按照不同的读者定位处理新闻-第1

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1、按照不同的读者定位处理新闻

2、第1　　上海、北京先后从２００１年１月１日和４月１日起开始实施各自的医改方案。对这么一个具有新闻价值的事件，《南方周末》、《北京晨报》、《中国保险报》都予以极大关注，用相当多的版面加以报道，然而，由于三家报纸性质、风格、读者定位等方面的区别，三者对新闻作了完全不同的处理。　针对不同的读者群，各报关注的重点不同　　《南方周末》的读者不分行业，不分阶层，不分地域，遍布于全国各地。它关注的是在全国范围内具有典型意义的事情，所以它对首先进行“破冰实验”的上海注入了极大的热情，不惜版面进行报道；而三个月以后才实施医改

3、的北京，其新闻价值已大打折扣，报纸上只字未提。　　《北京晨报》则具有极强的地域性，它的读者主要是在北京地区生活和工作的人，地方新闻在报上占有很大的比重和很重要的地位。所以关于上海及其他地区的医保改革，它只在内页的国内版上发一条消息，然而对于北京的方案，它在头版重要位置作详尽报道。　　《中国保险报》又有其独特之处：它主要在保险系统发行，９０％以上的读者系“业内人士”，这就决定了它最关注的是保险方面的重大动向，最感兴趣的是整个社会医疗保险体制改革及其与商业医疗保险的联系，而上海和北京启动医改方案这样的具体事件只是一个新闻由头。　　由于报纸

4、性质不同，报道新闻的角度完全不同　　《南方周末》是一张综合性报纸，以关注社会问题著称。在报道这一新闻时，它的着眼点放在上海医改引起的社会震荡上，并由此引申出整个医疗体制的改革可能产生的社会影响。　　《北京晨报》是地方性的市民报，更贴近百姓的日常生活。《北京晨报》从普通百姓的立场出发，将关系到千家万户切身利益的医改方案条分缕析，不厌其烦地进行解释性报道，俨然像一本《医改实用手册》。　　《中国保险报》作为商业保险业的行业报，报道的落脚点在于社会医改给商业医疗保险带来的机遇和挑战，所以绝大部分篇幅用作对商业医疗保险的前景分析，社会医改只是作

5、为一个参照系而存在。　　报纸的风格、出版周期不同，处理新闻的方式也不同。　　以深度报道见长的《南方周末》用组合式报道处理这一新闻：头版在报眼位置发布提要性导读《上海医改破冰实验》；二版、三版用展开的两个整版刊登一组文章，有记者与专家的对话《医保改革的“上海特色”》，有纪实报道《上海医保改革：６３０万人的破冰实验》，有评论《医疗保险制度改革改得怎么样？》。有作为新闻背景的资料《医疗保险制度改革》。一次把文章做足了。这是《南方周末》惯用的手法，也是与它作为周报的出版周期相适应的。　　《北京晨报》是日报，并且主要供市民在上班途中浏览，所以往

6、往对新闻作快餐化处理。对于医改这样一个复杂、庞大又与百姓生活息息相关的题目，它采用的是细水长流的连续报道：将方案掰开揉碎，在头版开设专栏《医改解疑》，每天出现，每次解答一个问题。每篇三五百字，突出服务性。　　《中国保险报》则连续三期在头版头条位置发表新闻分析，分别对“医改给商业保险带来的商机”、“商业保险面临的风险”和“可能的解决办法”等三个问题作了述评性报道。由于该报是给特定人群看的，更注重文章的专业深度，所以这三篇新闻分析对社会医改方案的特点只作了简要介绍，而对商业保险的前景分析则着力甚多。作为补充，第三篇重头文章见报时在第三版配

7、发了整版的背景资料，供缺乏相关知识者或感兴趣者参阅。作为周四报，《中国保险报》将这组文章安排在一周内刊登完毕，读者拿到最后一篇文章及相关背景资料时正逢周末，可以带回家去细细咀嚼。　可见，一张报纸想要在有限的时间、有限的版面内穷尽一个新闻事件不仅是不可能、不现实的，也是不必要的。根据读者定位的不同、办报方针的不同、报纸风格的不同、出版周期的不同，在新闻的取舍、报道新闻的角度、新闻的处理等方面发挥自己的优势，突出自己的特色，才能赢得读者。（完）