我国农村网购现状、地区差异及其发展前景的调查研究.

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1、我国农村网购现状、地区差异及其发展前景的调查研究【摘要】如今网购已成为人们的主要消费方式，但我国城乡差距依旧明显，城市市场己趋于饱和。农村市场发展落后，地区间差异明显，无论是产品的“上行”，还是“下行”都有很大的发展空间。本文通过实地和问卷调查等方式对农村地区网购进一步调查，发现农村网购目前存在的问题，并对相关问题分析英根本原因。分析表明，要改善农村网购现状，必须依靠国家政策和电商巨头的拉动，逐步改进农村的基础设施、网络建设、文化教育，提高农村消费者的网购意识，充分利用农村网购市场带动电商发展，促进经济发展。【关键词】农村网购问卷调查地区差异前景一、背景现如

2、今，网购已经逐渐成为一种人们生活当中必不可少的消费方式，为消费者带来了诸多便利。送货上门、物美价廉、种类繁多等因素是网购所受人们青睐的重要原因。然而，农村仍然有很多地方不能网购，诸多因素使农村网购发展缓慢。同时，不同地区农村网购有着不同的发展状况，可以从中寻找到相应制约条件，并对农村网购对症下药，解决问题。农村网购冃前普及率不高，但农村市场庞大，有着较高的发展空间。冃前，越来越多的电商巨头开始涉足农村，农村网购存在的问题正在逐渐被解决，必然会引起农村市场的巨大反响。此外，互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升激发了农村电商消费市场的潜力，根据阿里研究院发布的数

3、字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%±升到了2014年第一季度的9.11%,2013年仅在淘宝和天猫平台上，县域发出的包裹就达约14亿件，截至2014年12月，屮国网民规模达6.49亿，其屮农村网民人数已近2亿。阿里研究院曾预测，到2016年，全国农村网购市场规模将有望增长到4600亿元,成为网购市场的新增长点。农村网购逐渐占据网购市场，农村地区已经成为了目前网民规模增长的重要动力。二、现状调查（-）调查对象河北唐山、江苏徐州、重庆巫山、贵州安顺、宁夏固原、云南曲靖部门农村。（二）调查时间2016年7月〜9月分别对固原、安顺

4、、武汉、巫山、曲靖进行调查，10〜11月对徐州进行调查。（三）调查手段纸质问卷和电子问卷相结合、入户对农村网购现状进行深度调查、与农民进行座谈并记录农民对农村网购的了解及期望等方法。（四）调查结果及分析经过为期4个月的实地调查，共收集到2113份电子和纸质问卷，并对问卷数据进行整理，得到以下?Y果：1•不同地区物流方便程度。从图中可以看出巫山、唐山、徐州这三个地区认为物流方便的比例超过50%,另外三个地区的比例均远低于白分之五十，所以可以看出巫山、唐山、徐州这三个地区的人对于本地区的物流方便程度比较满意，而另外三个地区则满意度相对较低。2•网购经丿力的影响因

5、素。幣理后的数据显示，收入是网购重耍的影响因素，经济发展情况不同导致收入呈现差异化，唐山、巫山、徐州农村总体收入在2500以上比例分别为63.48%.57.24%、51.63%,而曲靖、安顺、固原为30.12%、36.75%、27.33%；30岁以下六个地区会网购的比例相差不大，基本在70%左右。在30岁以上，唐山、巫山、徐州、曲靖、安顺、固原的比例分别为54.42%、49.18%、39.41%、19.17%、15.98%、22.8%,可见经济发展较好的唐山、巫山、徐州地区30岁以上会网购的人数相对较多，而发展相对落后的曲靖、安顺、固原地区人数较少；在文化程

6、度方面，总体的趋势呈现文化程度越高会网购的比例越高，但不同地区因为教育资源的限制，文化水平也冇所差异，唐山、巫山、徐州的文化教育水平稍高于曲靖、安顺、固原，即对网购所需基本知识的接受能力较强，会网购的人数较多。3•选择网购的原因。从环形图可以看出，种类丰富、范围广和价格便宜是最主要的网购原因，即使是不同地区，这两个因素的人也达到了30%到40%,可以看出这两点是人们选择网购的主要原因，说明了农村实体市场的不健全、不完善以及高额的价差给农民增加支出从而有利于网购的发展；对于配送方便的原因，反映出固原大多数人没有选择这项很可能是因为配送还不方便，说明经济建设需要

7、加强；在网购成为时尚潮流这一方面,重庆、唐山、徐州接近30%会网购的人都认为这是其中的一个因素，而安顺、曲靖、固原则比较低仅10%左右，从这里我们乂可以看出经济发展的不同影响着人们的网购行为。4.会网购的人对网购产品的选择。从图可以看出会网购的人选择网购的物品主耍是服装、饰品和生活品，从表格也可以看出不同地区对于物品的需求基本一致，网购的物品都主要是服装、饰詁和牛活必需品，基本都在30%到40%之间，尤其以重庆巫山居多，达到了56.42%。5•网购风险因素。由图可以看出，网购人员对风险因素的选择比较平均，这些都是网购存在的风险，但可以看出51.81%的人关注

8、个人信息安全和46.51%的人认为付款方式不安全，同