2011年中国奢侈品市场研究报告

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1、2011年中国奢侈品市场研究贝恩观点2011年12月ThisinformationisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysolelyfortheuseofourclient；itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsent议程•中国奢侈品市场概况•中国奢侈品市场的主要趋势•对奢侈品牌在中国市场取得成功的启示ThisinformationisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysolelyfo

2、rtheuseofourclient；itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsentSHACN_2011BainChinaLuxuryMarketStudy_Mediarelease22010年，中国大陆的个人奢侈品消费额在全球排名第5，而大中华区(包括香港和澳门)的奢侈品消费额已跻身三强个人奢侈品消费额–国家排名（2010年，亿欧元）(1595亿人民币)(871亿人民币)*中国消费者在中国大陆、香港和澳门的奢侈品消费额注：2010年欧元/人民币平均汇率为9.0资料来源：贝恩2

3、011全球奢侈品市场研究；贝恩2011年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,959）ThisinformationisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysolelyfortheuseofourclient；itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsentSHACN_2011BainChinaLuxuryMarketStudy_Mediarelease32010年，中国消费者的奢侈品消费总额达到约2120亿人民币，其中约六成为境外(

4、包括港澳)消费复合年关键要点中国消费者奢侈品消费总额（亿人民币）增长率(09-10)•境外（包括香港和澳门）消费表现出强劲增长，1561211736%香港和澳门占境外消费的50%以上100%-境外消费的增长势头估计会在2011和2012年继续境外消费境外消费保持（世界其它地区）（世界其它地区）38%-受人民币升值和境外差旅增加的推动37852280•国内消费持续增加，但仍不足50%60香港和澳门香港和澳门“国内消费和境外消费的价差依然存在，随着人50045%724民币不断升值，消费者的境外出游增加，并且在境外购买大量奢侈品。”奢侈品腕表经销商，副总裁40国内

5、消费国内消费2068427%871020092010资料来源：贝恩2011年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,959）ThisinformationisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysolelyfortheuseofourclient；itisnottobereliedonbyany3rdpartywithoutBain'spriorwrittenconsentSHACN_2011BainChinaLuxuryMarketStudy_Mediarelease42010年各奢侈品品类都呈现出巨大的增长；2

6、011年延续了这一势头，但第四季度的增速逐渐放缓关键要点2010年中国奢侈品市场规模，按产品品类划分复合年增长率(08-09)(09-10)(10-11F)871亿人民币•中国国内奢侈品市场的增长在2010年加17%27%*25-30%100%速，全年市场规模达871亿人民币其它14%15%~15%•2011年有望成为中国奢侈品市场繁荣发女士服装14%27%~30%80鞋类17%20%15-20%展的又一个收获之年；但第四季度的消费珠宝17%22%~25%增长逐渐放缓男士服装17%24%25-30%•腕表和箱包领跑市场增长60-09年后的经济复苏和激进的品牌

7、营销推动了箱包20%30%25-30%腕表品类的强势反弹-箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选，40化妆品、香水和预计将保持之前的增长趋势22%22%~22%预计将保持之前的增长趋势个人护理用品20腕表12%45%~40%0中国奢侈品市场*以人民币计量的增长率约为27%；以欧元计量的增长率存在货币增值因素，约为35%注：奢侈品中的化妆品仅限高端化妆品资料来源：专家访谈；品牌访谈；案头研究；贝恩分析ThisinformationisconfidentialandwaspreparedbyBain&Companysolelyfortheuseofourclien

8、t；itisnottobereliedonbyany