徐大伟：品牌最致命的问题：真“牌”假“品”

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1、徐大伟：品牌最致命的问题：真“牌”假“品”清晨，沐浴着东方的第一缕阳光，也许是第十三缕阳光，记不太清，我打扮妥当，提着包去工作。工作工作工作工作工作工作工作，这就是我本周生活的全部。　　立冬就真立冬了，尽管那些草、这些树还在穿着绿衬衣，但分析迎面扑来的一阵风，我还是认出了冬天。　　这一阵子，好像谈论“改革开放三十年”的声音越来越多了、越来越大了，快到年底了，“中国改革开放三十年纪念大会”也该召开了，在北京，每条街上，我都能闻到“改革开放”的味道，好像满中国都有一种“三十而立”的感觉。这样的感觉很好。　　今天，我又自作主张，让我们牵着手，我看你一眼，你瞄我一下，羞涩，微笑，散着步，听着歌，去看

2、看中国品牌这挡子事吧。　　去书店，关于品牌的书一大排，在营销界，谈论品牌的专家一大把，我看了无数本，听了无数个品牌专家的演讲，看多了，听多了，我晕了，越看越糊涂，越听越迷茫，“品牌”这个简单的事，怎么让大家说得那样神神秘秘、悬有悬乎、云里雾里啊？是云是雾还好，可是，大多数的时候没那么单纯，经常是云里带烟、烟中有雾，呛得人难受。　　品牌真有那么神秘？真有这么悬乎？其实，许多问题的解决不需要多么复杂的理论，与此同时大量习以为常的常识不时又会发生很大的问题。我想当前的“中国品牌”的病症也正在这里：生机勃勃，有点忘本。　　我算不上是中国最有名的品牌专家，其实，我应该算是中国最没名的品牌专家。我看品牌

3、这个事就没那么复杂。什么是品牌？品牌就是美人。天生丽质，长得俊，会打扮，就算是品牌了。不但外表姿色诱人，内心也充满爱心、柔情似水，这就算是“优秀品牌”。内外兼美，又有才，有味道，这就是“驰名品牌”了。美到骨头里，优雅到男人（女人）都傻掉，这就是“顶级品牌”了，就是张曼玉、梁朝伟了，奢侈品啊。　　明白了“品牌是美人”这个道理很重要，在建设自己的“品牌”和选择“品牌”的时候你也可以在心里想着这个理念，试试看，看看怎么把一个相貌平平的女孩子通过培训、教练、打扮、修养、美容，将她塑造成一个男人一见到就流鼻血的性感女郎。做到了，你也就算是懂得“品牌”的一大半了。　　另一大半，其实，更重要。我们可以从“

4、品牌”这个词看到，“品牌”是由“品”和“牌”两个字组成的。什么是“牌”我就不说了，在看的各位，都比我懂，就是“牌子”、“招牌”。那么，什么是“品”？我的能力有限。只把“品”理解成四个词：品德、品质、品位、品行。　　到了这里，总算是“点”题了，也放心了，就怕又跑题了。无庸质疑，中国品牌的“牌子”和“招牌”都是真的，都是合法注册的。企业家和专家们对于他们的牌子也总爱得意洋洋、津津乐道，整天都在谈论“品牌”的一半“牌子”的问题和建树，天天都在讲“品牌定位”、“品牌战略”、“品牌核心价值”、“品牌概念”、“品牌形象”、“品牌口号”、“品牌广告”，却鲜有特别强调另一半“品”的，很少能讲到“品德、品质、

5、品位、品行”，也许，他们也想在“牌子”里体现“品德、品质、品位、品行”，可是，表现却差强人意，显得虚假、假模假式、不真诚、不真实、只闻其声、不见其实，有的是故意这么做的，有的是不懂得怎样建设品牌的“品德、品质、品位、品行”。　　一个“品德、品质、品位、品行”表现“虚无和虚假”的品牌是不是算得上一个真正的品牌？不讲“品德、品质、品位、品行”的人到底能不能算是一个真正的美人？　　真“牌”假“品”这就是目前中国品牌最致命最严重的问题。品德不高尚、品质不突出、品位不优雅、品行不端正。　　什么时候中国的企业家、营销专家、品牌顾问们都能把“品牌”的另一半“品”给补上了，这个债才算是还清了，没有了债，才可

6、以轻松做人，才可以做大人、做强牌。　　《诗经》上说：“我做奴仆，我抬轿，我拉车子我牵牛，我的事情一做完，他总说‘你回去吧！’”。　　我知道，有的人也一定会说你写的这是什么呀，你回去吧！　　好的。我回去了。