佛山童服业现状之swot分析

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1、佛山童服业现状之SWOT分析2005年1月17日  中华服装网 服装招商网 　　佛山童服业现在可谓“成就大业”，聚集大小企业千家，产品辐射全国各地。通过改革开放以来的飞速发展，目前全国最大的童服生产基地已在环市镇一带形成。但是，随着童装市场竞争的日趋激烈，特别是国际品牌进入中国，新的企业理念、新的经营思想也开始渗入童服业。佛山童服企业感悟到，只有创自己的品牌，才能占有市场份额。环市镇镇委、镇政府积极采取各种举措，因势利导，将企业整合起来，共同打造“佛山童装”区域经济品牌，使其打入国内国际市场。　　本文经过详细的市场调查，对佛山童服业的现状进行了SWOT分析，以期为佛山童服业的发展提供一定

2、的参考。　　优势：　　目前，佛山童装生产力水平、企业规模产量和销量在全国童装行业中都名列前茅。佛山童服今后的发展前景还是很乐观的。佛山童服的发展具有四大优势，这些优势形成了佛山童装在全国的核心竞争力。四大优势将托起佛山童装明日的大发展！　　第一个优势就是佛山张槎镇有国内最大的针织城，这个针织城与佛山童装业形成了产业链，因为童装的面料主要是针织面料，针织面料保暖、吸水性能好，有利于儿童的健康，因此，佛山童装在原材料上占有极大优势。　　第二个优势就是佛山毗邻港澳，获得信息快，世界各地童装最新流行面料、款式、设计风格的信息会很快传递到这里，使佛山童服始终紧跟国际潮流，引领童装时尚。　　第三个优

3、势是佛山地处珠江三角洲，交通发达，毗邻的港澳是中国面向世界开放的地区，借助这一优势，佛山童服占有一定的国际份额，这主要表现在许多国际品牌通过各种形式，或来料加工、或来样定做、或直接购买，与佛山童服企业建立了合作关系。也正是因为佛山特殊的地理位置，佛山能通过香港、澳门很快销往世界各地，如美国、俄罗斯、沙特、科威特、南非等。佛山童装的出口，不仅代表了中国童装的生产水平，同时，也代表中国服装走向世界。　　第四个优势是佛山环市镇政府积极搭建平台，提供了很大的商业空间，建成了全国最大的童装生产基地和厂家直销物流中心----佛山环市镇童服城，这里配套设施齐全，厂家和商家可充分利用生产和经营的规模效应

4、，减少流通环节、降低经营成本。　　劣势：　　1、缺乏优秀的设计师队伍　　环市镇童服企业普遍缺乏童服设计师，优秀的设计师更是难以寻觅。企业产品开发更多的是一种借鉴和组合。大型企业借鉴和组合欧、美、韩、日、港、台的童装设计，中小型企业则多是盯着大型企业的新产品出笼，等着借鉴和组合。　　2、劳动力成本相对较高由于环市镇地处佛山，靠近广州，并且技术工人供不应求，导致环市镇童服企业劳动成本，相对于其它地方（如浙江湖州织里）较高。　　机会：　　1、童装行业面临重新洗牌　　由于童装行业相对于男装、女装来说，还很不成熟，知名品牌企业的规模和市场占有率都很小，地位尚不稳固。另外，童装产业这块服装业最后的诱

5、人蛋糕，已吸引并不断吸引国内外资本力量介入。童装行业面临重新洗牌，谁能够抓住机遇，练好内功，做好推广，谁就能在今后的2到3年内胜出，“浮出水面”。　　2、至今中国“名师”中尚没有童装设计师　　一旦某个品牌具备了自己的知名设计师，它将会在童装行业中出类拔萃、鹤立鸡群。这就是名师、名牌、名企的互助互长原理，这将使该品牌能在童装行业中树立设计、销售、生产的威望，使品牌的文化内涵更加丰富，使创造名牌的时间和费用大缩减。　　威胁：　　1、其他区域童装经济品牌的威胁　　近几年，童装企业集群地浙江湖州在打造当地童装产业区域经济品牌上，有很多动作，在宣传推广上力度很大。如果当地政府及行业协会，不能成功引

6、导当地童服企业走出家庭作坊式生产、价低质次的局限，湖州织里将直接对佛山环市镇童服构成严重威胁。另一个童装企业集群地福建石狮已开始觉醒，正准备整合并打造当地童装产业，树立区域经济品牌。　　东莞也是一个不容忽视的区域竞争对手，这里外资童装企业较多，它们规模大，管理规范，熟悉国际上品牌运作的各种手法，产品要定位于高档童装市场。在日益激烈的童服市场竞争中，佛山童服在定位中档市场的格局之时，上有各种洋牌高档童服的阻挡，下有价廉物美、走大众化道路的低价童服所压挤，不采取以我为主，形象鲜明的竞争策略，将难有更大的发展。　　2、童服出口的绿色壁垒　　所谓绿色贸易壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然资源、

7、人类和动植物的健康为由，限制进口的措施，这就为世界各地的产品或服务的出口构成了绿色壁垒。国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准（ISO14000）、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等，一方面有利于环境保护和可持续发展；另一方面又可能构成绿色贸易壁垒的渊源。我国加入WTO后，童服出口的主要障碍将是绿色贸易壁垒。90年代以来，工业发达国家已相继出台了相关的环保法规和纺织品环保标准，对进