tstv媒体价值调研分析报告

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1、TSTV媒体价值调研分析报告呈交：纳讯科媒资讯（深圳）有限公司撰写：广州中唐新生代市场研究有限公司2006年09月目录调查背景P3调查实施介绍P4调查数据分析及主要结论P6第一部分：TSTV收视群体分析P7第二部分：旅客的候车特征及媒体评价P19第三部分：TSTV媒体广告效果评估及分析P31TSTV－中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。TSTV是采用大屏幕液晶电视作为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台

2、。纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为TSTV的广告经营定位、广告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托进行本次调研项目。调查背景调查实施介绍◆调研时间/地点/方法◆样本设计条件※调研城市：广州、深圳、东莞※调研站点：广州站、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站※调研方法：站内拦截访问※执行时间：7月13日－7月17日（共五天，各站点同时执行拦截访问）广州站、广州东站、深圳罗湖站（09:00-2

3、1:00），东莞常平站(10:00-20:00)样本条件各站点样本量执行候车室年龄18-55岁：18-25:26-35:36-45:46-55＝20%:35%:30%:15%男女比例6:4家庭月收入:1）广州东站（广深候车室）：2000元或以上2）广州东站（非广深候车室）与其它站点：1200元或以上符合市场研究的基本条件广州站：400份一层第1、2、7、9候车室二层第3、4、5、8候车室广州东站：400份（其中广深候车室占100份）首层广深线候车区四层国内候车大厅深圳罗湖站：300份东站房一层广深公交化区东站房二层候车大厅东莞常平站：200份一层

4、公交化候车区二层长途候车室注：各站点拦截的学生群体不得超过每个站点总样本量的10％调查数据分析及主要结论第一部分：TSTV收视群体分析第二部分：旅客的候车特征及媒体评价第三部分：TSTV媒体广告效果评估及分析第一部分：TSTV收视群体分析旅客出行目的Page8旅客选择乘坐火车出行的理由Page9旅客年均乘火车出行的频次Page10旅客群体构成旅客学历分布Page11旅客职业地位分布及收入状况Page12旅客个人月均收入的分布Page13旅客家庭月均收入的分布Page14旅客兴趣爱好的分布Page15旅客生活观念的分布Page16旅客未来消费计划的

5、分布Page17TSTV收视群体分析结论Page18旅客出行目的Base:所有被访者数据来源：Q1/Q2乘火车出行原因乘火车出行结伴人数总体广州站广州东站深圳罗湖站东莞常平站广州东站广深线1273411410242210103<%>◆调研数据显示，各个站点的被访者在乘坐火车出行的原因方面，主要是以回家探亲和商务活动为主。但可能鉴于深圳站港澳旅客较多，因此，以旅游为出行目的的比例也较高。旅客选择乘坐火车出行的理由总体广州站广州东站深圳罗湖站东莞常平站广州东站广深线1273411410242210103数据来源：Q3Base:所有被访者<%>◆调研数

6、据显示，在选择火车出行原因方面，被访者都比较认同火车“安全、速度快、环境干净、舒适”。◆相对而言，广州东站广深线的被访者对于速度、环境和时间方面更加关注，这可能与该站被访者主要是商务人士及港澳旅客有关。1273411410242210103数据来源：S6◆调研数据显示，旅客年均乘坐火车出行频次集中于一年6-9次之间。旅客年均乘火车出行的频次<次>Base：所有被访者旅客群体构成-学历分布1273411410242210103<%>Base:所有被访者总体广州站广州东站深圳罗湖站东莞常平站广州东站广深线说明：此次调研的目标人群性别和年龄配额，是根据

7、我司的CMMS数据进行配比，男:女=6:4，18-25岁:26-35岁:36-45岁:46-55岁＝20%:35%:30%:15%。数据来源：D2高等学历（大专以上）464649503951◆调研数据显示，近五成的被访者都为高等学历（大专以上）。6534元4052元3229元2906元5944元3111元3421元1714元4764元3436元2395元1391元4304元3101元2386元1557元3224元2369元2105元1486元4354元3050元2469元1642元◆调研数据显示，超过四成旅客为中高级管理人员。其中，东莞常平站旅客

8、中的高级管理人员个人月收入均在6500元以上；广州东站广深线旅客中的高级管理人员接近四成，平均个人月收入接近6000元。旅客群体构成-职