公益广告现状探讨分析

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1、公益广告现状探讨分析台湾大众银行广告母亲的勇气平凡中的不平凡借由这样的精神传达台湾人K坚韧、勇敢、n实且善良的一面梦骑士马校长的合唱团可口可乐的公益广告于是可口可乐与地方政府合作，由政府组织人员，可口可乐捐献一些可乐瓶，接着在下雨天的时候收集雨水，在通过可u可乐的渠道來售卖这些雨水，所筹的款项为当地居民建立水处理工厂1.性质公益性：公益广告的最显著特征是公益性而非商业性。公益广告是纯粹的"公益服务广告"，其中不应含有任何商业0的。也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。义务性：公益广告作为广告主的行

2、为，反映其强烈的义务性。公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现山投资者对社会公益事业的责任和义务感。社会性：公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告的主题内容存在深厚的社会基础。它取材于老百姓円常生活的酸甜苦辣、喜怒哀乐。再通过广告以鲜明的立场、健康的方式实现正确导向。它解决的是与百姓息息相关的社会问题.不仅反映了社会生洒.而且通过社会的倡导或警示产生效益。公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。大众性：公益广告的诉求对象是最广泛的社会公众.广告受众具有大众性。公益广告从性质上

3、讲是公众服务类广告.从内容上讲是社会性题材广告，从0标上讲是宣传教育类广告。而是传播事关社会公众直接利益的一种观念，正确导向教育性：公益广告以广告的表现手法和独特的艺术魅力，对社会公众产生教育目的，负有教育使命。公益广告诉求方式丰富多样，以其社会性的主题，寓宣传教育于情理之中，以倡导、鼓励、规劝、警醒甚至批评等方式引起共鸣，达到一般政治教育所不及的社会效应。近儿年，我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差事的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外。其他公益

4、广告基本不被重视一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。另一方面.出于国有企业的改革还在进行屮。企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感;而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任。极少涉足公益广告。而且公益广告的制作是需要经济支持的.一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技

5、巧来推动公益广告发展的方法。目前我国公益广告发展过程中存在的主要问题1.公益广告创意水平不髙公益广告对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴.更要有敏锐的洞察力和社会责任感.唯有如此，才可能创作出S撼人心的作品。目前。国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱说教的立场、教育人的口吻，把公益广告图解化、套语口号化，使得公益广告退回到一般宣传的层次上.其沟通效果就可想而知了。究其深层原因，在于忽视了公益广告的指导哲学2.企业公益意识不强许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营阴体，没有认识到企业是

6、社会整体的一个组成部分，所以企业普遍缺乏对社会问题的关注热情，缺乏对企业应该担负的社会责任的认知，缺乏回馈社会的爱心。3.公益广告创作题材单一巾于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面.再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一.不能满足社会全而发展和建设的要求。从公益广告创作题材看.普遍存在着城市题材多、农村题材少。儿童题材多、老人题材少。法规性宣传多、道德规范题材少等问题。首先，在内容上，我国的公益广告主题配合政治宣传重点，主要围绕政治、爱国情操及传统美德，与民生有关的主题较少,诸如防止滥用药物、消费权益、防火等等一些与

7、市民健康及生活有关的事情，未给予足够的重视。另外，主题针对农村的公益广告太少，多数主题是反映城市居民的生活，面向农村的公益广告太少，农村接触到的公益广告与城市相比差别悬殊。4.公益广告发布形式不均综观各类发布媒体.好像公益广告只偏爱电视，报纸，路牌次之，其他媒体几乎与公益广告无缘；公益广告在直辖市、省会城市发布较多，中小城市发布量较小.在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影。这在很大程度上限制了公益广告的传播，也削弱了公益广告在受众屮的导向作用5.公益广告资金保障不足。目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广

8、告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的10%以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为"公益〃事业。必然需要资金保障其运行.而且和传统商业广告相比，公