《养生酒策划全案》ppt课件

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1、1<序>本次汇报的两个重点：提报包装方案：养生酒和虫草酒的系列包装设计沟通营销思路：养生酒和虫草酒的市场推广构想2【壹】基础设计与包装3一.中国老子品牌的文化识别中国：中国文化的相关元素老子：道家鼻祖道家养生源头思想家阴阳鱼(黑与白)道法自然天圆地方金丹葫芦炼丹炉青牛4二.可联想的视觉符号信息5三.三个核心设计元素宝葫芦：具备道家的相关联想,是古时常见储酒容器;中国印：有中国古典韵味,易识别易传播阴阳鱼：与道家文化关联最密切的识别符号6四.基础设计中国老子的品牌识别设计：整体形状取形自宝葫芦图形，专字设计取意道家“符”的书写感觉，传递古典的气质，具备很强的保健品牌

2、感觉。让人一目了然。7五.包装设计方案A宝葫芦系列酒标设计：取意具备最强识别性的宝葫芦元素，采用书法字体组合排列，并融合中国印的文化美感，形成统一而整体的识别性。8中国老子养生酒包装设计9中国老子虫草酒包装设计1011中国老子虫草酒单只装设计12中国老子虫草酒礼品盒包装1314中国老子虫草酒礼品盒包装215宝葫芦系列设计说明：通过宝葫芦系列方案,突出了产品的道家特性,扣紧了文化主题的厚重感;同时养生酒用透明装吸引食欲,虫草酒用瓷瓶装提升品质感16六.包装设计方案B中国印系列酒标设计：从中国印这种艺术形式发想，用直接了当的手法传递保健特性。标志即是包装的主元素，具备

3、更强的识别性和冲击力。17中国印系列单只包装设计18中国印系列礼品盒设计方案19中国印系列设计说明:通过中国印系列方案,用最直接的元素传递出项目的文化质感;简约古朴的风格让产品更具识别性.虫草系列高端酒采用磁瓶设计。20七.辅助包装设计方案：阴阳调和系列天圆地方系列21阴阳调和系列瓶身设计22阴阳调和系列单只包装及小瓶设计23阴阳调和系列礼品装设计24阴阳调和系列设计说明采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感高端的虫草酒瓶体设计为磁质25天圆地方系列单只装设计26天圆地方礼品装设计27天圆地方系列设计说明:圆形的瓶体配合方形

4、的基座，暗合天圆地方的博大寓意。玻璃材质的瓶体圆润优雅，硬木材质的基座古朴高贵。高端的虫草酒为磁质。28赠品设计赠品设计同包装设计的风格统一，后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格。29宝葫芦系列赠品:30中国印系列赠品:31包装设计说明:本次包装设计遵循两个原则：注重设计的文化底蕴：既然是以道家鼻祖命名品牌，相关设计应能够体现出养生的核心理念及感觉，体现出中国文化的厚重感。注重设计的可执行性：成本、效果、方便程度及使用的手感。32本章节回顾:一个基础符号：中国老子的标识设计四套包装设计：宝葫芦系列/中国印系列/阴阳调和系列/天圆地方系列两种变化：普及的养生

5、酒用玻璃材质高端的虫草酒用瓷质材质33【贰】整体营销规划34一.简单说明保健酒最主要的三个消费场所：1.酒店2.礼品3.家饮其中以酒店和礼品的消费量为最大。我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店，追求消费量和占有率；以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场，实现更高的利润。家饮消费以广告带动即可。35海南椰岛——椰岛鹿龟酒父亲的补酒（孝心）好礼送给至亲人/常回家看看/阴阳平补滋养典范湖北——劲酒劲酒虽好，可不要贪杯哦！好精力好精神/真情品位尽在其中上海交大昂立——昂立养身酒每天一杯养身酒，活到九九不算久烟台张裕——张裕至宝三鞭酒中华养生文化的精粹五粮液集团——五粮液“龙虎酒”

6、贵州茅台——茅台“不老酒”人生不老，岁月开怀山西汾酒——“竹叶青”宁夏——杞浓枸杞酒送给我最牵挂的人/每天喝一点，健康多一点浙江——致中和五加皮酒广东大印象——乾隆御酒中国皇家酒/饮酒养生，养生之酒/中国航天专用庆功酒香港展生集团——蚁合春“持酒”真心相爱/XXXX要持久，成功源自坚持二.其他保健酒市场推广口号分析36功效各有千秋，但是基本的差异性不大。除非消费者有特别明显的功能需求，否则多为随机购买。目前保健酒的宣传主题都以功效为主，但是功效的宣传并非每个消费者都能理解。我们的产品与其它产品的区别：产地优势：中国道家鼻祖老子的故邑，根正苗红。品牌优势：中国老子

7、系列保健酒，中国养生文化的鼻祖。文化优势：5000字的道德经不仅是道德文章，更是养生范本。核心的优势：比其他保健酒更具有浓郁的养生文化背景和内涵三.寻找项目的差异点和机会点37四.中国老子的品牌联想最有方法的保健养生专家。最有知名度的保健养生鼻祖。最被信服最有公信力的保健养生权威。38<道>五.中国老子的品牌核心道不仅是一个哲学词汇，更是一种理念和方法，是老子思想的核心理念，也是养生哲学的根基。39养生之道，健康有道——中国老子养生酒——六.中国老子的品牌传播核心与竞品的差异性：原生/正宗/方法/内涵40理念：待客之道，为孝之道，关爱之道，健康之道，中国老子养生酒

8、——知“道