综艺节目中植入式广告的实效性研究——以《快乐大本营》为例

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1、综艺节目中植入式广告的实效性研究——以《快乐大本营》为例-->综艺节目中植入式广告的实效性研究——以《快乐大本营》为例摘要：近年来，随着在综艺节目中植入式广告的发展，产品布局使得综艺节目的全面发展形成了其固有的特色，在一定程度上代表了国内综艺节目的运营水平。植入广告是指品牌和它的产品和服务，甚至是视觉符号代表的传统广告的策略性整合多种媒体内容，如电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、短信、小说等，通过现场再现，让观众留下的印象是产品和品牌，进而达到营销的目的。这篇文章是基于《快乐大本营》为例，分析目前流行的各

2、种程序放置的，并解释了植入式广告的发展现状，安置的缺点，并提出安置综艺节目，以促进对策的健康发展。关键词：综艺节目；植入广告；实效性；快乐大本营Abstract：Inrecentyears,petingent,productplacementmakesthefulldevelopmentofthevarietyshoesticoperationlevel.Placementreferstothebrandanditsproductsandservices,orevenvisualsymbolsrepres

3、entativeoftraditionalmercialsstrategicallyintegrateavarietyofmediacontentsuchasmovies,television,neagazines,onlinegames,SMS,novels,etc.,throughthescenereproduction,allopressionthattheproductsandbrands,andthenachievethepurposeofamarketing.Thisarticleisbase

4、don"HappyCamp"forexample,analysisofcurrentpopularvarietyprogramplacement,andexplainsthedevelopmentstatusofproductplacement,theplacementoftheshortingsandproposedplacementvarietyshootehealthydevelopmentofcountermeasures.Keyent;Effectiveness;HappyCamp目录一、绪论4

5、（一）选题的背景与意义4（二）研究综述4（三）课题的研究思路5二、相关理论综述6（一）植入广告的概念及特点6（二）植入广告的发展8（三）广告的实效性8三、实例研究9（一）《快乐大本营》及植入广告概述9（二）《快乐大本营》中植入广告实效性方面存在的问题10四、提高综艺节目植入广告实效性的对策12（一）优化植入广告的传播模式12（二）创新广告植入的互动与融合12（三）增强植入广告传播内容的针对性13五、结论14