火车站媒体价值分析

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1、火车站媒体价值分析来源:广告买卖网（http://www.admaimai.com）　　　　火车站是人流聚集的地方，客流量很大，利用火车站媒体做信息宣传有很大的提升，火车站的媒体展示形式多样，有led显示屏，还有灯箱还有电梯扶手广告等，能够吸引等坐火车的人员注意，进而做广告宣传，下面是广告买卖网小编整理的对火车站媒体价值的分析：　　中国高速铁路的快速发展，加上与既有铁路网的提升改造，中国铁路正悄然改变着经济的运行节奏，推动着中国城市化进程，极大地改变了中国经济。高速铁路还极大地缩短了城市间的时空距离，密切了城市间的

2、联系，拓宽了人们的活动空间，在改变人们生活理念、投资观念、社会理念的同时，还改变着城市间商务发展的格局。铁路提速对中国各经济圈的全力助推无疑将为火车站媒体带来前所未有的发展空间及机遇，伴随铁路运输能力及客流量的不断增长，火车站媒体也崭露出前所未有的经济价值，进入了高速发展的时代。　　火车站媒体受众规模及质量进一步提升　　2011年全国铁路客户量突破18亿人次，继续保持着高速增长的态势。同时，更多的新富人群选择了火车出行，据新生代市场监测机构的“中国新富市场与媒体”研究数据库数据(以下简称新富数据)显示，过去一年乘坐

3、过火车的比例在2011年数据中已经增加到62.1%，乘坐过动车的比例由2010年的34.9%激增至2011年的48.9%。可见，在当今经济社会，时间等价于金钱的时代，高速铁路带给人们全新的生活感受，促使列车乘客群体规模快速递增。而众所周知，媒体受众人数是衡量媒体价值的重要指标，它直接体现了媒体的影响力，也是广告主选择媒体的重要指标之一。庞大的旅客流量，使得火车站媒体在受众人数上的优势持续提升。　　与此同时，整个火车站媒体受众本身的群体价值也出现较高增长。在2010年的新富数据中，乘坐过火车的人群中拥有大学或以上学历

4、的比例为61.8%、拥有企业或公司中高层领导职位的比例为27.6%、家庭平均税前年总收入为28.9万元，而至2011年新富数据中，乘坐过火车的人群中学历在大学或以上的比例达74.1%，拥有企业或公司中高层领导职位的受众比例达28.1%，其家庭平均税前年总收入更是高达29.2万元，这些数字从一个客观的角度，力证了整个火车站受众群体的价值增长，不断增加的高知、高职、高收入受众使得火车站人群质量大幅提升。　　火车站媒体受众消费力及其消费行为转化率攀升　　汽车消费无疑是大众消费力的一个重要体现，在2012年新生代进行的火车

5、站媒体价值专项调研数据(以下简称专项数据)中，火车站媒体的目标受众中有超过一半的受众已经拥有或者有购买汽车的打算，并且未来两年内拥有购车计划的，其平均预购裸车价为18.9万元。列车海报广告，同时，在数码家电产品方面，数码相机、电脑、液晶/等离子电视以及高端手机的拥有比例也超过了在半数，用于数码家电产品的平均支出为8，062元，并且在未来一年内对于多种数码家电产品均有预购计划。平板电脑(ipad等)、高端手机这些最能代表当今数码时尚消费的产品均在目标受众的预购范围内。由此可以看出火车站媒体受众对于更新换代快，并且具有

6、时尚潮流的产品，消费更加积极。从火车站媒体受众经常饮用的饮品来看，鲜奶、酸奶、瓶装水的饮用比例较高，酒精类饮品中啤酒的饮用比例最高。食品类别中面包/蛋糕、口香糖/泡泡糖等日常食品均有较高的食用比例。可见火车站媒体受众已经不在是过去的低端消费者，而是一群有能力将消费需求转化为消费行为的中高端受众。　　需求催生市场，针对火车站媒体受众日益增长的消费需求，各类消费品的消费空间与日俱增，因此，如何精准的掌握火车站乘客的这种需求，并且满足它，为商家与受众之间打开的一条高效的传播通道，就成为了火车站媒体追求的目标。　　环境优势

7、凸显　　在经济浪潮的推动下，人们日常生活更加忙碌，压力越来越大。对于现在的上班族而言，他们是消费的主力军，但也是闲暇时间最少的一部分人。基本上，没有时间看电视，听广播，在公交或公路上，也大多是匆匆而过，无暇顾及眼前的风景。这些使得很多传统的传播手段达不到原有的效果。而即便受众能够接收到一些信息，由于环境的嘈杂(如公交、地铁)，广告质量的平庸以及内容同质化严重等原因，也很难留下比较深刻的印象。这就是“受众碎片化”产生的直接效果。　　同时，随着铁路的飞速发展，火车站候车室也进行了大范围的更新改造，众多城市的火车站内环境

8、已经有了质的飞跃。受众候车环境的改变让这些使得火车站媒体的受众在候车的过程中拥有比较轻松的心态和一定的自由空间，而且他们有意愿利用这些大量的等候、闲置时间，收集周围丰富的信息和资讯。在专项数据中显示：74.4%的火车站媒体受众表示在候车室的空闲时间，会主动关注媒体资讯和广告。六成以上的受众认为火车站内的环境适宜观看广告，并对火车站内的媒体环境给予了积极的评价