文化经纪人结课论文-huayi

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1、文化经纪理论与实务中国演艺经纪模式分析——以华谊经纪公司为例院(系)别文化管理学院专业文化产业管理班级B1401姓名刘姥姥学号1406070130武汉传媒学院2016年12月10日15摘要在文化产业快速发展的背景下，文化经纪人逐渐走入人们的视野且起着不可或缺的作用，从无到有、从“穴头”到星探，我国演艺经纪人经历了曲折过程。时至今日为何华谊、橙天娱乐可以如此成功，明星个人工作室应运而生却又有明星经纪问题出现？本文意欲展开中国艺人经纪——经纪模式、明星经纪与广告经营三方面的分析，以探讨中国现行经纪体制下的问

2、题以及对如何解决这些问题，提出一些参考性的意见。关键词：经纪模式；明星经纪；广告运营15目录摘要2一、公司概况：4二、经纪模式分析5（1）经纪模式概述5（2）华谊文化经纪运营模式——明星股东效应5（3）华谊文化经纪运营模式——“明星经纪”管理体制上存在的问题7（4）华谊文化经纪运营模式——明星代言（华谊的明星包装）9三、结论和建议11（1）艺人来源11（2）艺人管理11（3）经纪人管理11（4）佣金模式11结语1115绪论“艺人经纪模式”与“经纪公司”的关系好比树皮和树干的关系，虽然“经纪模式”是经纪公

3、司发展的关键，但它的发展也离不开“经纪公司”这个大的树干。因此，本文在介绍中国演艺经纪模式的基础上，展开对其“艺人经纪模式”——资本运作、明星经纪与广告经营三方面的分析，以探讨华谊现行经纪体制下的问题以及对如何解决这些问题，提出一些参考性的意见。一、文化市场下的演艺经纪人（一）、演艺经纪人文化术语的含义文化经纪人是指与文化市场相关的众多行业的经纪人群体，即在演出、出版、影视、娱乐、美术、文物等文化市场上为供求双方充当媒介而收取佣金的经纪人。所谓演艺经纪人是指在演出市场上为实现演出产品的交易进行中介服务并

4、获取佣金的文化商人。演艺经纪人是文化经纪人的重要组成部分，是在文化市场下从事经纪工作的职业人，（与普通经纪人不同的是）他们服务对象是演艺界的人。必须通过专业培训，经考核合格获得专业经纪人员资格证书后才能上岗。随着演出市场的日益发展，演出经纪人地位将越来越突出。（二）、文化艺术经纪人的分类按经纪对象的数量化分为专项演出经纪人和综合演出经纪人：1、演出经纪人主要是围绕其经纪对象开展工作，经纪对象可以使演员、节目、剧目、剧团或演出项目，当演出经纪人把某一个经纪对象作为唯一的经纪对象时，我们称之为专项经纪人。例

5、如某个演出经纪人受一位著名歌星委托，代理歌星的演出经纪服务工作；并且此位著名歌星是这个演出经纪人唯一经纪服务对象，这种情况下，演出经纪人就是专项演出经纪人。专项演出经纪人中以个体经济人为主。2、当演出经纪人同时选择两个以上经纪对象作为自己的经纪对象时，我们称之为综合演出经纪人。这种情况多出现在以经纪组织、经纪机构形式存在的合伙经纪人、法人经纪人身上。这些经纪机构因为有资金、人员、基本组织的优势，可以同时受理多个经纪对象的业务。（三）、如何做好一个文化艺术经纪人想要真正做好一个演艺文化艺术经纪人，所要具备

6、的条件还是很严苛的：1、热爱这个职业，并且了解演艺经纪的具体工作只有热爱这个职业，才会有动力和毅力来做好文化艺术经纪人，而要做一个合格的演艺15经纪人，就必须得知道演出、经纪活动怎么做，经纪人职业虽然对学历没有严格的限制，但要求具备娱乐界的相关知识、业务、法律，以及形象包装、理财和外语等方面的知识。演艺经纪人的工作重点则是尽可能多的将旗下艺人如商品一般推销出去，拿到各种演出活动的经纪权、策划权，以达到盈利的目的。2、了解并具备演艺经纪人的职业素质（1）一个文化艺术演艺经纪人直觉的准确性是极为重要的。不论

7、是发掘新人还是为艺人发展方向进行定位，都能够做出准确的判断。比如，蔡依林现在的经纪人——蒋笃。首先他很了解自己的艺人，知道她适合什么，不适合什么，也了解这个市场的需求，从而确定了蔡依林“舞娘”的个人风格并且于蔡依林通过沟通将体操融入舞蹈，打造出专属于蔡依林的舞蹈风格，此时，蔡依林的“亚洲舞娘”的地位无人能敌。并且蔡依林代言的产品都是起其经纪人选择的最具市场影响力和占有率的知名品牌。此次新专辑《花蝴蝶》，经纪人的推广以及适当“抄袭风波”的出现，为其专辑预购大卖造势宣传。其经纪人已经完全熟悉娱乐圈的造星规则

8、，一步一步把蔡依林推向巅峰（2）沉着冷静的思考，稳中求变的态度是文化艺术经纪人应具备的基本职业素质。明星遇到棘手或易使人激动的问题时，一个好的经纪人首先要克制自己，保持冷静。例如2008年闹得沸沸扬扬的《艳照门》事件，在此期间，几位当事人每天都要面对各路记者严苛提问，早已经是身心具疲，每每这个时侯，他们的经纪人都会出来为他们解围，来帮他们化解危机。（3）文化艺术经纪人还要有一定的艺术鉴赏能力。文化艺术经纪人的艺术奖赏能力主要包括：对于音乐、