《地铁乘客调查》ppt课件

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1、地铁乘客调查调研的方法研究目的：针对北京地铁沿线39个车站乘客的特征及乘车习惯、消费取向，证明北京地铁的广告价值，弥补CMMS部分数据的不足（因为CMMS的受访对象是随机入户选择的，只有部分受访者是地铁的乘客）执行公司：央视调查咨询中心（CVSC）研究方法：地铁站内等距抽选被访者样本数量：8200名乘客访问时间：2001年2月12日—2月21日调查显示北京地铁乘客背景资料年龄收入受教育程度北京地铁乘客年龄数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外其余数据来源于CMMS2000%54.5%北京地铁乘客个人月收入数据来源：除CVSC提供的乘客调查数

2、据外其余数据来源于CMMS2000。在地铁乘客中有42.5%的乘客月收入在2000元以上，这说明地铁乘客是具有强大购买力的群体北京地铁乘客文化程度数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外其余数据来源于CMMS2000%以上数据显示，北京地铁的乘客中，有56%的人是年龄在30岁以下的活跃消费群，59%的人受过良好的教育（文化程度为大专或以上），42.5%的人个人月收入超过2000元人民币…这些意味着他们生活富裕，口袋里有较多的可支配收入，是各产品及服务的潜在顾客。乘客的行为习惯出行习惯购物习惯产品拥有及消费情况对广告的注意程度北京地铁乘客乘坐地铁

3、的频率数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查调查数据显示，地铁乘客中，有72%的人平均每天乘坐2次地铁，说明地铁每天拥有比较稳定的客流。北京地铁乘客家中耐用消费品拥有率数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%北京地铁乘客未来半年的消费意向数据来源：CVSC地铁乘客调查（BJ）%北京地铁乘客乘地铁逛商场的情况地铁乘客中，分别有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地铁逛商场，他们乘地铁逛商场的频率如下：数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%北京地铁可触及购物途中的消费者北京地铁乘客通常去逛的商场数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调

4、查%北京女性地铁乘客经常使用的护肤品品牌数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%北京地铁乘客未来半年外出旅行地铁乘客中，有53.3%的人打算在未来半年外出旅游：使用的工具目的地数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%北京地铁乘客对地铁广告的关注程度数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%91.5%北京地铁乘客对地铁广告的注意状态数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%82.5%北京地铁乘客对地铁广告的喜欢程度数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%96.7%北京地铁乘客关注的地铁广告类型数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%北京地

5、铁乘客关注不同媒体广告的情况以上数据进一步表明，地铁广告可以强而有力地吸引乘客，尤其是对其他广告都无动于衷的人。一旦进入地铁这一封闭的环境，乘客就会不由自主地受到广告的影响。地铁广告有着不能主动回避的特性，因此调查数据显示，地铁乘客全都或多或少看过地铁广告。数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查%看过广告北京地铁千人成本总结地铁广告提供一个有效有创意整合营销所需要的广告平台地铁乘客绝大多数为活动的消费群，他们生活富裕、具有较高的购买欲、关注及喜欢地铁广告