资源进行产业链的开发，以《三湘都市报》为中心建立起个互动平台，形成拥有纸媒基础、X站平台、和液晶显示屏终端等多种媒介互补发展的形式，如今的多数门户X站都是自身没有原创的内容，华声在线却依托全媒体基础，打造出了专属的核心竞争力。　　根据三次售卖理

5、论，媒体第一次售卖的是产品内容，第二次售卖的是受众，第三次售卖的是品牌，其核心就是最终通过第三次品牌的售卖对媒体的市场价值进行升级，特别是作为X络媒体的地方新闻X站，在对新闻内容和受众需求进行研究应对的时候，绝对不能忽视了舆论力量和X站品牌的建设，也就是X站影响力的建设，因为打造出影响力就能赢得更多受众的信任，同时能够以现有品牌的知名度和影响力延展出子品牌的产品内容。　　华声在线的赢利模式上有很大的创新，在售卖内容、吸引广告投放的同时，还对媒体影响力进行营销，打造营销力和市场占有率，不做简单的新闻资讯供应，而是形成一个全媒体多元化的服务产业。华声在线目前所做的就是通过前

6、期资源的积累，对X站规模进行扩大建设，然后再细分到媒体传播的模式、新闻内容、媒体发展制度、X络技术、经营模式等多方面进行创新赢利。　　华声在线在探索X站赢利模式的道路直不停歇，通过对中国许多中小企业的调研发现，中小企业非常需要资讯宣传，为了满足这一客户群体的需要，华声讯通正式成立。到目前为止，华声讯通已为联想扬天、中联重科、白沙文化、张艺谋执导的歌剧《秦始皇》等数十家机构和项目提供营销传播服务。华声在线目前正尝试找到与受众需求相符合的赢利点，华声健康频道就是这样个项目，华声在线与湘雅医院在这个项目上进行合作，华声在线投入技术支持，医院提供资源，赢利以股权形式分布，开发了

7、以X络、为媒介，涵盖挂号、会诊、治疗、健康咨询等方面的大型医务系统。　　由此可见，整合多元化营销是华声在线赢利模式的典范经营道路，从“草根门户”到“社区群体”，从“技术研究院”到“华声讯通”的成立，华声在线已成为地方新闻X站清晰可鉴的范本，基于内容、技术、赢利模式的探索，可以视为地方新闻X站发展的个范例。　　给地方新闻X站运营的启迪　　地方新闻X站首先明确自己的定位后，才能对用户、市场以及受众诉求进行细分和定位，寻找出X站的核心差异点，然后以这个差异点为基础在消费者的心理模式中树立个品牌形象、个差异化概念，这样地方新闻X站才能在众多竞争者