谈述绿色营销 促成机制

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1、谈述绿色营销促成机制绿色营销促成机制论文导读：本论文是一篇关于绿色营销促成机制的优秀论文范文,对正在写有关于论文的写有一定的参考和指导作用,绿色消费主要体现在节约资源，合理利用，符合自然规律进行开发活动，讲人与人之间友好关系的延续，提供代内与代际的公平消费等。　　绿色营销观是一种新型的性的营销观，它注重协调人与自然的关系，又注重人与人，人与社会的关系，它考虑企业自身利益同人类的长远利益相统一。既注重物质利益更注重人的精神文化需求，推动人的摘要：绿色营销”是当今经济界、学术界研究的热点理由之一，是“人类与自

2、然和谐”。本文对环境理由的进行剖析，社会责任进行分析，从角度探究绿色营销的促成机制。　　关键词：绿色营销环境　　保护生态环境，实现社会经济的可持续发展，是21世纪人类面对的最大难题之，。企业作为社会经济细胞，其营销活动对自然生态环境的影响是重大的，经济需要发展，企业谋求经济利益最大化不惜耗材，不科学地向自然界索取与污染的排放，带来众多环境理由。企业实施绿色营销，使有限的资源得到充分的利用，在推动企业可持续发展的同时，推动企业及其营销活动与社会、经济、资源和环境的协调发展，具有重要的作用。　　一、传统环境的

3、弊端　　在21世纪初，人类面对前所未有的环境理由的挑战。许多哲学家认识到，基于传统的大众价值观是导致某些环境和生态破坏的理由。在经济发展的同时，环境污染反映出，生态破坏等理由，人类与自然界之间的不协调的物质交换关系。传统文明认为将环境理由交给科学技术或者政策，但是事实上，环境理由关系到我们全人类的价值观，关系到我们的存活和追求所达到的真正的人类文明。　　（一）在环境理由上，现有的市场经济存在局限　　强调人与物是工具和主体的关系，缺乏对“极端理性主义”的全面反思。近代以来，西方主导时间理念的核心是科技理性、

4、工具理性，以科学、客观、功利、实证为特征，相对忽视人的价值、情感和主体地位，甚至把人当做机器，正是这种以“物”为中心，片面强调人与自然，人与人的对立的工业文明化发展战略给人造成了错觉：人是经济发展中被物化的。　　强调人与自然之间的对立关系，迫切需要走出征服与改造的误区。人类社会离不开自然界，但是随着科技产生与发展，人类把“征服与改造”看成自己的真正使命。环境恶化与自然资源的耗竭，给人带来负面影响，从而环境又反作用于人类社会，这样的恶性循环。　　（二）人类存活和发展的环境恶化的理由　　人类存活与发展的环境质

5、量在逐渐下降，水质恶化、空气污染，森林破坏、物种减少等都困扰着人类，根本理由是因为存在两种经济增长方式。　　一方面认为传统的资源和环境无价、低价的经济价值体系早就的粗放式经营模式。在传统经济学理论中，认为只有加入劳动的才是有价值的，所以认为自然资源是无价或者廉价的，从而肆意破坏、过度砍伐，实行高能耗的生产方式与消费方式，这种粗放型生产方式增长经济的同时付出的环境的代价。　　另一方面以利润最大化为目标，缺乏约束的传统经济增长模式。人类的生产活动缺乏的约束，具有功利与实用主义色彩，绿色营销促成机制由优秀站.提

6、供,助您写好论文.传统的发展观只注重当代人的利益而忽略后代人不顾一切掠夺资源，破坏环境，使得人与自然关系的不平衡，资源的有限性与人的的无限性形成的对立，从而自然以一种负面影响作用于人类，自然灾害频频多发，损害后代人的长远利益也造成了代际之间发展的不可持续性。传统还造成了人为经济利益不惜一切，使得人与人之间关系紧张，市场秩序混乱、国家冲突等矛盾上升。　　二、企业社会责任分析　　企业的存活需要遵循一定的，而对此认识需要从“经济人”与“社会人”假设入手。　　（一）对“经济人”的反思　　“经济人”是亚当.斯密在《

7、国民财富的性质和理由的研究》中的人性论，“经济人”的假设有根本的缺陷，使经济学从传统作用的道德活动中分离出来，体现的是资本主义的个人自由观，强调每个人的经济利益，没有研究作为单个经济单位经济利益之和的社会经济总量运动规律，只研究追求利益最大化的手段而不研究造成环境污染、工作条件恶劣等，只是站在生产要素所有者的角度，追求个人利益的内在冲动力而不考虑外部社会制度等，这些都是忽略了经济行为的道德。　　（二）企业社会责任的分析　　企业是独立的经济实体和利益主体，有正当的利益追求，通过提供商品和劳务创造出一定的利润

8、。从盈利角度出发，自利性是企业的基本特征，也是衡量自己的市场行为和价值取向的重要标准。　　然而企业除了经济人特性外还需要与外界发生关系，就需要广范的社会环境，对企业的研究不仅仅局限于自身还需要回到社会中去。随着公众的生态意识的觉醒，政府和企业的联系加强，单纯的追求经济利润以不被社会所接受，企业需要承担社会责任，使自己的利益与社会利益相一致。　　企业的绿色加强，就会对诚信和守法起到一定作用，在营销活动中，自觉维护环境的责任，由传