2016新媒体发展趋势研究报告

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1、2016新媒体发展趋势研究报告媒体进化：疆域拓展与概念延伸媒体进化传统媒体：逐渐式微未来媒体：展露初容当下媒体：风头正旺技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体每况愈下纸媒：用户耗时比例逐年下降↓，渗透率降幅明显↓电视：用户耗时比例降幅显著↓，渗透率增长疲软↑广播：用户耗时比例逐年回降↓，渗透率增幅相对最快↑传统媒体：融合发展下的崩解与坚守抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP

2、传统媒体两微一端运营存在的问题新闻同质化严重服务意识淡漠疏于管理规范经费来源受限53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争。部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。传统媒体：融合发展下的崩解与坚守样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查发展APP，抢占移动入口与自媒体融合共生拓展数据新闻用户思维APP是人们进入移动虚拟空间的窗口,传统媒体曾历经网络

3、版、电子版的改造,如今需要再向APP进发。推出自己的移动应用是传统媒体融合发展的共识。传统媒体不仅面临网络媒体竞争,同时,微博、微信、百度百家、腾讯大家、今日头条和新华网思客等一系列自媒体平台也在和传统媒体竞争,自媒体正在成为第三方话语权的重要组成部分。数据新闻包括两个层面:新闻中的数据,数据中的新闻。前者聚焦于新闻数据的一致性、准确性、相关性,注重文本和数据结合的通透化;后者聚焦于数据形成新闻的过程及表达。以用户为中心并不是一个新鲜的议题,但互联网时代赋予了用户更多的权利与意义。对媒体而言,必须时刻清楚自身

4、用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。传统媒体：融合发展下的崩解与坚守来源：袁甜阳子，沈阳.媒体融合的三思三法,《新闻战线》,2014年第10期传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路法人微博微信手机人民网电子阅报栏新闻客户端手机报人民网人民电视人民日报纸质版人民日报：打造全媒体矩阵，构建“数据中心”&“信息超市”新媒体矩阵效能高居纸媒第一位央媒领跑融合发展——人民日报数据来源于新浪微博与新媒体指数联合发布的“媒体势力榜”（11.02-11.08）传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒

5、体的融合重塑之路央媒领跑融合发展——新华社国内首个新媒体地理信息共享平台新华社全媒报道指挥系统将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协同和数据共享，新闻展现形式更加立体、全方位优酷合作“真相”凤凰网合作“暖新闻”跨媒介形态融合：深度报道+视频主流媒体与市场化媒体融合：新华社+互联网企业传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路央媒领跑融合发展——央视新闻新媒体产品“抗战日历”，打通两微一端入口，拉近每个用户与抗战历史的距离跨屏互动是央视新媒体的最大亮点台网整合放大全媒体广告价值CNTV跻身五大

6、视频网站阵营移动端布局成新增长点电视端APC端B社交媒体DAPPC二维码等多屏互动央视网，CBOX客户端央视新闻央视影音央视体育央视悦动频道（栏目）双微参考：央视新媒体-台网融合发展的排头兵，中华广告网，2014-09-26企业端渠道端内容端受众端品牌策略传播策略技术策略当下媒体：新媒体产业全景图公关公司KOL公司数据公司两微一端为主的新媒体平台企业端发起内容端发起渠道端发起社会化营销自媒体成长渠道推广社群化聚集价值转化数据&用户导向PUGC生成政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体（基于新媒体的核心地位）、自媒

7、体当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈传媒新媒体服务化转型线下模拟仿真自媒体&自商业&自服务社群化发展连接与孵化整合产业链资源助力价值转化媒介深度融合全媒体平台构建新媒体联盟自媒体政务新媒体企业新媒体地方媒体当下媒体：多数官媒完成两微一端布局110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局60%主流媒体已完成两微一端平台的布局注：抽样调查110家主流媒体86%Mobile93MDAU212M+MAU当下媒体：微博活跃用户量稳定增长月活量突破2.12

8、亿，移动端用户达86%数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q2当下媒体：微博用户版图海外扩张大洋洲注册量：68.4万MAU：27万港澳台注册量：1132万MAU：286万非洲注册量：7.2万MAU：3.8万欧洲注册量：150.5万MAU：43万亚洲注册量：395万MAU：115.6万美洲注册量：251万MAU：71.8万遍布190+国家，海外用户突破2000万数据由新浪微博官方提供，时间截止