结合畅销书的运作方式制造畅销的文学期刊

《结合畅销书的运作方式制造畅销的文学期刊》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、结合畅销书的运作方式制造畅销的文学期刊摘要：在文学期刊市场不景气，许多刊物面临停刊的状况下，如何以新的模式新的定位来实现期刊的改版，找到新的生存空间是当下讨论的热点问题。而在另一面，畅销书的运作成为图书市场的热点，这些经过精心策划，抓住了读者阅读需求的图书不断地涌向市场，成为一个个文化热潮和销售的亮点。本文提出畅销杂志的概念，将文学期刊的运作模式与畅销书进行比较，旨在借鉴畅销书的运作模式和营销策略，来指导文学类期刊的运作，寻找办好畅销的文学期刊的途径。关键词：畅销书文学期刊改版畅销期刊运作方式前

2、言在出版业，文学期刊的生存状况并不理想，经历了上世纪80年代的繁荣之后，由于种种原因，文学期刊开始跌入低谷，许多刊物面临着生存的困境。于是通过改版，重新定位期刊的内容和目标市场，成为许多期刊谋求生路的途径。在这一场正在进行的变革中，有的期刊成功了，得到了读者的认可和接受，销量大幅度上升；也有的期刊失败了，改版的刊物刚出几期就办不下去，又回到了原来的老路上，甚至还因此失去了原来的读者。由于各个杂志背景不同，生存的环境不同，经济实力不同，市场定位不同等等原因，文学期刊的改版并不存在一条人人可行的改版

3、道路。那么应该用什么样的新思路来思考文学期刊的改版呢？我们把目光投向图书出版行业，近些年来，畅销书一次次的掀起图书出版的热潮，据了解，如果不算上发行量非常大的教材书，那么畅销书的出版收入要占到所有图书出版收入的一半以上。畅销书为何能够带来如此大的经济效益，主要在于它运用了许多创造性的经营模式。这些经营模式正在被许许多多的研究者和业内人士所分析和讨论。笔者思考，如果能把畅销书的一套比较成熟的运作模式运用到文学类期刊的市场运作中来，是否就是文学期刊改版的一条新的思路和途径呢？把畅销书的运作理念，结合

4、到文学期刊的改版中来，分析一些成功改版的期刊的典型案例，来探索期刊改版、创造畅销杂志的新的方式，就是本文所要探讨的内容。一、文学期刊现状不景气据了解，目前我国期刊有9000多家，其中文学报刊、文学期刊占了10%左右，即800至900家。但目前生存状态比较好的不到100家。从发行量看，过万的只有10种左右，近十万份的仅有少数几家。（《中国文学期刊现状报告》）其中老牌文学刊物有北京的《十月》、《当代》、《小说选刊》等，天津的《小说月报》有30多万份的发行量，上海的《收获》发行量维持在10万份以上。同

5、时，有一些新兴文学期刊浮出水面，形成了新的品牌，如河南的《小小说选刊》发行量55万份，比如上海的《萌芽》发行量达到40多万份，《佛山文艺》月发行量接近100万。除此以外，更多的文学期刊面临着生存的困境，原本陈旧的经营模式和重复的缺乏新意的内容再难找到稳定而大量的读者群。文学期刊的销量空前萎缩，读者被严重分流，发行量超过四五千份就算不少。从90年代后期开始，一些文学期刊因经济上难以为继而改刊甚或倒闭。如何在新的时代新的市场状况下生存，改版成为许多文学期刊必须面临的问题。二、畅销书的成功与“畅销杂志

6、”的概念与文学期刊疲软相反的是文学类畅销书却在图书市场上大行其道，已经成为一种文化现象。《中国编辑》期刊在2004年第4期专门开辟专栏讨论了畅销书的运作问题，从畅销书的制造，畅销书的炒作到畅销书的编辑，如何规避畅销书的风险，系统的讨论了目前畅销书运作中的种种问题。大量的分析讨论表明，近年来，畅销书在运作方式上已经有了一系列比较完善的营销手段，畅销书的制作有了比较系统的运行方式。结合对于文学期刊改版问题的思考，我想，如果能够把畅销书的运作手段和营销理念运用到目前生存困难面临改版的文学类期刊上，结合

7、文学期刊自身的特点，借鉴畅销书运作中的种种方法，从而创造一本“畅销杂志”，在众多文学期刊面临改版的今天，是否能够成为文学期刊改版的新思路呢。结合畅销书的特点，来确立“畅销杂志”的定义。我定义的“畅销杂志”是指运用畅销书的运行方式和营销手段，结合杂志自身特点，来实现杂志的畅销的一类杂志。三、畅销杂志的运作模式下面将以一些成功改版的文学类期刊为案例，分析比较畅销书的几种主要的运作手段，探讨如何借鉴畅销书的运作方式来制造一本畅销杂志。（一）、概念营销什么叫概念营销，从营销学上来说，概念营销是市场细分的

8、产物，是应对产品同质化的利器。概念营销是很偷巧、聪明的做法。“正如一群西装革履的大厅中间，要让其他人记住你佩服你，有一种方法是提高个人素质；另外一种方法是表现的和别人不一样，比如穿上牛仔服。这两种方法，当然是第二种方法比较简单、见效更快。”[i]在畅销书的运作中，许多畅销书正是因为运用了概念营销的手段而获得了成功，比如《谁动了我的奶酪》的“奶酪文化”，《穷爸爸，富爸爸》引导的“财商”概念，几米作品引导的“绘本阅读”概念，浙江少年儿童出版社出版的系列图书在少年儿童中传达了“快乐阅读”的核心理念，以