蒙牛3月品牌路演执行手册(最终版)ppt

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1、全新蒙牛点滴开始路演执行手册广州奥典广告有限公司13241324活动背景活动主题活动内容活动管控目录【一】活动背景1、活动时间：2013年3月（周六日及3.15执行）2、活动时段：11:00-21:00（演艺时段：19:00-21:00）3、活动场次：12场4、活动地点：BC广场5、活动产品：蒙牛全系列活动时间及地点场地排期明细1、提升外区消费者产品渗透。2、从终端抢占竞品的市场份额。3、传达蒙牛从点滴做起，关注人们点滴健康的品牌理念，继续提升巩固蒙牛品牌形象。4、加快产品流转，将库存直接由经销商仓库压至终端

2、、消费者家里，可快速回笼资金。活动目的【二】活动主题专注每一滴，品质共见证活动主题3.15主题蒙牛从点滴做起，专注牛奶的每一滴品质，关注人们的点滴健康，点滴成长，点滴快乐以及每一个点滴带来的内心幸福感。在3.15举行主题路演，就是在阳光下让消费者见证蒙牛的点滴品质，增强消费者对品牌的信任。3月路演主题—专注每一滴，只为点滴生活【三】活动内容1.活动效果图时间活动区域时长现场执行说明8：00-11:00布场3小时布场完毕11：00-12：00暖场45分钟音乐响起，台下销售区和游戏区开始启动11:00-21:00

3、游戏区9小时两个区域在活动时间内全程开放售卖区吃饭时间：17:00-18:0019:00-21:00舞台区2小时包括主持人宣讲、节目表演、互动游戏2.活动时间设置3.活动流程活动流程8：00-10:40活动准备搭建11:00-11:10音乐开始，活动开场，促销员引导消费者玩游戏11:10-15:00放音乐暖场15:00-17:00主持开场，并现场宣读一些促销信息和引导消费者玩游戏17:00-18:00主持，工作人员休息食饭18:00-18:45主持人暖场并引导消费者玩游戏18：45-19:00主持准备开始晚会

4、19:00-19:05主持人开场19：05-19:15劲舞表演19：15-19:30互动游戏——堆牛奶（连续两轮）邀请3名观众，参赛者要在20秒内（主持人带领现场观众倒数），将牛奶堆高，最后谁的高度最高为胜利19:30-19:35歌曲表演19:35-19:50互动游戏——吹气球邀请5名观众，参赛者要在10秒内（主持人带领现场观众倒数），将气球吹涨，时间到了，看谁的比较大，谁就胜利19:50-20:00劲舞表演20:00-20:15中场休息20:15-20:20歌曲表演20:20-20:30互动游戏——左左右右

5、（连续两轮）邀请5名观众，参赛者在主持人的指令下，要做相反的动作。（例如，主持人说向左，参赛者必须向右，否则出局）20:30-20:35劲舞表演20:35-20:50互动游戏——我爱猜歌名邀请5名观众，参赛者要在最快的时间内，猜出播放歌曲名字，共猜8首，猜中最多者可获导购车，其余参加者获得果盘或拉线飞机。（30秒内无人猜中则跳下首歌曲）20:50-20:55歌曲表演20:55-21:00主持上台致词，晚会结束时间：活动开始前20分钟内容：播放广告或背景音乐：吸引目标对象广播宣传：主持人广播活动内容吸引消费者参

6、与现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引消费者购买暖场时间：5分钟操作方式：主持人主持风格活波、幽默、以调侃和对话方式为主要沟通方式扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合人员安排：1名主持人开场4.节目安排表演形式：劲歌热舞，突出青春、活力、思想积极向上。歌手表演：活动暖场，表演环节，现场配乐舞蹈表演：现场秀舞技，掀起新高潮魔术表演：吸引观众眼球，聚焦蒙牛新包装形式：舞蹈时间：25分钟(3轮)要求：两套衣服，4只舞蹈（其中开场舞连跳两只）目的

7、：聚集人潮、渲染现场热烈氛围备注：活动前，严格审核表演形式及服装，风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈4.节目安排形式：吉他弹唱时间：25分钟（上场3轮）目的：吉他弹唱，还可与现场观众互动，点歌。4.节目安排舞台游戏1：堆牛奶游戏说明：邀请3名观众，参赛者要在20秒内（主持人带领现场观众倒数），将牛奶堆高，最后谁的高度最高为胜利每轮3名，连续进行两轮游戏道具：牛奶3箱，条桌1张奖励：每轮第一名奖励果盘，另外两名参与者奖励拉线飞机礼品用量：果盘*2，拉线飞机*45.台上互动舞台游戏2：吹气球游戏说明：邀请5位观众

8、上场，参赛者要在10秒内（主持人带领现场观众倒数），将气球吹涨，时间到了，看谁的比较大，谁就胜利。道具：气球优胜奖励果盘，参与者奖励拉线飞机礼品用量：果盘*2，拉线飞机*35.台上互动舞台游戏3:左左右右游戏说明：参赛者在主持人的指令下，要做相反的动作。（例如，主持人说向左，参赛者必须向右，否则出局）。每次邀请5名观众参与，连续两轮，合计10人优胜奖励果盘，参与者奖励拉线飞机礼品用量：果盘*4，拉线