2016年新媒体发展趋势研究报告

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1、2016新媒体发展趋势研究报告媒体进化：疆域拓展与概念延伸传统媒体：逐渐式微媒体进化当下媒体：风头正旺未来媒体：展露初容技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体每况愈下纸媒：用户耗时比例逐年下降↓，渗透率降幅明显↓电视：用户耗时比例降幅显著↓，渗透率增长疲软↑广播：用户耗时比例逐年回降↓，渗透率增幅相对最快↑传统媒体：融合发展下的崩解与坚守抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP传统媒体：融合发展下的崩解与坚守53%的媒体采取两微一端内容整新闻

2、同质化合运营方式，同质化新闻多于差严重异化竞争。51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。传统媒体经费来源受限两微一端运营服务意识淡漠存在的问题部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌疏于管理规范权威性。样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查传统媒体：融合发展下的崩解与坚守发展APP，抢占移动入口与自媒体融合共生APP是人们进入移动虚拟空间的传统媒体不仅面临网窗口,传统媒体曾历经网络版、络媒体竞争,同时,微电子版的改造,如今需要再向APP博、微信、百度百家、进发。推出自己的移动应用是传腾讯

3、大家、今日头条统媒体融合发展的共识。和新华网思客等一系列自媒体平台也在和传统媒体竞争,自媒体拓展数据新闻正在成为第三方话语权的重要组成部分。数据新闻包括两个层面:用户思维新闻中的数据,数据中的新闻。前者聚焦于新以用户为中心并不是闻数据的一致性、准确一个新鲜的议题,但互性、相关性,注重文本联网时代赋予了用户和数据结合的通透化;更多的权利与意义。后者聚焦于数据形成新对媒体而言,必须时闻的过程及表达。刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。来源：袁甜阳子，沈阳.媒体融合的三思三法,《新闻战线》,2014年第10期传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路

4、央媒领跑融合发展——人民日报人民网新闻客户端手机报法人微博人民日报纸质版微信电子阅报栏人民电视手机人民网新媒体矩阵效能高居纸媒第一位人民日报：打造全媒体矩阵，构建“数据中心”&“信息超市”数据来源于新浪微博与新媒体指数联合发布的“媒体势力榜”（11.02-11.08）传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路央媒领跑融合发展——新华社优酷合作“真相”新华社全媒报道指挥系统国内首个新媒体地理信息共享平台凤凰网合作“暖新闻”跨媒介形态融合：深度报道+视频将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协主流媒体与市场化媒体融合：新华社+互联网企业同和数据共享，新闻展现形式更加

5、立体、全方位传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路二维码等多屏互动央视网，CBOX客户端央媒领跑融合发展——央视新闻AB电视端PC端央视新闻央视影音央视体育央视悦动频道（栏目）双微CD社交APP媒体跨屏互动是央视新媒体的最大亮点台网整合放大全媒体广告价值新媒体产品“抗战日历”，打通两微一端入口，CNTV跻身五大视频网站阵营拉近每个用户与抗战历史的距离移动端布局成新增长点参考：央视新媒体-台网融合发展的排头兵，中华广告网，2014-09-26当下媒体：新媒体产业全景图政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体（基于新媒体的核心地位）、自媒体数据&用户导向两微一端为

6、主社群化聚集PUGC生成的新媒体平台价值转化品牌策略传播策略技术策略内容端渠道端受众端数据公司公关公司KOL公司社会化营销企业端发起自媒体成长内容端发起渠道推广渠道端发起当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈自媒体&自商业&自服务自媒体社群化发展连接与孵化政务服务化转型新媒体新媒体线下模拟仿真联盟传媒新媒体媒介深度融合地方企业整合产业链资源新媒体全媒体平台构建媒体助力价值转化当下媒体：多数官媒完成两微一端布局60%主流媒体已完成两微一端平台的布局110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局注：抽样调查110家主流媒体

7、•当下媒体：微博活跃用户量稳定增长212M+93M86%MAUDAUMobile月活量突破2.12亿，移动端用户达86%数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q2•当下媒体：微博用户版图海外扩张欧洲亚洲注册量：150.5万注册量：395万MAU：43万MAU：115.6万港澳台注册量：1132万MAU：286万美洲注册量：251万MAU：71.8万大洋洲非洲注册量：7.2万注册量：68.4万MAU：3.8万MAU：27万遍布190+国家，海外用户突破2000万数据由新浪