北京奥运会——中国体育产业的“加速器”

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1、北京奥运会——中国体育产业的“加速器”[摘要]随着人们对体育需求的日益增长和体育消费市场的不断扩大，体育已成为新的消费热点。中国体育产业开始进入市场化运作，其机遇与挑战并存，北京奥运的胜利召开使中国体育产业的发展将具有更加广阔的拓展空间。　　[关键词]北京奥运体育产业　　　　体育产业是经济发达国家的支柱产业之一，在北美、西欧、日本，其体育产业的年产值都排在国内十大产业之列。体育产业化的历史还不到百年，但其发展速度远超过其他产业，每年以20％的速度增长，被人称之为当今社会具有广阔前景的“永远的朝阳产业”。国外一些经济学家和社会学家预言，体育产业将成为21世纪四大产业之一。目前世界体育产业

2、的年产值已达4000多亿美元，且以每年20％的速度增长。这一数字相当于我国去年国民生产总值的一半。　　一、中国体育产业的现状　　中国的体育产业现在仍处于过度阶段，还远未适应市场经济发展的需要。中国体育产业的总产值为3000多亿人民币，中国的体育用品加工企业超过3000家。但是，在体育传媒和广告市场、大型赛事、俱乐部投资等方面，与发达国家的差距仍然很大。美国体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2%；澳大利亚体育产业对GDP的贡献也超过了1%；意大利以“足球工业”为主的体育产业自20世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱产业；英国体育产业年产值达70亿英

3、镑，超过汽车制造业、烟草业的产值，政府每年从中获得24亿英镑的税收。然而,中国体育产业对GDP的贡献却不足0.5%。　　二、北京奥运对中国体育经济的影响　　从2003年至2010年八年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。2008年北京奥运会正在成为中国体育产业发展的加速器。在今后的五年时间里，中国将先后迎来多项重量级体育赛事，中国体育产业正迎来发展的黄金期。体育产业被企业界称为露天金矿，预计每年2万亿元人民币的巨大潜在市场，吸引着全世界越来越多的目光和中国企业家的目光。中国体育产业正面临着一个产业化转型的重要历史时期，体育产业已成为一个年产值超过3000亿元人民

4、币的新兴产业。据权威部门预测，到2010年它还将以3倍的速度持续增长。我们以13亿人口为基数，每扩大一个百分点，体育产业带来的产值和效益都是相当可观的。　　人们将因奥运会而参与更多或更加多样化的休闲活动，这将意味着北京奥运会为中国体育产业发展提供了大量发展空间。体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业，消费者渴求更加多样化的休闲体验，以及更加频繁和多种渠道参与到体育中来。这些消费渴求证实了中国体育经济中新兴“需方”因素的增长。中国消费者变得越来越懂得体育，体育和运动项目将在中国继续迅速增长。在满足不断增长的体育渴求的促使下，与之相关的基础设施、活动、品牌和媒体等相关行业也将得到

5、快速发展。　　健身消费已为越来越多的人们所重视，北京承办2008年奥运会对我国体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为。奥运会留给中国的最大的遗产将是全民健身运动的升级。观念上、认识上的转变，使健身消费可能被普遍接受，成为饮食消费、服饰消费、娱乐消费、文化消费之后的又一种时尚。奥运会已经并将改变他们看待休闲的方式。人们还将越来越重视休闲运动项目，能够提供舒适、完善的体育休息环境，以及合理搭配的健康饮食管理的休闲娱乐场所，将更受体育消费群体的青睐。　　三、奥运后中国体育产业的加速发展　　中国奥委会副主席王钧在2008奥运经济上接受采访时表示

6、，举办奥运会带给中国体育产业最大的财富是信心。通过奥运会，中国体育产业的发展将变得更加系统和规范。同时，举办奥运极大的吸引社会对体育的关注，提升了国民的体育意识，激发了体育的消费热情，吸引了社会资金投入到体育产业。体育产业的发展不仅能为社会创造大量的就业机会，同时对促进相关行业的发展也起着重要的作用，并且还具有一定的社会效应。　　北京奥运会将大大推动中国体育产业的发展，但北京奥运经济研究会会长魏纪中说，中国体育产业真正加速发展将是在2008年奥运会后。他说，体育产业的发展需要有相应规模的消费群体，但是在北京奥运会前，中国体育的消费需要和能力仍处于积累阶段，迅速形成一个庞大的消费群体的可

7、能性不是很大，但可期待的是奥运会后期消费能力会实现加速的释放。“因此我预言中国体育产业的加速发展时期不是在2008年奥运会前，而是在2008年奥运会后。”虽然奥运会对中国经济的影响有多大尚存在争议，然而奥运会将成为中国体育产业发展的“加速器”已成不争的事实。　　四、结语　　自从美国商业奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，并使1984年洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，“奥运经济”日益成为带动世界各国体育产业乃至经济发展的“