简谈低碳社会视域下广告文化的 审视

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1、简谈低碳社会视域下广告文化的审视导读：此篇文章是广告和文化相关的论文提纲写作格式，供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。（南京林业大学，南京210037）摘要：消费模式的变化源于消费价值观的转变，深受工业社会消费观念影响的广告文化加剧了消费者的欲求，导致了消费异化.一种健康、文明、科学、生态的消费广告和文化论文提纲写作格式建立.从低碳的视角，分析了广告文化加剧消费异化的种种表现，提出应从消费、生态、社会三方面对其进行矫正、约束和规范，以低碳理念为指导，发展保护环境、节约资源、适度消费的广告文化.关键词：低碳社会广告文化

2、中图分类号：B829文献标志码：A：10022589（2013）28018803收稿日期：20130810基金项目：江苏省社会科学基金项目(09ZXB006);江苏省教育科学十二五规划课题(D/2011/01/051)正法国广告评论家罗贝·格兰言：我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的.[1]当今社会，广告经充满了我们的现实生活，广告俨然成为社会生活的一部分.广告文化业成为一种特殊的文化形态，追求商业目的的时，也改变着受众的文化观念和价值取向.但是，深受工业社会影响的、高消费模式的广告文化导致了消费异化，其实质是人的心灵与自然环境的一

3、系列多米诺骨牌式的恶变，使人的精神世界与物质世界均深陷人自身招致的巨大危机里.现今，树立低碳消费观、宣传绿色广告文化，从源头上改变消费观念，实现对高碳消费行为的内约束，矫正过度消费、奢侈消费、异化消费，能从根本上保护生态环境，建设生态文明.一、广告文化加剧了消费异化广告文化的本质非文化，而是利用文化的手段达到广告的目的.广告非是简单地把商品信息传递给消费者，而是从精神层面唤起消费者的，把广告的深层文化价值灌输给消费者，从而使消费者改变消费观念，完成购买，实现某些社会群体的经济效益.简单地说，广告文化是试图一个隐秘的层面上，构建超越商品价值规

4、律的符号价值，使商品成为具有特殊意义的价值载体.消费也不再是为了满足合理的需求，而是冲动与欲求的结果，成为彰显身份与地位的象征.这种被广告文化绑架了的消费观念，加剧了人们对物质的崇拜，使人对物的依赖中走向消费异化.消费异化是马克思主义批判的异化观消费领域内的表现.马克思《资本论》中揭示了剩余价值的产生与资本的内逻辑，指出其以过度生产来实现资本扩张.现代社会中，资本积累经从生产领域扩展到了消费领域，以广告文化为主导的符号消费经成为资本积累的新形式.后现论家让·鲍德里亚曾指出，现代社会经从马克思主义强调的资本逻辑进入到了符号逻辑，经从生产社会过

5、渡到了消费社会.消费社会中，物的使用价值消解了，符号价值站了最前面[2].这种被符号诱导的异化消费主要表现：第一，盲目或即兴消费.人们得到某些商品的过程不是由于自真正的需要，而是通过广告文化人们的需要与商品间产生一种联系，引发购买行为，从而把追求消费当成真正的满足，使消费成为一种非理性的狂欢.第二，奢侈性消费.受广告文化和从众攀比心理的诱导，产生不必要的消费行为.不是以满足生存与保证一定生活质量条件下的消费，都以归为奢侈性消费.奢侈性消费从根本上说是一种浪费.很多人对广告鼓吹的尊贵地位、奢华享受趋若鹜，为了凸显谓尊贵的身份与地位、与众不的时

6、尚品味而进行的不必要的消费，加剧了商品的拜物教性质，人对物的依赖中陷入消费异化和人的异化.消费本质而言，于给人一种幸福和满足的生活，人们应该进行着有感情的、有创造性的、有判本篇简谈低碳社会视域下广告文化的审视论文范文综合参考评定下度:经典题目断力的消费.而消费者广告刻意营造的文化诱惑下走进了形形色色的广告形象中，逐渐淡化自的理性认识，无限放大自的消费欲求.即资本巧妙地借助符号将自的意志转化为人们对消费品符号价值的追求，轻松地通过消费品的符号意义与社会区分系统实现了对人的控制[3]，广告过度地赋予商品的社会意义和符号价值，用膨胀的物欲挤压人的

7、精神空间，造成消费异化，更是加速环境恶化的幕后推手.今天全球生态危机加剧的情况下，人类毫无节制的消费欲求及其行为必然会导致对自然界无休止的掠夺，加速生态环境的恶化，甚至造成生态崩溃.二、广告文化的要求自现代广告不断创造产品销售神话以来，人们一直沉浸广告文化产生的巨大的经济效益中，使得我们对广告文化内涵的认识仅局限于经济学的领域.管这一认识是必要的，但的缺场，单纯以追求经济效益为目标的广告文化，缺乏正确的价值导向，会使广告文化沦为金钱的婢女，从而成为消费异化的推手.对广告文化进行的规范，不仅极为必要，而且十分迫切.(一)消费对广告文化的矫正对

8、广告文化的追问，是对现代消费研究的基本要求.长期以来，节俭是中国传统消费的主流，人们是怎样的广告文化熏陶中接受了信用消费？伴随着改革开放，我国经济逐渐复苏迅速发展，引进现代广告形