国美电器营销策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立国美电器营销策划　　篇一：国美电器营销策划　　XX届酒管一班第二组第三次作业　　组长：陈志杰　　组员：陈翠雯，苏晓丹，梁晶晶，梁曦，梁静怡，熊丽娟，张金莲　　国美电器　　一、国美电器市场分析　　在当前的中国家电流通市场上，国美电器无疑是最大的赢家。它占据了中国家电流通业5%左右的市场份额，在营业额、市场影响力、门店数量、管理能力等方面均优于主要的竞争对手，同时在一级市

2、场上拥有相对强大的市场话语权。　　时代提供的市场环境随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立国美电器营销策划　　篇一：国美电器营销策划　　XX届酒管一班第二组第三次作业　　组长：陈志杰　　组员：陈翠雯，苏晓丹，梁晶晶，梁曦，梁静怡，熊丽娟，张金莲　　国美电器　　一、国美电器市场分析　　在

3、当前的中国家电流通市场上，国美电器无疑是最大的赢家。它占据了中国家电流通业5%左右的市场份额，在营业额、市场影响力、门店数量、管理能力等方面均优于主要的竞争对手，同时在一级市场上拥有相对强大的市场话语权。　　时代提供的市场环境随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　国美电器起家于20

4、世纪80年代末期，成名于20世纪90年代，在21世纪初期迈进了高速前进的扩张期。国美电器的起家之本是彩电的销售。从家庭生活的角度来衡量，应当承认，彩电是中国从温饱时代向小康时代过渡、的一个关键性标志。中国人从此由物质生活为先迈向了精神生活更加重要的时代。同时，彩电也是中国家电行业崛起的重要突破点。所以，20世纪晚期，中国消费者形成了深厚的“彩电情结”，彩电市场基本上完全处于卖方时代。经营彩电，无疑为国美电器进入中国家电流通市场选择了一个最佳的起点。国美电器通过彩电的销售，奠定了在中国家电流通市场上扬名

5、立万的基础。时值今日，以彩电和碟机为主的AV产品销售仍然是国美电器的看家本领，在国美的营业额中占有相对较高的份额，在战胜竞争对手方面扮演着秘密武器的角色。　　从整体上来看，国美电器面临的市场环境也是相当好的。参见下面的表1和表2　　表1.国美电器宏观市场环境分析表.　　表2.国美电器微观市场环境分析表　　国美电器宏观市场环境分析　　人口环境　　中国13亿多的人口总量，数目庞大的“中产阶级”的兴起　　经济环境　　中国经济整体平稳发展，GDP总量和人均GDP迅速增长　　自然环境　　基本不受自然环境的影响（

6、空调、部分小家电除外、）　　政治法律环境　　中国政治稳定，逐步走向和谐社会　　科学技术环境　　电子技术飞速发展并趋向尖端化、软性化、服务化　　社会文化环境随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　中国消费者教育文化水平稳步提高，信贷消费理念正在形成　　国美电器微观市场环境分析　　企业内

7、部　　国美电器内部层次分明、高效运作的营销及管理模式　　供应商　　许多中国家电厂商处于激烈的竞争中，对国美电器形成路径依赖　　顾客　　信赖国美电器的品牌知名度和品牌美誉度　　竞争者　　目前没有出现能够和国美电器全面抗衡的竞争对手　　対于消费者分析　　对于消费者因为国美高层内斗而产生的信心下降，业内专家在接受采访时认为可以理解。　　中国电子商会副秘书长陆刃波对表示，高层内斗对企业经营发展的影响是不可避免的，尤其是企业的分裂，影响更大，一旦分裂成为现实，对消费者最为关心的售后服务也会带来不可避免的影响，因

8、为分裂双方都得花费时间和精力来进行重新调整和定位。而且企业的内斗和分裂还会影响员工的工作积极性，导致已有政策的有效落实。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　一国美中层人士向表示，消费者认为国美不稳定这是正常的，毕竟管理层的控股权争夺