太平置业(公司风格参考)

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1、太平金融大厦广告推广策略思路报告COMMACOMMUNICATIONS深圳市金马盟广告有限公司2012年09月PART1关于项目PART2关于形象主题PART3关于形象设计PART4关于回响CONTENT目录FOREWORD前言作为太平系公司在国内太平金融大厦重要的管理中心重要的战略基地及研发中心稽核中心共享中心太平财产保险总公司太平人寿太平养老等国内机构办公职场及建成后将成为太平保险集团的作为中心区13座金融总部中心之一中国平安金融大厦深圳证交所营运中心南方博时基金大厦华安保险总部大厦生命保险大厦深圳中国人寿大厦鼎和大厦招商证劵大厦招商银行深圳分行大厦建设银行大厦太平金

2、融大厦中信银行大厦国信证劵大厦中心区13座金融总部中心将配合福田区“十二五”规划的金融发展战略太平金融大厦打造金融总部聚集区CBD不再只是CBD从此更是深圳金融中心区CENTRALFINANCIALDISTRICT更是金融总部基地FINANCIALHEADQUARTERS从此CBD不再只是CBD更是具有全球影响力的大珠三角金融中心FINANCIALHEADQUARTERS从此CBD不再只是CBD我们清楚看到伟大的发展蓝图更看到本次任务的重大HEAVYTASKS我们知道本次任务所承载的责任及目标将与一般甲级商务写字楼大大不同目标已不再只是完成租赁任务LEASING还必须肩负

3、起中国太平保险集团公司BRANDIMAGE83年的品牌形象太平金融大厦重要标志IMPORTANTSIGNS将标志着福田中心成为金融总部中心的更是时代的标志不只是地标LANDMARKTIMEMARKCOREISSUES我们必须思考3个核心问题因此常规商务写字楼的形象框架问题1何如HOW高举83年品牌的旗号跳出地标建筑的特点问题2何如HOW让时代记住？发挥商务的冰冷问题3何如HOW注入人性化特征？打破PARTONE1关于项目OURPROJECT从提供的资料我们看到项目的全方位优越COMPREHENSIVEANDCONVENIENTABOUTLOCATION地段论福田中心区金融

4、总部基地已极具杀伤力ABOUTARCHITECTURE建筑论228米地标性建筑+独特的灯光造型势必打造瞩目焦点国内最大天井设计以及多项环保节能设计不止外在美还有内在美ABOUTCONFIGURATION配置论下沉式广场与地铁及高铁接驳形成广深港地下轨道交通枢纽大厦裙楼融入街区下沉式广场与深交所相邻双空中大堂顶层花园人性化生态办公设计24台进口电梯4台超大容量穿梭电梯解决写字楼内部交通问题巧究的用材无柱空间VRV户式中央空调地段交通配套建筑无论产品细节都达到至超高水平如果纯粹要解决租赁需求相信以上种种优势已所向无敌代理行充足的客户资源已经十分足够BUT以地段卖地段以产品论产

5、品绝对不能匹配这座地标建筑以地段卖地段以产品论产品无力承担83年品牌旗帜的使命一座标志性建筑必须具有对话城市的姿态一座标志性建筑必须具有引领时代的胸怀除了区位、产品外我们还需要注入企业认同的精神IDENTITY我们必须注入值得炫耀的特质CHARACTER举个例子FOREXAMPLE为什么IFC是IFC？因为代表香港最高金融权力的金管局总裁办公室就在其顶楼！进入IFC就像进入金融帝国是权力与身份POWERIDENTITYCRoSSoVERINTANGIBLEASSETS为什么跨国企业愿意巨资进驻IFC？因为企业形象是最重要的无形资产是国际地位的体现GLoBALPoSITIo

6、NINTERNATIONALSTATUS我们卖的是地位与身份感我们卖的不是地段LOCATION产品PRODUCTS价值VALUEMISSION任务是煽动大部分人认同太平金融大厦地位与权力PROMOTIONALAPPROACHFUNCTIONAL功能性EMOTIONAL煽动性PROMOTIONALAPPROACHRATIONAL理性的INRATIONAL非理性我们要成为目标企业的猎物不是我们去捕猎客户是诱导客户来捕猎我们！PARTTWO2关于形象主题OURCONCEPT寻找灵感LOOKINGINSPIRATIONCASE1环球贸易广场ICCICC=ICANC{SEE}巧妙地

7、把ICC的项目名与ICANSEE的主题概念连到一起并不停强调CASE2卓越世纪中心“我是中心”令卓越世纪中心的形象火速打响“一定中心”令卓越世纪中心的形象拔得更高已成为卓越世纪中心的记忆点1MEMORYCASE350万平米亚洲大型综合体316米全亚洲最高Apartment是新世纪崭新地标不止是城市地标NOTALANDMARKISATIMEMARK众多的案例一个共同点姿态ICANSEETHEWORLD是一种姿态“一定中心”是一种姿态“世界在此，RightHere,EPIC”是一种姿态它表述了一个项目的野心ambitions也是一