宝来品牌传播计划2002年10月-2003年12月51529

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1、2002年10月-2003年12月宝来品牌传播计划Sep20th,2002宝来的产品定位轿跑车建立区隔，创造新的市场空间动力、动感、豪华宝来的品牌个性自我，不受拘束喜欢挑战幽默、有时有点出格驾驭力强，做事漂亮宝来的品牌定位对于哪些个性自我、无拘无束的人来说动力强劲、动感豪华的轿跑车，宝来让你充分展现自我，享受驾驭的至高乐趣宝来品牌的核心价值自我的驾驭乐趣宝来品牌的核心价值轿跑车，宝来我的，宝来动力强劲、动感、豪华自我的驾驭乐趣建立区隔，强占市场先机延展品牌概念，深入生活目标消费者直效行销促销互动的传播手段网络营效广

2、告公关活动公关活动行为识别赛车建立品牌动感豪华的轿跑车形象和“自我的驾驭乐趣”的品牌价值成为中国汽车文化的领导者2002年10月-2003年12月宝来品牌传播计划传播任务确立消费者对“轿跑车，宝来”的认同推动“自我的驾驭乐趣”在消费者生活中的延展品牌概念导入期01年10月中旬-12月9日品牌概念强势推广期01年12月1日-02年7月品牌概念延展期02年7月-年底主题:中国第一辆为驾驶者设计的轿跑车主题:动力强劲的轿跑车动感豪华的轿跑车主题:自我的驾驭乐趣三大阶段传播实施战略贯穿整个周期的活动：车展、赛车导入和推广期的长线活

3、动：巡展试车狂飙劲旅，一触即发-宝来赛车活动时间：作为品牌的识别行为，长期坚持方式：赞助或主办视觉识别：赛车手：驾驶技术漂亮，幽默/无拘束/洒脱形象“帅气”（不论男女）统一的汽车外观设计统一赛车手的服装鞋帽、手套等配置配合：网上/网下的宣传报道02年10月中旬-02年12月9日品牌概念导入期概念导入期的传播任务传播任务：建立品牌区隔，建立“轿跑车”的认同，促成预售旺销重要时间点：11月17日开始预售，12月9日正式上市中国第一辆真正为驾驶者设计的轿跑车针对购车族的预售公关活动针对记者/经销商的预售公关活动软文概念导入期的传

4、播策略上市新闻发布会宝来中国1号-预售公关活动及上市新闻发布会目的：促进预售，建立品牌“第一辆轿跑车”的尊贵形象建立消费者拥有宝来的荣誉感方法：-第一个下定单者获高级不锈钢的“宝来车牌框”或高级不锈钢的方向盘和铭戒，上面注明“宝来中国1号”。该车牌号可与车牌一起置于车身/家中或办公室，成为宝来中国轿跑一族的身份象征-第一个下定单者获邀于12月9日到上海出席上市新闻发布会领取车牌框。-11月17日开始预售，提前一周软文宣传，后续，发布新闻发布会实况的软文报道和第一个下定单者的采访报道宝来动力特训营-预售记者/经销商公关活动

5、时间：2002年17/18/19/20/21日对象：17/18日记者、19/21日经销商配合：《清风车影》、网上网下预告消息和实况报道步骤一：特训营开幕式室内场景：动感的HIPHOP音乐，大屏幕播放宝来在国外的电视广告片和专题集锦对记者：介绍宝来、宣布预售、提供宣传文稿对经销商：传接宝来动力、深化网络、共享丰盛回顾5年合作的辉煌、部署预售计划鼓动销售热情特色：动感刺激、挑战和乐趣，惊心动魄，令人蠢蠢欲动地点：海南或珠海宝来动力特训营-预售记者/经销商公关活动步骤二：特训营驾驭风之动力1）来宾驾乘宝来热气球，体验风的动力

6、；醒目的宝来标记成为市民注目的焦点2）从热气球向下俯瞰，地面50辆轿车组成的“宝来”标志，令来宾从视觉到心理体验将宝来与动力深刻连接来宾驾乘宝来，50辆宝来车在城市中心穿梭，延续来宾的动力感受，并让宝来再次成为该城的注目焦点。之前有驾车高手教授试驾，后有问卷调查驾车感受和对车的评价。步骤三：特训营驾驭宝来之动力宝来动力特训营-预售记者/经销商公关活动步骤四：特训营驾驭海之动力来宾任选快艇、海上滑伞、帆板冲浪、潜水等充满动力乐趣的运动步骤五：特训营宝来动力激情夜1）充满野趣的户外自助烧烤2）Hiphop、Latin、B

7、lueJazz风格的演唱会3）通过问卷向经销商和记者征求对宝来的评价，晚会上宣布各种有趣的评价：最酷、最性感、最甜蜜、最劲的等等方面4）用“寻宝”的游戏方式向来宾赠送礼品。比如：将礼品藏于沙滩。酷酷神秘之旅-记者/经销商活动,方案二特色：神秘、前卫、酷。展示宝来的生活时尚集合：来宾在指定地点集合(如酒吧），乘坐神秘大巴到达活动场所现场A：水边一个巨大的红房子，甚至可以是闲置的厂房。进门处两排沉默的中世纪传道士。步骤一，神秘邀请请柬：化妆舞会的面具请柬，邀请参加一汽-大众的酷酷神秘之旅，只字不提宝来步骤二，酷酷神秘经

8、验城市：上海市或香格里拉现场B：入内现场充满着中世纪欧洲古典风格与现代交融的氛围，场地中有真人雕塑/两个天桥/中间DJ台/后部舞台上垂直幕布围着宝来车（看不到车）/幕布中散发神秘的绿光，现场走动着着中世纪服装和奇异发型的人现场D：HipHop类的音乐响起，随着音乐一群传道士进入在天桥上歌唱舞蹈，音乐越激