关于蓬莱市葡萄与葡萄酒产业和旅游产业融合发展问题研究

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1、关于蓬莱市葡萄与葡萄酒产业和旅游产业融合发展问题研宄屮共蓬莱市委党校山东蓬莱265600摘要：蓬莱葡萄与葡萄酒产业基础发展较好，而葡萄酒旅游业发展相对滞后，本文分析了葡萄酒旅游发展屮存在的问题及解决办法，提出了今后的发展目标和重点，以促进葡萄与葡萄酒产业和旅游产业的融合发展。关键词：葡萄与葡萄酒；旅游；发展当食用葡萄、酿酒葡萄种植棊地和葡萄酒生产企业发展到一定规模后就形成丫葡萄与葡萄酒产业，产业的壮人发展就会产生产业链条的延伸，延伸的范围之一就是旅游业。旅游从字面理解就是旅行、游玩之意，五湖四海的朋友能旅行到蓬莱，并能在蓬莱游玩就形成旅游，游玩的种类范

2、围多Y、消费多丫，就形成旅游业，目前蓬莱的旅游产业主要涉及历史景点、海洋动物、八仙文化、历史人物、娱乐设施等方面，如蓬莱阁、海洋极地世界、三仙山、戚继光故里、韩菲乐园等。但葡萄与葡萄酒旅游还处于开发、探索阶段，本文将对如何在发展我市葡萄与葡萄酒产业的同时壮大葡萄与葡萄酒旅游产业做论述。一、葡萄酒旅游业的发展现状凭借优越的葡萄酒产业发展环境和丰富的历史文化资源，蓬莱正大力发展与葡萄酒产业相关的文化旅游项目，努力实现产业之间的融合发展。以高档酒庄为平台，把葡萄与葡萄酒的相关文化展示给消费者，积极开发与葡萄有关的旅游项目，举办葡萄采摘节、自酿酒大赛、葡萄酒文

3、化展示等系列活动等，但总体葡萄酒旅游业的发展还处处于初级阶段，对抢占国内葡萄酒旅游制高点，使蓬莱产区成为可与国外著名产区相媲美的葡萄酒旅游度假区还有较大差距。比较好的酒庄仅南王山谷君顶酒庄，拥有8000平方米地卞酒窖，以及葡萄酒文化交流屮心、主题商场、君顶会所以及多项休闲景观，从葡萄的采摘、压榨、酿造、贮存到灌装，直至葡萄酒品鉴，能为会员和游客提供全方位的葡萄酒文化体验之旅,洒庄、洒堡很少，没有真正形成互动互连的葡萄洒旅游产业链，“国际葡萄酒城”的称谓也只停留在了蓬莱的“城市名片”上。绝大多数国内外游客们选择有限，有的只有通过漂亮的“烟蓬”观光大道了解

4、、体味“蓬莱这座“国际葡萄酒城”了。二、葡萄洒旅游业存在的主要问题及原因分析蓬莱葡萄酒旅游存在的问题和发展滞后的原因是多方面的，我们也只能从主要的问题和原因上加以分析：（一）洒庄聚集度奋待提升。蓬莱葡萄洒产业经过政府和企业十多年辛苦耕耘，现拥冇60余家葡萄酒生产企业，10余座已建和在建酒庄，良好的发展基础已经奠定，以君顶洒庄、国宾酒庄、文成洒庄为代表的洒庄群落骨架己经显现。洒庄体现着葡萄洒事业和文化的传承，标志着葡萄洒产区的高度和地位。波尔多有14800家酒庄，勃艮第有1800家酒庄，纳帕冇230家酒庄，但凡闻名遐迩的世界葡萄洒知名产区皆是洒庄成群，相

5、比之下，我们尚未形成洒庄群规模。蓬莱打造以洒庄群为标志的产业聚集区，不仅是比肩世界著名葡萄洒产区的必须之路，还是实现地区经济可持续发展的重要保证。（二）葡萄洒特色旅游项B不够突出。蓬莱旅游业以观光为主，0前还是以蓬莱阁为代表的单一的“景点景区”，旅游产品不够丰富，旅游动线不够完整，导致游客在蓬莱停留吋间较短。重新定位旅游方向，形成以蓬莱阁为代表的观光游和洒庄为代表的葡萄与葡萄洒休闲度假游双项融合，进一步丰富旅游产品，突出强势特色旅游项目，吸引更多的游客到蓬莱旅游，提升游客延留吋间。（三）基础设施依然不够健全。政府长期以来都在鼓励、引导并规划建设了大批与

6、葡萄、葡萄洒密切相关的工程项B,但葡萄与葡萄酒旅游基础设施依然不够健全，仍需要进一步的完善。（四）专业服务机构缺位，也是制约蓬莱葡萄酒旅游业发展的重要因素之一。葡萄酒旅游作为新成长起来的旅游产品，需要全行业共同的参与营销，如果只是生产企业级的推广，不仅社会效果差，局限性也较强。专业的旅游机构的缺位,是未形成实效的葡萄洒旅游产业链的主要矛盾。（五）葡萄酒文化氛围尚未形成。冇别于国外葡萄酒发达国家和地区的是，我们缺乏有生命力的葡萄洒洒文化，洒庄以及葡萄园只流为一种展示品，没有独特文化内涵。酒企多了，洒庄多了，并不能代表洒文化的发展。与国外同行相比，我们的酒

7、文化，过于浅显，过于利益化。三、葡萄洒旅游业发展方向的建议随着我国经济的发展和人民收入水平的不断提高，葡萄酒市场进入高速增长时期。目前，世界年人均葡萄酒消费水平约为7升，中国年人均消费只有0.5升。中国葡萄洒市场仍然有巨大的消费增长空间，蓬莱在发展葡萄与葡萄洒产业的同吋如何让葡萄洒旅游业一起齐头并进，需要一个长远的过程，需要一个明确的规划，需要全行业的倾心投入。具体来讲可从以下几方面考虑：（一）政府引导、出台优惠政策，鼓励品牌洒庄建设。君顶酒庄在我市葡萄洒旅游方面作出了表率，但仅仅一个品牌酒庄是不够的，需要2-3与之鼎立的品牌酒庄，小酒庄及葡萄酒会所与

8、品牌酒庄相呼应的格局，鼓励、引导冇优势和有基础的葡萄与葡萄洒企业优先发展葡萄与葡萄洒旅游项0，