农村网购现状调查及思考

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1、农村网购现状调查及思考文／查玮罗芳摘要：电子商务迅猛发展，网络消费异常火爆，而庞大的农村网购市场却冷冷清清。本文认为破解农村网购当前面临的问题应该全方位提升农村信息化水平，唤醒农民的网购意识，多措并举，加速推进快递下乡工程。.jyqkS、顺丰等12家快递公司。2.4调研时间：2014年6月20日至7月21日2.5调查结果：就调研数据，笔者征求有关乡镇相关人员的意见，他们表示调查结果基本反映了该乡（镇）农村的现状。笔者调查对象（宛城区/卧龙区）位于南阳市中心区域，2013年农民人均纯收入（10238元/10019元）比

2、南阳市（8729元）、河南省（8775元）、国家（8896元）都稍高。调查中笔者还了解到：农村网购目前主要集中在乡镇政府所在地周围的住户；许多村民对网购不了解，不信任；曾经网购的村民大多表示网购后取货麻烦；乡村越偏僻网购越少；教师等农村工作人员、学生、农村创业人员、务工返乡人员、新婚夫妇等是农村网络用户的主力军，网购发展的潜在对象。笔者了解到所有快递公司都在市区发展业务，农村许多地方仍是快递派送的盲区。只有EMS依托邮政发展的优势，送货到村，但费用较高；12家快递公司中目前只有EMS、天天快递和宅急送对所有乡镇派送；

3、圆通、申通对部分乡镇派送；其它七家快递公司在南阳均未发展乡镇业务。除EMS外，所有快递公司均不能实现送货到村、组。天天快递公司的一位工作人员告诉笔者，他们设在乡镇的收寄点因快件量有时一天还不到10个，为节省成本，一般积累2至3天送一次；圆通快递负责人介绍，许多农村居民还未形成网购的习惯，他们设在乡镇的网点，因业务量少，多数处于亏本状态；顺丰快递相关人员告诉笔者，开设一个乡镇网点需要投入3万元左右，运营成本也较高，如果业务量上不去很难维持。2.6调查结果分析：通过对调查结果分析，笔者认为，制约农村网购发展的因素主要有以

4、下几个方面：1）物流成为影响农民网购的主要障碍农村地区人口居住相对分散，快件量较少，快递下乡面临点多、面广、线路长、投递成本高等困难，导致农村派送服务不到位，极大地影响了农村网民的购物热情，制约了农村网购市场的发展。2）农村信息技术发展落后据南阳市统计局2014年7月24日发布的数据显示，2013年南阳市城镇居民每百户家庭拥有电脑64台，197部，接入互联网的计算机49台，接入互联网的移动65部。而被调查的宛城区W镇Z村和卧龙区L乡S村信息技术普及程度远低于当地城镇平均水平,多数农民对网络的使用仅限于玩游戏、看电视、

5、聊天等，但随着农村城镇化的加速，农村消费水平的提高，网络购物将会成为未来农村发展的一大趋势。3）农民网络消费意识有待提高调查中笔者发现许多村民对网络消费知识不了解，习惯集市购物，当面验货，担心网购会上当受骗。农村留守的多是妇女、儿童和老人，他们很多人不懂网购流程，更谈不上网络购物。3、对解决农村网购问题的思考农村网购与物流下乡既相互依赖，又相互制约。解决农村网购当前面临的问题需要从两方面入手：3.1加大宣传，普及网络消费知识，唤醒农民的网购意识通过调研笔者建议如下：1）针对农村网购特点，编印通俗易懂的宣传小册子，免费

6、向农民赠阅；2）有计划、分区域进行电商下乡巡回宣传活动，促使网络购物家喻户晓，激发农民的网购热情；3）开展农村电商代理人试点工作，公开招聘，培训上岗，分区域推进农村网购工作；4）向农民传授网购方法，办理农村网上代售业务，解答农民网购咨询，指导农民网络维权等。3.2多措并举，破解快递下乡难问题年初，国家邮政局启动“快递下乡”工程，今年中央一号文件也要求完善农村物流服务体系，许多省市相继出台促使快递下乡的具体目标和措施，快递下乡难问题已经引起了决策层的重视。解决快递下乡难问题是一个系统工程，需要相关方面通力合作，相互配合

7、。1）政府出台优惠政策，扶持农村快递市场。2）整合快递资源，避免无序竞争。3）“牵手”交通运输部门，促进快递下乡。4）设立乡、村快递代办点，打通快递下乡“最后一公里”。..