关于乔丹姓名权案的启示

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1、关于乔丹姓名权案的启示美国著名篮球明星迈克尔杰弗里乔丹诉中国乔丹体育股份有限公司的再审案件，2016年12月8日由最高人民法院作出终审判决。最高人民法院判决中国乔丹体育股份有限公司三件商标涉嫌违反《中华人民共和国商标法》，要求国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。这是我国商标法修改之后，最高人民法院作出的一项重大判决。　　一　　现实生活中，部分企业为了扩大自己的知名度，抢先注册他人的名字或者企业的商标，从而导致知识产权人的正当利益受到损害。由于绝大多数国家采用商标权、专利权、著作权、企业名称专用权、公民姓名权分别立法保护制度，对商

2、标权、企业名称专用权以及公民的姓名权采用不同的原则加以保护，那么，企业使用知名人士的名字作为企业名称，或者企业将知名人士的名字作为商标注册，是否构成侵权呢?　　我国过去的商标法虽然对这些情形作出原则性的规定，但在司法实践中很难以此作为判定行为是否合法的依据。全国人大常委会为此专门修改商标法，明确规定申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。这项规定不仅堵塞了恶意抢注的法律漏洞，而且对那些采用变通的方式以知名人士的名字作为商标注册的行为也作出了非常明确的规定。换句话说，不管知名人士的名字

3、是否作为商标注册，行为人在注册商标的时候，都不得损害知名人士的在先权利，不管是作为商标注册，还是作为企业名称使用，都有可能损害知名人士的合法利益。　　篮球明星乔丹在体育界赫赫有名，任何企业或者个人在使用乔丹的名字作为企业名称或者注册商标的时候，都可能会因为篮球明星乔丹在先权利而构成侵权。　　二　　知识产权保护是一个系统工程，其中既包括商标权、企业名称专用权、专利权、著作权、姓名权之间的关系问题，同时也包括一般商标与驰名商标之间的关系问题。虽然各国商标法在法律规范方面存在差异，但在保护驰名商标、公众人物名字和姓名权方面存在逐步趋同的现象。对于

4、公众人物的商标权或者公众人物的姓名权，各国在知识产权保护过程中，都强调特别保护原则。为了防止出现恶意抢注或者混淆现象，各国不仅在商标法中对公众人物姓名注册的商标和企业名称给予特别关注，而且专门制定反不正当竞争法，对于知名商品特有的包装装潢商标和企业名称作出特别规定。换句话说，篮球明星乔丹的名字不仅受到商标法的保护，同时还受到反不正当竞争法的保护，如果把乔丹的名字或者形象作为企业的名称、包装、装潢使用，就可能因为违反反不正当竞争法的规定而被追究法律责任。　　此次最高人民法院依照修改后的商标法作出判决，并没有彻底否定中国乔丹体育股份有限公司的所

5、有商标权，该公司仍可以继续使用乔丹汉语拼音构成的注册商标。值得关注的是，最高人民法院的再审判决只是涉及商标专用权的案件，并没有从根本上否定中国乔丹体育股份有限公司的企业名称，这就使得这家在中国体育用品市场享有一定声誉的企业得以继续使用乔丹作为自己的商业字号。　　三　　最高人民法院判决有效地切割了美国著名篮球明星乔丹与中国乔丹体育股份有限公司之间的关系，这家公司的无形资产将会遭受巨大的损失，这是错误搭便车必须付出的代价。　　透过这一案例人们可以看到，在知识产权保护过程中，分散性保护并不能有效地维护权利人的合法权益，因为国家工商行政管理总局商标

6、评审委员会在对商标申请进行评审过程中可能会忽视公众人物的名字，而企业名称注册机关在对申请注册企业名称审核的过程中也可能会忽视公众人物的名字或者他人的商标权。因此，建立统一的知识产权保护机构，完善我国企业名称专用权、公民姓名权、商标权、专利权、著作权等无形财产权统一保护法律制度体系，就成为我国今后知识产权保护体制改革和法律制度建设的重点。中共中央、国务院在《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》中确立了平等保护、全面保护、依法保护、共同参与、标本兼治的基本原则，专门对加大知识产权保护力度作出明确规定。这说明，今后我国将会更加重视对知识产权的

7、系统保护。　　需要说明的是，最高人民法院的判决是行政诉讼判决，该判决撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定，国家工商行政管理总局商标评审委员会应当对乔丹商标重新作出裁定。这一案例也提醒企业经营者，在市场竞争的过程中，既要强化商业存在，也要强调法律存在，如果投入巨大的人力物力财力培育商标，而商标注册被判定为无效，商标使用违法，那么，前期投入有可能会血本无归。