中外社交网站受众行为模式对比

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1、中外社交网站受众行为模式对比社交X站这一概念从国外引入，按照C2C（CopytoChina）的模式在中国建立，可以说就X站设计和运营模式来讲，中外的社交X站由于重复性很高，没有很大的可比性。但正式由于中外社交X站使用的用户特点不同，使得社交X站这一新兴X络传播平台在中外有了截然不同的发展。　　关键词中外社交X站；受众行为；模式　　G206.2A1674-6708（2011）54-0020-02　　1社交X络系统传播理论基础　　社交X络服务最初主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区[1]。　　1967年，

2、哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram创立了六度分割理论即：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”[2]这体现了一个很普遍的客观规律：社会化的现代人类社会成员之间，都可能通过“六度分割”而联系起来，绝对没有联系的A与B是不存在的。　　由此推论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型X络。我们可以初步认为这一理论是对社会性X络的早期理解。　　社交X络的传播模式最突出的一点表现为，每个人在SNSX站上不仅是信息接收的一方，也是制造和发布信息的一

3、个传播点。X络化的人际传播以蛛X似的方向延伸，这种裂变传播，使得信息的传播点会以几何数增加，从达到门户X站新闻等传统方式所不能企及的信息传播量。　　其次，大众化的个性化表达也是SNSX站传播最显著的特点之一，互动平台使得使用SNSX站的用户成为相对独立的个体，每个个体在SNSX站平台上都拥有属于自己的页面，社交X络为了表现个人真实性，鼓励用户进行个性化设定，使独立个体的页面通过人际关系链接到一起。SNSX站上的一条信息传播，最重要的是传播过程中每个参与传播者都可以对信息进行加工和评论，而在此过程中又会间或影响到下一

4、次的传播效果，人们不再阅读到信息最初的源头，而是接收到经过关系X所递过来的个性化的“加工信息”。　　2中外社交X站使用受众特点对比分析　　在2011年度的全球SNSX站调查报告中，该机构通过调查数据，分析了各大社交X络中使用人群的性别比例、年龄分布、兴趣所向、收入情况、X站停留时间长度以及收入情况。　　2.1大众X络——精英媒介　　根据IgniteSocialMedia所发布的《2011SocialNet].中国人民大学出版社，2010，1.　　[3]IgniteSocialMedia.2010-social-].

5、中国人民大学出版社，2011，3.