2004年广州地产项目万象新天弧线品牌宣导运动执行方案

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1、万象新天“弧线”品牌宣导运动执行案2004.3.26广州市蓝色创意广告有限公司BLUEAd.CreativeWorks品牌传奇天鸿与北京21年居住方式的改变品牌理论新城镇论品质地产论品牌核心丰富、活跃、可持续发展品牌识别弧线品牌口号丰富积极百年不老品牌联想充满活力情趣永远年轻产品基石100组三个考虑”主题商业主题办公社区文化万象新天品牌屋品牌个性活跃、积极策略核心从品牌符号开始，掀起一场万象新天品牌塑造的传播运动通过立体的传播运动为万象品牌建立强势识别首先用坚实的产品“品质地产·百年建筑”为万象品牌打下地基。万象

2、新天品牌符号设计方案一：方案二：设计说明：优美的曲线组成梦幻的球体，生动、通透，空间感强绿色代表自然活力，后现代艺术风格追求人与自然的和谐正代表弧形社区的理念方案三：设计说明：飞翔的、抽象的、象鸟又象云的形状，给人很轻松、有活力的视觉感深浅不一的蓝色块组合，丰富而有变化，切合丰富、活跃、可持续发展的主题方案四：设计说明：在形式上采用水墨效果的写意球体，寓意人与自然的和谐统一色彩上的虚实明暗处理，代表空间的的无限可能方案五：设计说明：抽象的叶子形状，有明显的弧形特征，中间的反白弧线，是整个社区规划的缩影偏蓝的绿色，

3、代表希望、活力，寓意社区的丰富、活跃、可持续发展方案六：设计说明:由无限符号变形的形状，流畅舒展，寓意直接蓝色和绿色组成，代表活跃、丰富的无限生活方案七：设计说明：由“万象新天”的字母W演变而来，舒缓优美，无限延伸不同色带组合，丰富、活跃、富有变化设计说明：有社区规划图直接抽象而来，形象生动绿色的线条组合，又象树叶的叶脉，自然、丰富、活跃方案八：方案九：在形式上采用螺旋效果的写意球体，寓意人与自然的和谐统一色彩上的虚实明暗处理，代表空间的的无限可能先参考一下其他品牌是如何利用视觉符号做推广惠普与加号惠普与加号惠普

4、与加号惠普与加号惠普与加号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号回顾一下我们为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号？为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号弧形，是万象新天规划设计中最突出的特点：弧形道路，弧形建筑，弯曲的景观峡谷，环形绿化广场。如果万象新天是一个人，那他最大的外貌特征就是道道优美的弧线。“弧线”是产品最大的特征，强化弧线有助于建立产品形象。弧形，是自然符号，而且几乎是人类、自然界和生命最基本的线条在我们的认知中，弧线给人以生命、活跃和延续的联想。与万象新天丰富、活跃、可持续的核心

5、精神相吻合。为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号看看自然界中的弧形……弧形通常代表的含义——人物弧形通常代表的含义——人物弧形通常代表的含义——物品弧形通常代表的含义——物品弧形通常代表的含义——自然弧形通常代表的含义——自然万象产品层面的弧——楼体万象产品层面的弧——道路以上的弧形都具有着这样的特点1、简单易记2、具有相似的弧形3、代表着美好、活跃的事物4、……视觉符号设计的基本原则A、简单易记B、便于复制和传播C、不需要对受众教育认识D、能够体现品牌的理念视觉符号的设计风格经典风格：简单、平面化、色彩单一：视

6、觉符号的设计风格（二）现代风格：立体化、丰富；超前风格：前卫、颠覆视觉符号的设计风格（三）万象新天的“弧”形设计判定A.简单易记B.不需要对受众教育认识C.便于复制和传播D.能够体现品牌的理念E.符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间万象新天视觉符号设计的基本原则万象新天的“弧”形符号判定以品牌符号原则为绳，以市场推广为矩，比较各种设计方案后，以上设计方案最为适合万象品牌宣导活动品牌传播策略以弧形符号为主诉求，广泛传播符号突出“弧”符号象征的核心价值：丰富、活跃、可持续发展体验式推广，让人主动与符号沟通组合——多种

7、资源的组合，产生合力的最大化结合——作为一个地产品牌的传播来说，必须要考虑的是：怎样把品牌形象与产品结合起来思考的两个问题“请关注弧形”“弧形与我何关”“万象弧形的内涵”弧形品牌宣导三阶段品牌塑造第一阶段：“请关注弧形”提示性传播，整合传播弧形品牌符号，形成视觉焦点，吸引广泛关注。第二阶段：“万象新天的弧形是什么”解说弧形的含义，让公众理解万象新天弧形的含义：丰富、活跃、可持续发展。——认可弧形的内涵，也就是认可万象新天的品牌价值第三阶段：“万象新天，处处弧形，处处生活”在产品、售楼现场等多种场合，解说、强化万象

8、新天独特弧线一、“请关注弧形”万象弧形符号面世以“搜‘弧’搜乐”为主题，有奖征集关于有趣弧形的发现：1.绘画2.故事3.设计4.照片只要发现美好有趣的弧线可以用任何方便的办法，告知万象，从中选出最佳弧线作为万象的识别符号，作者可获奖励。公关活动——“搜‘弧’·搜乐”提示引导人们发现生活中美好的弧线活动操作与搜弧网联合来做。一为“弧”，一为“狐”，名相近，可相互借用资源。主