社会化传播与媒体革命

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1、社会化传播与媒体革命--NTA创新传播机构创始人申音[复制链接]创始人,创新2012-4-2716:13:45上传下载附件(23.93KB)NTA创新传播机构创始人申音:社会化传播与媒体革命　　NTA创新传播机构创始人前《创业家》主编申音：　　我做了十年的传统媒体，我在做传统媒体过程中我特别努力，特别勤奋。但是做了十年发现一个很悲哀的现象，我的读者越来越有，战友越来越少。他们都到了网络哪里去了　　未来媒体的两个方向是什么：一个是越来越人格化，一个是越来越社会化。信息需要人格输出，信息需要情感的力量才能真正传播出去。自媒体一定是热血、主

2、观、真实的。跟标榜客观重力的大众媒体相比，TA绝对不会掩饰自己的倾向。为我不是自媒体，但微博是迄今为止最能展现自媒体魅力的媒介通路。　　媒体和社交网络融为一体。过去媒体是高傲的灯塔。而今天，我们看到是一个社交的网络，是一触即发的网络节点。我们讲过去的传播是宣传，在大众传播的时候媒体就是宣传。在德国二次大战的时候，德国轰炸英国伦敦，派上了上千假飞机、扔下了几十万颗炸弹，但并没有摧毁英国，反而使英国越战越强。过去的传播是大众宣传，发布会+公关公司+新闻通告的模式，追求覆盖面。新的传播是什么？美国是用卫星去定位本拉登的住宅，才抓住他的。今天

3、我们看到，今天的传播一定是精准的打击，定向的传播，新的传播是信任代理。直接找到和目标受众关系最亲密的媒体和意见领袖，借助他们的影响力进行传播。一定是准确高效的。　　社会化传播的三个步骤：第一个是把信息加工成值得传播的内容。第二个找到关键节点，找到传播社交网络的节点。第三个掌握与粉丝互动的机制。　　什么是值得传播的内容？这个是一个世界地图(PPT)我们可以看到不同的颜色。不仅仅是一个世界地图，我们给他进行信息化的加工和再创造，我们附加上很多上内容，这个是可以广泛传播的。第二个传播节点。我前两天在和小柯老师讨论这个的时候，小柯老师也有很多

4、明星的朋友，他自己有250万的粉丝，但是他发一个小柯剧场的广告微博，实际上也就几十个转发。有一个人叫四爷，他特别牛的地方是他能够影响80后、90后，他在网络上卖萌，他发这样一个照片可以转发几万次。这样的人才是真正有价值传播的节点。传播中的六大传播节点：一个是明星明人，第二个是媒体大号。第三个是意见领袖。第四个是新浪官方。第五个是草根大号。第六个是微博达人。　　要找到与粉丝互动的机会。小米手机是一个奇迹，你现在搜索百度手机排行榜的是小米手机，小米手机是去年九十月份才创立的一个新品牌，很多人都不理解，现在才售到上百万部，因为小米手机是真正

5、一个粉丝驱动性的产品。有很多人在求小米手机的购买，同时还有很多人在骂小米手机的质量。你只要能跟粉丝互动起来，你就可以让粉丝来帮你赚口碑，今天小米手机做到了什么？小米手机有一个专门的论坛，每周都会把客户的意见收集起来，每周五会收集这些意见去研究，给出承诺，而且他一定会说到做到。所以他们的粉丝每周会有一个固定的节目一样。他们同时也在期待小米手机又一次公开购买。没有粉丝，就没有一切。对于企业来说，没有粉丝未来就没有品牌。　　社交网络的商业机会？谷歌和百度让每一个中小企业做得起广告。微博让每一个中小企业能建立品牌。　　未来十年是什么最贵？我认

6、为第一个是时间，争夺人们的注意力。我们的注意力是非常宝贵的，你打开微博是迅速的刷屏。第二个是信任。实名化网络的背后是电子商务的需求。要做电子商务，要做网上的交易一定是信任。　　今天，我们在想过去我们说企业无形资产，无形资产到底怎么做，知识产权和品牌。但今天，这些品牌无形资产社会化的资产都是可以衡量的，它就是你的粉丝和活跃粉丝量，你的转发和评论。今天我们消费者要要么在社交网络上，要么就已经在社交网络上。　　我们讲微博的特点：微博里的信息流动。微博非常有意思，微博上传播最快的是什么？语录，段子、八卦、公共事件。技术改变了很多，但是人性并没

7、有太大的改变。所以在微博上永远不要忘了我们是在跟人性做斗争。　　微博改变了什么？微博不存在危机公关，只有危机的处理。五分钟原则。在传统的危机事件里面，五年前大家说黄金24小时原则。但是，今天你在微博上如果在五分钟不响应一个投诉的话，可能就会变成一个危机。机构的信任应有可能被瞬间秒杀。唐山大地震的时候，唐山离北京是非常近的，当6个小时后救护车送信到中央。日本大地震，10分钟内微博上已经有上万条信息。　　微博会比传统媒体更危险，微博其实比所有的媒体都要危险，你越接近他，你必须选择透明，你必须选择开放。你如果不能选择你受到伤害的可能性会比创

8、造价值多得多。为什么说罗永浩比王海更厉害？他给西门子提出了一个投诉，他发了一个微博，但西门子不理睬，24小时都没有理睬。他有一大堆影响力的朋友，在持续的三个月时间内，他几乎每天发微博谈西门子的事情。结果就变成西门子的事情