对于人人都有个心理账户

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1、对于人人都有个心理账户对于人人都有个心理账户导读：人人都有个心理账户人一直在关心她，真温暖！　12心里有个小钱包　　行为科学教授RichardThaler提出的心理账户（mentalaccounting）能够很好地解释这个现象。他认为，除了钱包这种实际账户外，在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。比如，我们会把每月打工赚来的工资划归到靠辛苦劳动日积月累下来的“勤劳致富”账户中；把公司发给我们的奖金视为一种额外的恩赐，放到“奖励”账户中；而把买彩票赢来的钱放到

2、“天上掉下的馅饼”账户中。我们会用不同的方式对待不同的账户：对“勤劳致富”账户往往会精打细算，舍不得乱花；对“奖励”账户，往往会大手笔，用它来买平时舍不得买的东西作为礼物；“天上掉下的馅饼”账户往往来也快去也快，平时勤俭节约，一旦中了彩票，就会一下子变得豪情万丈，异常大方。　　以此类推，根据心理账户的概念，“大妈们”把日常生活中的柴米油盐的消费归到一个“日常生活”账户中。对这个账户，她们会精打细算，这边省一点，那边扣一点，只要是便宜了一点的东西，她们都会不遗余力去争取。但是对于购买黄金的这些钱，“大妈们”却归到了另外一

3、个账户里，对于这个特殊账户，她们会毫不吝啬，一掷千金！因为自古以来黄金在中国人的眼中就是珍贵、富余的象征，“大妈们”觉得黄金能够保值，甚至升值，是一项很稳定很有期望的投资，而且即使不投资，以后用来馈赠亲朋好友也倍儿有面子，现在用不上没有什么大不了。　　心理钱包长什么模样？　　心理账户与传统的会计账户不同，传统的金钱是可以彼此替代的，妈妈给我的100元压岁钱和爸爸给我的100元零花钱是相同的；但是心理账户的本质特征是“非替代性”，也就是不同账户的金钱不能完全彼此替代，这使人们产生“此钱非彼钱”的认知错觉，从而导致非理性的

4、经济决策行为。所以妈妈给我的100元压岁钱我可能会存到银行里，而爸爸给的100元零花钱我可能就会去买零食吃咯！　　同时心理账户还有以下三个特点。第一，心理账户是一个相对的概念，人们的主观评判会根据参照点的变化而变化。去年“大妈们”都觉得300元1克的黄金老便宜了，今年可就不会这么认为了哦！第二，“得与失”会表现出显著的递减规律。离参照点越近的差额越敏感，越远的差额就不敏感。比如人们会觉得9元和10元的差别要比999元和1000元的差别大。第三，损失规避。同等量的损失比获益所带来的影响更大，即是说丢了100元所带来的痛苦

5、比捡到100元所带来的喜悦强度更大！　　怎么支配心理钱包？　　心理学家提出了四个心理账户的编码规则：　　第一，两笔盈利应分开。也就是说，两笔盈利分开给人带来的幸福满意度会大于两笔盈利合在一起所带来的幸福满意度。所以如果爸妈要送奶奶礼物，请倡议他们不要一次性把所有心意都送到奶奶面前，而应该分开来，这个月送上新衣服，下个月送上营养保健品，再下个月送上血压计。这样奶奶会觉得家人一直在关心她，真温暖！　对于人人都有个心理账户导读：人人都有个心理账户　第二，两笔损失应整合。即两笔损失合在一起给人带来的痛苦比两笔损失分开给人带来的

6、痛苦感要弱很多。所以伤上加伤的威力可是很厉害的！班级要收班费，最好一次性全部收上来，如果分两三次收，有人可能就要开始埋怨了哦。　　第三，大得小失应整合。这是指一笔大盈利和一笔小损失合在一起的话，小损失所带来的痛苦会被大盈利冲淡。所以“中国好歌曲”的评委们都喜欢说：你的曲子真棒！我要你了！但是你的曲子里面还有可以改善的地方，希望我们能够合作愉快！　　第四，小得大失具体分析。因为具体情况不同，如果小盈利和大损失差距很大，那划分开来心里会舒服一些；而如果两者差距不大，则合在一起时心里会更加好受一点。比如“中国好声音”的学员们

7、晋级失败了，但是导师们会说：明年的演唱会你一定要来和我一起唱！这样学员们即使晋级失败也会含着幸福开心的泪水走下台。　　心理账户虽然会让我们做出一些非理性的选择，但是同样也会给我们带来无尽的快乐和幸福！妈妈亲手做的饭是世人人都有个心理账户论文资料由..提供,地址.界上最好吃的饭，比任何一家饭店的饭都好吃！奶奶留下来的金戒指是世上最宝贵的无价之宝，比再大的钻戒、宝石都珍贵！