生技营销学之生技产品之品牌策略培训教程-台湾某生物科技系暨研究所

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1、生技营销学生物科技系暨研究所生技产品之品牌策略产品是工厂制造出来的，但是品牌确是人脑创造出来的附品牌/服务加智财价值研展制造营销全球性竞争地区性竞争CompanyLogo品牌的意义就是能在消费者的心中留下印象(烙印)，而且可以实时辨认出差异性。好的品牌才能历久弥新，可以无限延展商品的生命周期，并传达一个持续不变的品牌个性。成功的品牌是「爱的标记」而且非「商标」必须能激发消费者的热情。什么是品牌（Brand）CompanyLogo品牌的意义、功能与价值一、何谓品牌？(一)品牌意义1.许多公司都了解，品牌不仅只是公司的商标、产品、象征或是名称。对产品与品牌之间的差异，小说家史蒂

2、芬‧金(StephenKing)曾提出一个很实用的论点：「产品是来自工厂，而消费者购买品牌。产品可以复制，品牌却是独一无二的。产品很快就过时了，但精心策划的成功品牌，却永垂不朽。」CompanyLogo品牌的意义、功能与价值2.美国营销协会(AmericanMarketingAssociation)对品牌的定义，品牌是一个名称、名词、设计、符号或任何其他辨认不同厂商间的特性。品牌的法律名词是(注册)商标(trademark)。3.从企业经营和对消费者的价值来看，品牌是企业想建立的识别体系(identitysystem)、承诺与经验的组合，代表企业的一切。CompanyLog

3、o根据商标所有权制造商品牌(manufacturerbrand)指产品品牌权利属于制造商。由于在美国，这类型的品牌经常是通行全国的产品，故而又称为全国性品牌(nationalbrand)。私人品牌(privatebrand)是产品不挂生产者的品牌名称，而是以批发、零售业者为品牌名称，因此又称为中间商品牌(distributorbrand)或经销商品牌(dealerbrand)。仿冒品牌(knockoffbrand)指违法复制知名品牌的产品。坊间常见CHANEL、PRADA、FENDI、LV、GUCCI等品牌的服饰、皮包，以不可思议的低价在销售，就可以十分确定它是仿冒品。Co

4、mpanyLogo(二)品牌是资产桂格(QuakerOatCo.)创办人JohnStuart曾说：「如果企业要分产的话，我宁可只取品牌、商标或是商誉(Ifthisbusinessweretobesplitup,IwouldtaketheBrands,Trademarks,&Goodwill)，其他的建筑、产品我都可以送给你。」「品牌」到底是什么？品牌就是厂商的产品或服务，对消费者的一种承诺，也是消费者对该品牌承诺的评价。CompanyLogo(三)国内外知名品牌兹列举国内外知名企业或商品品牌，如下：1.国内(1)台湾麦当劳(2)统一7-ELEVEN(便利超商)(3)LEXU

5、S(汽车)(4)诚品(书店)(5)家乐福(大卖场)(6)台湾大哥大(行动电话)(7)101(购物广场)(8)SOGO(百货公司)CompanyLogo(9)SKII(保养品)(10)金车(食品、饮料)(11)HiNet(宽带上网)(12)六福村游乐区(13)台湾啤酒(14)Acer计算机(15)康是美(药妆店)/屈臣氏(16)统一速达(宅急便)(17)Dove多芬、飞柔(洗发精)(18)捷安特自行车(19)顶好超市/JASON超市(20)全家便利商店CompanyLogo(21)光泉(鲜奶)(22)三立电视台(23)中信银信用卡(24)TVBS电视频道(25)新光三越(百货

6、)(26)华硕计算机(ASUS)(27)统一方便面(28)剑湖山游乐区(29)咖啡蛋糕(30)义美(冰品)(31)CAMRY、LEXUS(汽车)(32)桂格(麦片)CompanyLogo(33)白兰洗衣乳(34)青箭/Airwave/Extra/朗怡口香糖(35)威秀电影院(36)王品/西堤/陶阪屋/品田牧场(餐饮店)(37)全联福利中心(超市)CompanyLogo2.国外(1)BENZ(奔驰)(2)SONY(3)IBM(4)Dell(戴尔)(5)Toshiba(东芝)(6)Sharp(夏普)(7)Disney(迪斯尼)(8)Cocacola(可口可乐)(9)Micros

7、oft(微软)(10)Citi(花旗)(11)G.E(奇异)CompanyLogo(12)Arden(雅顿)(13)AVON(雅芳)(14)P&G(宝硷)(15)NESTLE(雀巢)(16)Canon(佳能)(17)花王(日用品)(18)TOYOTA(丰田)(19)Nissan(日产)(20)BMW(21)INTEL(英特尔)(22)Kellogg(23)伊势丹百货(日本)CompanyLogo(24)DHL(快递)(25)STARBUCK(星巴克)(26)VISA(27)Unilever(联合利华)(28)NOK