牙膏营销策划

《牙膏营销策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立牙膏营销策划　　篇一：某牙膏营销策划书范文　　某牙膏营销策划书范文　　目录　　一市场分析??????????????????????????　　（一）牙膏中国品牌市场发展历程???????????????　　（二）现有市场竞争格局发展?????????????????　　（三）消费者分析??????????????????????　　（四）市场发展趋势分析??????????????????　　（五）未来产品发展趋势?????????????????

2、?　　二产品分析??????????????????????????　　（一）”爱-节约“牙膏分析????????????????　　（二）竞争对手牙膏分析????????????????????　　三销售与广告分析????????????????????????　　（一）爱公司销售与广告现状?????????????????　　（二）爱公司的市场销售现状?????????????????　　四主要品牌定位策略分析????????????????????　　（一）高露洁????????????????????????　　（二）中华????????????????????????　　（

3、三）冷酸灵????????????????????????　　五企业营销战略????????????????????????　　（一）营销目标??????????????????????随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（二）市场策略??????????????????????　　六广告表现????????????????????????　　（一）非媒介???

4、???????????????????　　（二）媒介???????????????????????　　七公关营销策略??????????????????????　　（一）目的??????????????????????　　（二）活动策划????????????????????　　八效果预测、评估????????????????????　　前言　　始创于1837年的爱公司，是中国最大的日用消费品公司之一。　　XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第　　七。爱公司全球雇员近10万，在

5、全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。　　"爱-节约"牙膏是爱公司推出的新产品,为配合爱公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"爱-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的

6、深化、大量国际统一标准规则的建立场　　本次策划书的文本结构如下:　　市场分析-牙膏中国品牌发展历程　　产品分析-自身产品特点/对手产品特点　　销售与广告分析　　企业营销战略-企业目标与市场策略　　企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略　　一:市场分析　　(一)牙膏中国市场品牌发展历程　　1998年，全国牙膏产量达到亿支，比1949年增长了倍，XX年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了支，有关专家预计，XX年中国牙膏产量将达到45亿支，XX年将达到54亿支。　　近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个

7、阶段：　　第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立　　1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。　　第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动