东南亚地区航空公司多品牌战略对该地区未来机队趋势可能的影响

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1、东南亚地区航空公司多品牌战略对该地区未来机队趋势可能的影响摘要：东南亚地区航空客运市场具有较多值得行业关注的特点，该文探讨该地区航空公司普遍实施的子公司(或附属公司)战略对该地区未来机队趋势发展可能产生的影响。该文观点认为，越来越多的公司选择子公司战略有利于推动地区目前较少的客机类型，比如支线喷气客机，以及大座级涡桨支线客机的增长，但未必会推动各类型客机在座级方面的增长。关键词：东南亚航空公司战略多品牌机队趋势预测中图分类号：F562文献标识码：A文章编号：1674-098X(2016)03(b)-0021-03Abstract:TheSoutheastAsianpa

2、ssengerairtransportmarkethasmanycharacteristicsthatworththeindustry'sattention,thisarticlediscussedthepossibleimpactsofthe“mixmulti-brandvstrategiesontheregior^sfuturefleettrend.Sofarthiskindofstrategieshavebeenadoptedbyallthemajorcarriersintheregion.Theargumentofthisarticleisthatthetre

3、ndofincreasinglymoremultibrandstrategiesbeingadoptedwillaccelerategrowthintheturboprop,regionaljetandtwinaislejetsectors,whilenotnecessarypromotethenumberofjetwithhighseatcapacitiesineachcategory.KeyWords:SoutheastAsia；Airlinesstrategy；Multi-brand；Fleettrend；Forecast东南亚地区航空市场增长潜力巨大，但同时市

4、场未来发展也存在诸多不确定因素。2015年底截止的确认订单数据显示，东南亚地区①承运人现有各类型客机确认订单全球占比达12.6%，是其机队占比的近②倍，并且该地区是全球唯一订单数量与现役机队数量相当的地区。东南亚地区尚是一个不成熟的市场，很大程度上不能依据基准机队特点来判断未来较长时间内与其几乎同样数量的交付机队发展方向。尽管可以使用良好的预期宏观经济数据通过回归模型预测出未来航空客运市场强大的需求增长，但具体将要增长的客机类型和各座级数量很难通过需求预测来确定。该文从承运人的角度出发，分析地区主要航空公司所采用的较有地区特点的多品牌发展战略对这些公司未来在机队选择上

5、可能产生的影响。东南亚地区主要承运人所实行的多品牌发展方式，即“建立与自身公司不同类型的子公司或附属公司战略”较为特别，并且目前看来适合在该地区发展，将来很可能继续被地区承运人越来越多地运用。这些战略影响的方面包括客机类型、座位数多少、订单量，以及区域内流转比例。在机队预测的过程中应考虑这些影响，有利于关键系数的判断。1东南亚承运人的多品牌发展战略介绍及其意义建立与自身公司不同分类的子公司（或附属公司）在东南亚地区主要承运人中极为普遍。新加坡航空集团除了主营传统航空公司新加坡航空外，有子公司区域型航空SilkAir、长航线低成本航空Scoot和短航线低成本虎航；泰国航

6、空拥有区域型航空ThaiSmile,以及附属低成本航空（混合型）Nok；印度尼西亚航空的低成本子公司是Citilink;菲律宾航空拥有区域型航空PALExpress；狮航作为地区低成本航空巨头，有用区域型低成本航空WingsAir、全服务型子公司BatikAir,以及成立在马来西亚的附属全服务型航空Malindo；马来西亚航空的区域型子公司则是MASWings和FireFlyo越南航空也已从国家政府处接受了低成本航空JetStarPacific的合资股权。至于亚航集团，除了AirAsia在亚洲5国成立的5个“连锁”短航线低成本航空（除马来西亚亚航外其余为合资），集团还

7、成立了长航线低成本分支AirAsiaX,其在马来西亚、泰国和印尼分别成立了三家“连锁”公司。东南亚地区不同航空公司采用多品牌战略的主要原和目的主要可以归纳为以下几点：（1）传统航空为应对低成本航空挑战建立低成本端抢占市场分享量。东南亚地区主要的传统航空公司几乎都拥有与自身密切相关的低成本端。这主要是因为这些航空公司传统的国内或区域内市场正在受到低成本航空的严重挑战。建立自己的低成本航空既可以与其他低成本竞争，抢占市场，也可以提高整个集团的盈利。同时，此前备受价格竞争压力的传统航空主营业务可以更加专注于区域或国内利润最为丰厚的市场，主要吸引带来高收益的